武夷山：文旅提效，打造“福建客廳”

近日，多場圍繞《我在武夷山》干部讀本開展的武夷文化故事講演比賽在武夷山市火熱進行，帶領大家領略武夷山“雙世遺”之美。

“武夷山是一座旅游城市，所有干部都應是旅游的宣傳者、解說員，既要會講，更要講好武夷山無與倫比的生態(tài)、人文故事，讓游客一來就能感受到美麗、美妙、美好的武夷味道。”比賽現(xiàn)場，武夷山市領導向干部們發(fā)出號召。

文旅經(jīng)濟是福建“四大經(jīng)濟”之一，是武夷山支柱產(chǎn)業(yè)，也是穩(wěn)增長的關鍵所在。在今年的“中國旅游日”，武夷山發(fā)出“文旅提效年”動員令，吹響了文旅經(jīng)濟提檔升級的沖鋒號，致力將武夷山打造成為“福建客廳”。

市場升溫，文旅項目加速跑

今年“五一”假期，武夷山旅游呈現(xiàn)回暖向好的勢頭。即將迎來學生暑假旅游小高峰，如何立足當下、著眼未來，項目是旅游轉型升級的“牛鼻子”。

近日，投資12億元的華瑞洲際酒店項目建設正酣。“高端客戶習慣國際一線品牌酒店，我們瞄準高端酒店消費市場，將填補武夷山這塊空白。”華瑞世紀集團華南地區(qū)總經(jīng)理林東說。（下轉第三版） （上接第一版）

無獨有偶，又一提振市場信心的好消息傳來：深業(yè)生命健康中心項目總投資由12億元增加到13.5億元。

“項目是深業(yè)集團與福建中醫(yī)藥大學戰(zhàn)略合作共同打造的‘休閑度假+高端康養(yǎng)’沉浸式旅居新項目，主要建設中醫(yī)藥智慧生態(tài)綜合體、頤居酒店、康養(yǎng)公寓等。此次追加投資，是將原計劃建設的頤居酒店提升為洲際金普頓酒店。”項目有關負責人介紹。

來自武夷山招商服務中心的數(shù)據(jù)顯示：目前文旅板塊在談項目10余項，涉及室內(nèi)射擊場、戶外滑雪場、酒吧街、美食街、紅酒咖啡品鑒、森林康養(yǎng)、武夷山居等類型項目，總投資近60億元。

“盡管受到疫情的影響，多個文旅項目仍在高效有序推進中，大家對武夷山的旅游市場信心十足。最近我們正在與全球規(guī)模最大的資產(chǎn)管理公司之一的美盛集團洽談大型文旅康養(yǎng)項目。計劃總投資250億元，規(guī)劃建設國際生態(tài)文化度假區(qū)、國際康養(yǎng)度假區(qū)、國際運動健康度假區(qū)、國際分時度假區(qū)和國際文化交流區(qū)、智慧農(nóng)業(yè)區(qū)等區(qū)域。”武夷山招商服務中心主任印超說。

更讓業(yè)內(nèi)人士振奮的是，穩(wěn)企紓困政策恰如“及時雨”。5月14日，武夷山市《關于實施擴大旅游市場消費獎勵支持政策措施》出爐，其中包括加大規(guī)上旅游企業(yè)金融支持、扶持酒店（民宿）改造提升、實施規(guī)模酒店電費補助等12條措施。

“通過了解旅游企業(yè)及從業(yè)人員的所需所求，發(fā)布系列紓困解難政策，同時綜合施策，采取市場引流、需求刺激等方式，提振消費信心，多個層面調動市場主體的積極性。”武夷山市副市長林飛說，今年全市實施度假區(qū)周邊重點文旅項目37個，總投資287億元。

創(chuàng)新求變，產(chǎn)品業(yè)態(tài)快升級

在三木自游小鎮(zhèn)，武夷山相聲新勢力劇場負責人占仕亮忙碌于場館裝修和節(jié)目編排。“我們計劃在暑假旅游高峰期來臨前進行試營業(yè)，再調整演出時間與場次等。”占仕亮說，“雖然相聲業(yè)態(tài)首次入駐武夷山，但相聲和武夷山的茶文化有相契合的地方，我們會在節(jié)目設計中融入武夷山元素，打造最具茶文化特色的相聲劇場。”

