年貨寄遞量大幅增長 折射哪些消費趨勢

核心閱讀

春節(jié)臨近，年貨寄遞需求攀升，全國快遞業(yè)務處于高位運行狀態(tài)，折射出消費需求持續(xù)改善。隨著消費結(jié)構(gòu)不斷升級，年貨包裹跨越南北的長距離流動正在成為常態(tài)。其中，廣大農(nóng)村地區(qū)的年貨寄遞件不斷增多，意味著農(nóng)村市場消費潛力正不斷釋放。

年貨熱，快遞忙。近日，年貨消費需求的增長，帶動快遞業(yè)務量出現(xiàn)一個高于日常水平的小高峰。國家郵政局數(shù)據(jù)顯示，自農(nóng)歷臘月初八以來，全國快遞業(yè)務處于高位運行狀態(tài)，日均攬收量在4.5億件以上，較去年農(nóng)歷同期增長20%以上。

往來穿梭的一件件快遞包裹，傳遞著濃濃的年味和思念，也映射出年貨消費新活力。在這張龐大的快遞物流網(wǎng)上，年貨產(chǎn)品運行呈現(xiàn)怎樣的流動狀態(tài)？透過小小包裹，能洞見哪些年貨消費趨勢？春節(jié)臨近，記者探訪了相關(guān)企業(yè)。

總量增——

年貨寄遞量大幅增長，折射出消費需求持續(xù)改善

“最近真是太忙了！”順豐北京國貿(mào)片區(qū)雅寶路業(yè)務部經(jīng)理牛安釘說，隨著春節(jié)將近，最近單日收派件量持續(xù)增長，約為1.6萬件，比平時增加4000多件。

牛安釘介紹，眼下增長的收派件量大多為年貨和禮品。他負責的網(wǎng)點范圍內(nèi)有不少特色食品門店。“很多人返鄉(xiāng)前買一些寄回家里，在一定程度上增加了年貨寄遞量。”

在浙江海寧，年貨快遞同樣火爆。“最近趕上本地商家組織的‘年貨節(jié)’，1月的整體增量環(huán)比提高了20%—30%。光我這個網(wǎng)點，每天發(fā)件量就有6000到8000件。”海寧皮革城韻達網(wǎng)點負責人劉勇介紹，發(fā)出的快遞主要是皮衣、羽絨服等特色服裝，與往年相比，今年“年貨節(jié)”時間拉長，網(wǎng)點業(yè)務量水漲船高。

南北包裹上量，是年貨消費旺盛的一個縮影。“春節(jié)臨近，大量的人員流動也伴隨著物品的快速流通。從監(jiān)測數(shù)據(jù)看，節(jié)前消費需求旺盛，特色農(nóng)產(chǎn)品、生鮮、禮品、日用品等品類寄遞量均有顯著增加。”國家郵政局郵政業(yè)安全中心有關(guān)負責人許良鋒說。

年貨寄遞量大幅增長，折射出消費需求持續(xù)改善。這既得益于市場需求的持續(xù)回暖，也依賴于行業(yè)運力的不斷提高。

新技術(shù)加速應用，正不斷創(chuàng)造消費新場景。

“人還沒到，年貨先到了！”最近，在海南海口工作的張女士收到信息，自己通過無人機寄遞業(yè)務寄送的芒果、蓮霧等海南特色年貨已抵達目的地廣東湛江徐聞縣。

春節(jié)前夕，順豐旗下豐翼科技陸續(xù)增加瓊州海峽無人機飛行架次，緩解年貨跨海運輸壓力，最快3小時便可送達。

無人機翻山越海，無人車也加入派送隊伍。

北京順義后沙峪，一輛輛黃色自動配送車正載著年貨包裹駛向附近社區(qū)。“這些自動配送車，在假日期間將持續(xù)穩(wěn)定地為附近居民提供配送服務。”美團自動車配送部工作人員封海洋說。

結(jié)構(gòu)優(yōu)——

年貨產(chǎn)品品質(zhì)提升，消費升級態(tài)勢不變

“隨著消費結(jié)構(gòu)不斷升級，年貨包裹跨越南北的長距離流動正在成為常態(tài)。”許良鋒說，一些高品質(zhì)的農(nóng)特產(chǎn)品正借助快遞網(wǎng)絡快速銷往各地，助力年貨包裹體量逐年增長。

生鮮品、時效件寄遞量在增加，年貨產(chǎn)品品質(zhì)提升，消費升級態(tài)勢不變。

凌晨時分，亞洲最大鮮切花交易市場云南昆明斗南花卉市場內(nèi)依然燈火通明。“忙！有時午飯都來不及吃。”花商劉丹說，1月以來，訂單量不斷增長，目前每天都有超5000份鮮花訂單從這里寄出。

