北京環(huán)球度假區(qū)與百勝中國宣布戰(zhàn)略合作 共創(chuàng)歡樂創(chuàng)新的娛樂餐飲體驗

北京時間2020年1月7日，北京環(huán)球度假區(qū)與百勝中國控股有限公司（以下稱“百勝中國”，紐約證券交易所代碼：YUMC）今日宣布達成一項為期八年的戰(zhàn)略合作，共同為度假區(qū)賓客及中國消費者和家庭帶去歡樂創(chuàng)新的娛樂餐飲體驗。

北京環(huán)球度假區(qū)是計劃于2021年開園的廣受期待的主題公園旅游目的地，百勝中國是中國最大的餐飲企業(yè)（按餐廳數(shù)和銷售額計算），雙方強強聯(lián)手，將充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，并結(jié)合對消費者需求的深刻洞見，特別是對當下年輕人及家庭用戶不斷變化的生活方式的理解，為中國消費者帶來更多歡樂。同時，此次合作還體現(xiàn)了雙方深耕本土市場，從而實現(xiàn)長期增長的共同目標。

環(huán)球主題公園及度假區(qū)國際業(yè)務(wù)總裁兼首席運營官裴知（Page Thompson）與百勝中國首席執(zhí)行官屈翠容（Joey Wat）分別代表雙方交換合作協(xié)議

嘉賓從左至右依次為：北京國際度假區(qū)有限公司主題公園和度假區(qū)管理分公司副總經(jīng)理褚博瑤，必勝客中國品牌總經(jīng)理蒯?。↗eff Kuai），北京國際度假區(qū)有限公司主題公園和度假區(qū)管理分公司總裁兼總經(jīng)理苗樂文（Thomas Mehrmann），環(huán)球主題公園及度假區(qū)國際業(yè)務(wù)總裁兼首席運營官裴知（Page Thompson），首都旅游集團黨委副書記、董事、總經(jīng)理白凡，百勝中國首席執(zhí)行官屈翠容（Joey Wat），肯德基中國品牌總經(jīng)理黃進栓(Johnson Huang)，百勝中國首席供應(yīng)鏈官、塔可貝爾中國品牌總經(jīng)理陳玟瑞（Danny Tan），百勝中國首席公共事務(wù)官王立志（Alice Wang）在北京的啟動儀式。

“作為北京環(huán)球度假區(qū)項目的主要投資方，首旅集團一直不懈努力，積極貫徹和落實將北京環(huán)球度假區(qū)打造成為‘北京文旅新地標’的重要指示，進而為通州及京津冀地區(qū)貢獻巨大的經(jīng)濟社會效益。”北京首都旅游集團黨委副書記、董事、總經(jīng)理白凡表示：“首旅集團與百勝中國此前有著堅實的成功合作經(jīng)驗，今天我們非常高興見證雙方合作再結(jié)碩果，進一步推動首旅集團向生活方式服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)集團的目標邁進。”

“百勝中國立志成為引領(lǐng)餐飲行業(yè)的創(chuàng)新先鋒，此次與北京環(huán)球度假區(qū)的合作將開辟新途徑，雙方共同為中國消費者帶來變革性的娛樂餐飲體驗。” 百勝中國首席執(zhí)行官屈翠容（Joey Wat）表示，“我們非常高興能以家喻戶曉的品牌，卓越超群的產(chǎn)品創(chuàng)新能力，及行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)，結(jié)合環(huán)球在娛樂領(lǐng)域享譽世界的專長和資產(chǎn)，共同重塑未來的消費體驗。”

環(huán)球主題公園及度假區(qū)國際業(yè)務(wù)總裁及首席運營官裴知（Page Thompson）表示，“此次合作體現(xiàn)了雙方在中國消費需求轉(zhuǎn)型升級的背景下，以創(chuàng)新的體驗和服務(wù)為中國億萬家庭帶來更多歡樂的共同追求。我們非常榮幸百勝中國能夠加入北京環(huán)球度假區(qū)的重要合作伙伴陣營，共同為中國消費者打造精彩紛呈、新穎卓越的賓客體驗。”

嘉賓致辭從上至下依次為：首都旅游集團黨委副書記、董事、總經(jīng)理白凡，百勝中國首席執(zhí)行官屈翠容（Joey Wat），環(huán)球主題公園及度假區(qū)國際業(yè)務(wù)總裁兼首席運營官裴知（Page Thompson）

根據(jù)合作協(xié)議，雙方將運用北京環(huán)球度假區(qū)的主題元素和概念共同發(fā)起一系列線上線下的聯(lián)合品牌營銷活動，讓北京環(huán)球度假區(qū)的賓客、環(huán)球影迷和百勝中國龐大的消費群體都能享受到獨一無二、充滿環(huán)球特色的歡樂體驗。百勝中國將在肯德基、必勝客和塔可貝爾共8,000多家門店針對百勝中國2.3億數(shù)字會員展開特別促銷活動。

