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健身五分鐘,拍照兩小時(shí),能堅(jiān)持去幾次健身房似乎并不重要。下載了數(shù)十個(gè)健身APP,制訂完腹部、大腿的減肥方案,它的使命也結(jié)束了。至于西藍(lán)花、雞胸肉、花椰菜的精彩擺盤加濾鏡,也不過是為了向朋友圈證明,我在努力減肥。以上行為,你中了幾條?

日前,“全國1億人在假裝健身”的話題登上熱搜。原來是媒體根據(jù)《2019年運(yùn)動消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》和公開數(shù)據(jù)測算,得出了這個(gè)結(jié)論,并不在少數(shù)的人,買了運(yùn)動裝備卻很少運(yùn)動,辦了健身卡卻很少去健身,稱得上是“偽健身族”了。評論區(qū)里,“偽健身族”終于不再掩飾,直抒胸臆:“自律給我自由,但躺著給我快樂”“對我來說,起床已經(jīng)是鍛煉了”。

雖然2019年中國人消費(fèi)更謹(jǐn)慎了,但與健身相關(guān)的預(yù)算卻增加了。近日,全球咨詢公司麥肯錫發(fā)布了《2020年中國消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》,報(bào)告指出,即使中國人的可支配收入增長在放緩,但健身消費(fèi)支出正增加。

報(bào)告將“健康生活理念升溫”歸為消費(fèi)增長的第三大趨勢,72%的城市消費(fèi)者增加了健身相關(guān)的支出,其中運(yùn)動鞋、運(yùn)動服是消費(fèi)支出增長最多的前十類商品。

身體健康焦慮、生活方式轉(zhuǎn)變,是更多中國人愿意把錢花在健身上的原因之一。中國醫(yī)學(xué)界發(fā)布的一項(xiàng)研究顯示,2004年到2014年,中國的全身性肥胖率已經(jīng)增長了2倍多,腹部肥胖的增長超過了50%。因?yàn)榉逝?,中國人也正從面對傳染疾病,逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槊鎸β圆 ?/p>

央視去年播出的相關(guān)紀(jì)錄片中,也記錄了3名分別因肥胖導(dǎo)致多囊卵巢綜合征、心梗、妊娠期糖尿病的受訪者,肥胖也被描述為“萬病之源”。因此,在面對“不敢看體檢報(bào)告”“90后惜命指南”的引導(dǎo)下,更多人表現(xiàn)出了愿為健身買單的意愿。

但是光辦卡不健身似乎也在成為普遍現(xiàn)象,甚至催生出了“腦補(bǔ)式健身”的新名詞:“辦了健身卡,買了一堆運(yùn)動裝備,每天躺著幻想自己揮汗如雨,身材變好的場景,但幾乎沒怎么去過健身房的一種健身方式。”同時(shí),也需要看到的風(fēng)險(xiǎn)是,健身房跑路的新聞近年來屢見不鮮。更有甚者通過銷售預(yù)付卡空手套白狼,如果賣得好就把店開起來,如果賣得不好,直接卷款跑路。有媒體報(bào)道,行業(yè)內(nèi)甚至有人推銷一項(xiàng)“特殊業(yè)務(wù)”:教健身房經(jīng)營者如何“規(guī)避”閉店帶來的法律責(zé)任,最終金蟬脫殼。2019年,健身服務(wù)的投訴已成消費(fèi)類投訴的重災(zāi)區(qū)。

此外,定義健康理念成了品牌新的殺手锏。比如,針對更多人看營養(yǎng)成分表,新上市主打“健康”的低卡飲料也能在一片紅海飲料市場中找到生存空間。而家用健身設(shè)備同樣大行其道。去年雙11期間,電商平臺發(fā)布的運(yùn)動消費(fèi)顯示,跑步機(jī)銷量增長超155%,瑜伽墊購買量超5400萬,越來越多的人愿為“健身”買單。

不過,也是基于這些銷售數(shù)據(jù)得出了4億運(yùn)動愛好者中有1.24億的“偽健身族”的推算結(jié)論。例如,“偽健身族”家里的閑置物品里一定包括跑步機(jī)一類的產(chǎn)品。在討論“該不該買橢圓機(jī)”的問題下,就有不少人建議還是買跑步機(jī),理由是“閑置的橢圓機(jī)上掛不了太多東西”??梢?,有了“健身”的意愿,更要理性消費(fèi),免得既沒有得到效果,還白白損失了金錢。

責(zé)任編輯:林晗枝

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