編輯同志:
近年來,三明市全力開展農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接工作,推動農(nóng)產(chǎn)品上線銷售,取得了突出成效。
據(jù)介紹,當前三明市已經(jīng)在全省率先實現(xiàn)國家級電子商務進農(nóng)村綜合示范縣全覆蓋,沙縣區(qū)、尤溪縣、建寧縣和明溪縣入圍電商示范百強縣,涌現(xiàn)出8個“淘寶鎮(zhèn)”、1個“淘寶村”。截至2022年12月,三明市第三屆直播節(jié)暨首屆網(wǎng)絡直播大賽已累計發(fā)布短視頻超6萬條,開展直播超5萬次,抖音話題播放量突破3.6億次,累計銷售額超4億元。2021年,三明市農(nóng)村電商網(wǎng)絡零售額52.4億元,同比增長40.1%,電商店鋪數(shù)4.93萬家,電商企業(yè)數(shù)1.89萬家,電商從業(yè)人數(shù)4.6萬人。在電子商務帶動下,清流豆腐皮連續(xù)9年脫銷,年產(chǎn)值超2億元;建寧縣黃桃沖進抖音“當季水果爆款榜”前十。
記者在采訪中了解到,用電商破解農(nóng)產(chǎn)品銷售難題,三明市取得了諸多經(jīng)驗:
一是突破壁壘,提升產(chǎn)銷對接精準性。三明素有“綠色寶庫”的美譽,突出的生態(tài)優(yōu)勢造就了其農(nóng)特產(chǎn)品種類眾多、品質(zhì)優(yōu)良的特質(zhì)。但好產(chǎn)品不等于好銷售,酒香也怕巷子深,在電商出現(xiàn)以前,農(nóng)產(chǎn)品的上行渠道主要是批發(fā)商下鄉(xiāng)收購,產(chǎn)品價格低,銷路渠道窄。電子商務優(yōu)勢在于渠道優(yōu)勢,可以把農(nóng)產(chǎn)品的交易半徑無限度擴大,三明市從暢通產(chǎn)銷對接著手,建立優(yōu)勢產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫,摸清“家底”。例如構(gòu)建三明市優(yōu)勢特色農(nóng)副產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫,對全市名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品進行挖掘,開展全市公共品牌名稱、Logo設計制作和農(nóng)產(chǎn)品“美麗故事”等征集活動,匯編成內(nèi)含100個富有地域特色農(nóng)產(chǎn)品的《食尚三明·三明市地區(qū)名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品目錄》;依托電子商務進農(nóng)村綜合示范縣全覆蓋的優(yōu)勢,培育“福源建寧”“我家尤禮”“遇見清流”等有特色、記得住、愿購買、可保障的知名區(qū)域電商品牌,把三明的好山好水、文化歷史、口感滋味融入農(nóng)產(chǎn)品中,讓農(nóng)產(chǎn)品變得鮮活而有溫度。
二是數(shù)字賦能,增強供應鏈穩(wěn)定性。電子商務的優(yōu)勢在于數(shù)據(jù)優(yōu)勢,每一筆交易的交易對象、交易價格等都很清晰,可推動農(nóng)戶直接對接消費者,將需求變化傳遞到生產(chǎn)端,推動發(fā)展訂單農(nóng)業(yè),以減少生產(chǎn)的盲目性。同時,引領生產(chǎn)體系、服務體系的升級,推動農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)、智能化管理,進而降低農(nóng)業(yè)成本、提升產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)量、穩(wěn)定供求關(guān)系等。三明市充分利用數(shù)據(jù)賦能優(yōu)勢,根據(jù)電商數(shù)據(jù)進行產(chǎn)品升級,通過對消費者的需求分析,以線上促進線下,對建寧蓮子、清流豆腐皮、河龍貢米、美人茶等產(chǎn)業(yè)推行“五統(tǒng)一”模式(即統(tǒng)一供應生產(chǎn)資料、統(tǒng)一技術(shù)指導、統(tǒng)一質(zhì)量標準、統(tǒng)一品牌包裝、統(tǒng)一產(chǎn)品銷售),構(gòu)建起“合作社+農(nóng)戶+基地+營銷”體系,從產(chǎn)品研發(fā)到包裝等各個環(huán)節(jié)不斷更新完善,推動產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革,逐步實現(xiàn)流程在線化、品牌優(yōu)質(zhì)化、經(jīng)營智能化。針對農(nóng)產(chǎn)品電商最突出的快遞成本問題,三明市出臺《推進電子商務與快遞物流協(xié)同發(fā)展實施方案》,引導各縣(市、區(qū))充分發(fā)揮國家級電子商務進農(nóng)村綜合示范縣專項資金的撬動作用,支持縣域快遞企業(yè)建設云倉儲快遞服務體系,引入如順豐產(chǎn)地倉、圓通產(chǎn)地倉、京東生鮮等大型快遞倉儲平臺落地,進一步提升供應鏈及流通能力,降低快遞成本,為電商及產(chǎn)業(yè)融合提供保障。目前,黃桃等生鮮水果可實現(xiàn)當天寄出,省內(nèi)最快可實現(xiàn)發(fā)貨第二天上午到貨??h級快遞實現(xiàn)當天“縣到鄉(xiāng)”、2天內(nèi)“縣到村”的配送能力,并不斷優(yōu)化完善,部分縣(市、區(qū))擴大1天內(nèi)“縣至村”的服務范圍。
三是產(chǎn)教融合,培育量質(zhì)并重的電商隊伍。三明市是《福建省電商培訓與服務規(guī)范》標準制建設發(fā)起單位之一,始終將電商人才培養(yǎng)作為重要內(nèi)容,引導各縣(市、區(qū))優(yōu)先將電商培訓納入公共培訓服務體系,精準對接學員需求,創(chuàng)新實施“孵化器+主播+內(nèi)容營銷”模式,面向政府干部、返鄉(xiāng)青年、大學生、家庭婦女、農(nóng)民、貧困戶等,免費開展從普及班、孵化班、提高班到定向班的電商培訓,對學員進行一對一、點對點的系統(tǒng)培訓和實操演練,使學員真正學到干貨,練出本領,引導全民“觸網(wǎng)”。目前,全市抖音注冊賬號粉絲達萬人以上級別的已達到1000家以上,直播賬號、櫥窗小店等遍地開花。(福建日報記者 莊嚴)
責任編輯:趙睿
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