同性戀粉紅經(jīng)濟(jì)學(xué)：消費(fèi)能力是異性戀者3倍以上（2）

旅游

2014年，CMI聯(lián)合上海同志商務(wù)發(fā)布了《首屆中國(guó)LGBT群體生活消費(fèi)指數(shù)調(diào)查報(bào)告》，其中提到旅游一直都是彩虹經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。68%的女同志/女雙性戀及53%的男同志/男雙性戀在過(guò)去12個(gè)月內(nèi)有過(guò)至少一次在境內(nèi)的休閑旅游經(jīng)歷，最受歡迎的目的地是北京、上海、杭州、成都及廈門。

在旅游基礎(chǔ)上更近一層的消費(fèi)需求則是“海外婚姻注冊(cè)”。由于中國(guó)目前的法律體系尚不支持同性戀婚姻登記，所以一些同性伴侶會(huì)選擇一些持旅游簽就能登記的國(guó)家，比如美國(guó)一些州，加拿大，澳洲，塞班等。在購(gòu)物網(wǎng)站上就可以搜到此類服務(wù)套餐。

由于海外的婚姻登記在國(guó)內(nèi)無(wú)法獲得相應(yīng)的制度支持，乍看之下似乎是白紙一張。但對(duì)于渴望用婚姻這種形式為伴侶做出許諾的人來(lái)說(shuō)，即便沒(méi)有制度意義，這張紙仍然承載著沉甸甸的愛(ài)。從某種程度來(lái)說(shuō)，彩虹經(jīng)濟(jì)彌補(bǔ)了制度不完善帶來(lái)的表達(dá)缺失。

日用消費(fèi)品

日用消費(fèi)品也是彩虹經(jīng)濟(jì)的重要載體。有一些服裝品牌，雖然沒(méi)有公開(kāi)宣示面向同志群體，但是在廣告宣傳、設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)等方面不斷向同志群體示好，在平面和視頻廣告中加入大量性感男士畫(huà)面，因此大多擁有數(shù)量龐大的同志粉絲。

例如香港服飾品牌Gym college、西班牙品牌ES collection、日本品牌toot等。Tomboy Tailors創(chuàng)立于舊金山，則是一家專門為女同性戀、變性人士以及所有強(qiáng)烈表達(dá)自我的女士人群定制西服的服裝品牌。

也有服裝品牌一開(kāi)始就明確對(duì)準(zhǔn)了LGBT群體，美國(guó)品牌Ferrari Concept就將品牌形象定義為Ambisexual，這個(gè)單詞通常用來(lái)描述雙性戀和性傾向不明確的人士。

不過(guò)，國(guó)內(nèi)這一塊的市場(chǎng)還沒(méi)有充分被開(kāi)發(fā)。雖然趁著美國(guó)同性婚姻合法的契機(jī)，一大批的企業(yè)跟風(fēng)做起了彩虹營(yíng)銷，但是跟風(fēng)的大多是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。比如天貓，拉勾網(wǎng)等。而更多的老資歷品牌，似乎對(duì)此還處在觀望之中。

美國(guó)的NerdWallet曾分析，同性婚姻在全美合法化之后，每年將增加25億美元的消費(fèi)額。雖然在中國(guó)，圍繞同性伴侶的制度構(gòu)建還有相當(dāng)長(zhǎng)的路要走，但是在粉紅經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)域，已經(jīng)有很多企業(yè)開(kāi)始行動(dòng)起來(lái)，積極地?fù)屨际袌?chǎng)，爭(zhēng)取多分一杯羹。