對于雙方品牌營銷合作，肯德基中國品牌總經(jīng)理黃進栓(Johnson Huang)表示，“我們將通過線上傳播、主題門店、店內(nèi)活動等多種形式展開IP合作，消費者將有機會體驗到雙方會員聯(lián)合活動帶來的歡樂福利。雙方也將探索通過品牌自有平臺直接購買度假區(qū)門票，雙方強大的會員體系將為更多的合作可能提供堅實基礎(chǔ)。”

肯德基中國品牌總經(jīng)理黃進栓(Johnson Huang)發(fā)布戰(zhàn)略合作計劃

與此同時，百勝中國旗下肯德基品牌推出的概念餐廳KPRO將入駐北京環(huán)球度假區(qū)內(nèi)的北京環(huán)球城市大道，為賓客提供創(chuàng)新的餐飲體驗。KPRO主打輕食產(chǎn)品，旨在為新一代消費者提供根據(jù)季節(jié)時令不斷更新的菜單。北京環(huán)球度假區(qū)的KPRO餐廳將以上校的綠色廚房為主題，采用獨特門店的設(shè)計，并推出特別定制的樂園菜單。北京環(huán)球城市大道是一個活力紛呈的零售、餐飲、娛樂綜合商業(yè)體，于主題公園體驗之外為賓客帶來屢獲殊榮的餐飲、娛樂、影院，以及豐富的主題購物商店等配套服務(wù)與設(shè)施。

此次合作之前，百勝中國與環(huán)球的相關(guān)IP在中國市場已經(jīng)有多次聯(lián)合營銷經(jīng)驗和成功案例。

關(guān)于北京環(huán)球度假區(qū)

北京環(huán)球度假區(qū)是一個廣受期待的主題公園旅游目的地，包括北京環(huán)球影城主題公園，北京環(huán)球城市大道，以及兩家度假酒店。北京環(huán)球影城包括七大主題景區(qū)，將選取全世界環(huán)球主題公園中眾多游樂設(shè)施和景點的精華，并糅合中國文化元素精心打造獨特體驗。北京環(huán)球城市大道是一個集零售、餐飲、娛樂為一體的綜合商業(yè)體。兩家品質(zhì)卓越的度假酒店為——全球首家以環(huán)球品牌命名的環(huán)球影城大酒店，及首旅集團旗下諾金品牌的首家度假酒店：諾金度假酒店-北京環(huán)球度假區(qū)。

北京環(huán)球度假區(qū)由北京國際度假區(qū)有限公司開發(fā)、建設(shè)、運營。北京國際度假區(qū)有限公司是一家由北京首寰文化旅游投資有限公司（以下稱“首寰投資”）和康卡斯特NBC環(huán)球下屬業(yè)務(wù)板塊——環(huán)球主題公園及度假區(qū)共同所有的合資公司，其股權(quán)比例分別為70%和30%。

首寰投資是為投資北京環(huán)球度假區(qū)而專門設(shè)立的平臺公司。根據(jù)“一個項目帶動一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展，一個產(chǎn)業(yè)推動一個區(qū)域發(fā)展”的理念，首寰投資與康卡斯特NBC環(huán)球共同投資的北京環(huán)球度假區(qū)將在設(shè)計理念、科技水平、景點創(chuàng)意、環(huán)境保護等方面均創(chuàng)國際先進水平。

環(huán)球主題公園及度假區(qū)是康卡斯特NBC環(huán)球的下屬業(yè)務(wù)板塊，為世界各地的游客提供當今流行的娛樂體驗。環(huán)球主題公園由三度榮獲奧斯卡金像獎的史蒂文·斯皮爾伯格擔任創(chuàng)意顧問，以沉浸式體驗著稱，其技術(shù)先進的景點以驚險刺激的影視劇為藍本。各年齡段的游客都可以與喜愛的影視人物形象一同冒險，全方位地體驗?？悼ㄋ固豊BC環(huán)球全資擁有好萊塢環(huán)球影城、奧蘭多環(huán)球度假區(qū)和日本環(huán)球影城，并通過許可協(xié)議授權(quán)經(jīng)營新加坡環(huán)球影城。

關(guān)于百勝中國

百勝中國控股有限公司是Yum! Brands在中國大陸的特許經(jīng)營商。百勝中國擁有肯德基、必勝客和塔可貝爾三大品牌在中國大陸的獨家運營和授權(quán)經(jīng)營權(quán)?？系禄侵袊I(lǐng)先的快餐品牌；必勝客是中國市場領(lǐng)先的休閑餐飲品牌；塔可貝爾是源自美國加州的連鎖餐飲品牌，提供創(chuàng)新美式墨西哥食品。百勝中國還完全擁有小肥羊、東方既白和COFFii & JOY連鎖餐飲品牌。截至2019年9月底，百勝中國在1300多座城鎮(zhèn)經(jīng)營著8900多家餐廳。百勝中國在2019年《財富》美國500強排名第362位。2019年，百勝中國入選2019年彭博性別平等指數(shù)，并于2019、2020連續(xù)兩年榮獲中國杰出雇主認證。更多信息，請訪問http://ir.yumchina.com。