“如今，鮮花消費快速走進日常生活。”中通云南管理中心負責人李顯林介紹，近兩個月來，每天都有超24噸年宵花從昆明抵達北京、上海等城市，基本可實現(xiàn)省會城市24小時內(nèi)送達。

類似鮮切花這樣的“急鮮特”產(chǎn)品，正逐漸成為年貨產(chǎn)品的主力軍。“通過實時處理每日流入和流出的包裹，我們發(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)前夕，用戶購買年貨產(chǎn)品時使用泡沫箱的包裹數(shù)量明顯增多，這意味著有更多消費者購買了生鮮品。”菜鳥速遞上海一級分撥中心經(jīng)理趙猛說，“一般我們會優(yōu)先流轉(zhuǎn)這種時效件包裹，保證末端快遞員及時派送。”

快遞業(yè)也在與旅游業(yè)深度融合，激發(fā)消費新動能。

冰雪季到來，東北地區(qū)旅游業(yè)的火熱也帶動了農(nóng)特產(chǎn)品消費。隨著冷鏈物流的不斷完善，一條條個大體肥的胖頭魚，不再只是當?shù)厝瞬拍車L到的美味。

“我們定制了全魚專屬箱，并在包裝箱內(nèi)增加保溫棉和冰袋，確保消費者收貨時商品完整、新鮮。”京東快遞相關(guān)負責人介紹，春節(jié)前夕，不少游客選擇現(xiàn)捕現(xiàn)寄，有力帶動了當?shù)氐纳r消費。自查干湖開捕以來，京東物流已運出超400噸胖頭魚。

潛能足——

農(nóng)村年貨寄遞件增多，消費潛力不斷釋放

“從‘快遞下鄉(xiāng)’到‘快遞進村’，得益于近年來不斷健全的農(nóng)村物流體系，農(nóng)村消費潛能得到有效激發(fā)。”許良鋒說，廣大農(nóng)村地區(qū)的年貨寄遞件不斷增多，意味著農(nóng)村市場消費潛力正不斷釋放。

“以前最快也要七八天，自打去年底設立了自營快遞站點，如今也能‘次日達’了。”西藏那曲色尼區(qū)小伙拉巴說，今年村民們買年貨更方便了。

在京東快遞那曲色尼分部，營業(yè)部負責人石帥已裝好車，準備出發(fā)去村里派件。“春節(jié)快到了，派件量明顯多了起來。”石帥介紹，村子里老人居多，子女還未歸，往往年貨先至。

郵路入鄉(xiāng)進村，直播打開銷路。

“已拍，加急！”春節(jié)前夕，順豐助農(nóng)直播間臍橙專場年味頗濃，3場贛南臍橙專場累計售出臍橙超30萬斤。

“‘快遞+直播’的形式，不但有利于助推農(nóng)產(chǎn)品上行，還能更好滿足人們對遠方美食的需求。”順豐特色經(jīng)濟板塊負責人郭翔兵介紹，通過開展春節(jié)特產(chǎn)專場直播，臘八過后，公司收派件量同比增長11%，主要托寄物為各地特產(chǎn)年貨，其中肉類熟食、海鮮水產(chǎn)、牛羊肉等托寄物件量增幅明顯；寄往農(nóng)村的服裝、家電、生鮮水果、肉食等明顯增多，件量環(huán)比增長超20%。

通過挖掘分析各地農(nóng)特產(chǎn)品在快遞網(wǎng)絡上行的情況，國家郵政局繪出了全國農(nóng)特產(chǎn)品包裹地圖，通過這張地圖對不同區(qū)域、不同時期、不同基地的農(nóng)特產(chǎn)品物流數(shù)據(jù)和趨勢進行實時分析。

許良鋒說，總體看，節(jié)前農(nóng)村地區(qū)寄遞需求旺盛，農(nóng)特產(chǎn)品流動勢頭強勁。分類型看，生鮮類占絕大多數(shù)，精深加工類產(chǎn)品快步進入快遞網(wǎng)絡。900多個縣級寄遞共配中心、27.8萬個村級寄遞服務網(wǎng)點將持續(xù)為每天超1億件快遞在農(nóng)村快速流轉(zhuǎn)提供有力支撐。

從春節(jié)前夕的快遞流動看，當前快遞服務已日漸走入千家萬戶的日常生活中，特別是假日經(jīng)濟興起，老百姓越來越習慣通過便捷的快遞服務采購產(chǎn)品和服務，消費潛力正持續(xù)激發(fā)。（記者 韓鑫）