除了相聲茶館，啤酒屋、劇本殺、茶湯溫泉、真人CS、自助茶空間……多種業(yè)態(tài)在武夷山的旅游版圖上逐漸鋪開。

“隨著旅游市場的需求不斷升級，我們要創(chuàng)造有更多溫度、歡笑和分享的旅游體驗，發(fā)展風景經(jīng)濟，開發(fā)情侶游、閨蜜游、青年游、親子游、高端商務游等特色產(chǎn)品。”武夷山市文體旅局局長王曉軍說。

對內(nèi)不斷拓展本地業(yè)態(tài)維度，對外不斷擴大旅游市場“朋友圈”。不久前，南平和廈門兩地共同推出“山盟海誓”旅游產(chǎn)品。此外，福建武夷山旅游發(fā)展股份有限公司與中國人像攝影學會簽訂“山盟海誓”戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同培育打造武夷山與多個海濱城市“山盟海誓”1+N產(chǎn)品。

5月20日，20對旅拍新人乘坐“百年修得同船渡”主題花筏自九曲溪漂流而下，穿過武夷山主景區(qū)……武夷山正式推出了婚戀旅拍品牌。

“陸續(xù)推出的創(chuàng)意營銷活動是我們瞄準重點消費群體作出的系列嘗試。”林飛說，針對不同消費群體精準設計特色產(chǎn)品，謀劃發(fā)展情侶游、閨蜜游、青年游、親子游、高端商務游，創(chuàng)新推出一批新產(chǎn)品、新玩法、新爆點，推動武夷山文旅經(jīng)濟從假日游向全時游轉變、觀光游向體驗游轉變、門票經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟轉變、中老年游向青年游轉變。

激活文化，公園城市增新色

在今年第三個國際茶日到來之際，作為萬里茶道起點城市，武夷山舉辦了萬里茶道分會場活動，展示了武夷山悠久的茶文化。

武夷山文化博大精深，與茶文化交相輝映的還有朱子文化、閩越文化、柳永文化等，擁有“東方龐貝城”之稱的城村漢城遺址，現(xiàn)有全國重點文物保護單位6處，列入萬里茶道遺存100余處，朱子文化遺存37處。

古為今用，以大眾化、時代化的打開方式，激活和發(fā)展優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，有機融入旅游產(chǎn)業(yè)。如加快推進城村漢城遺址創(chuàng)建國家考古遺址公園，圍繞“大王玉女”愛情元素推出文創(chuàng)產(chǎn)品，與故宮博物院、B站合作，開發(fā)武夷山文化元素產(chǎn)品，開發(fā)福見武夷隨手禮、特色文房用品等文創(chuàng)產(chǎn)品，并在景區(qū)各大商鋪上架。

同時，武夷山提出構建“一園兩區(qū)三帶六小鎮(zhèn)”的全域旅游空間格局。其中，“一園”即武夷山國家公園，“兩區(qū)”即景區(qū)、度假區(qū)，“三帶”即五夫朱子文化旅游帶、下梅萬里茶道旅游帶、城村漢城國家考古遺址公園旅游帶，“六小鎮(zhèn)”即五夫朱子理學小鎮(zhèn)、星村紅茶文化小鎮(zhèn)、興田閩越文化小鎮(zhèn)、洋莊紅色文化小鎮(zhèn)、上梅柳詞文化小鎮(zhèn)、吳屯禪修文化小鎮(zhèn)，全面串聯(lián)起境內(nèi)自然、人文資源，打造全域旅游新格局。

“除了優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，武夷山還有獨特的生態(tài)文化。我們將進一步深入提煉武夷山‘雙世遺’‘山水茶’等時代價值和生態(tài)文化，塑造武夷山是一個令人心怡、讓人思考的地方的城市形象，打造快節(jié)奏生活的休閑之地、多彩文化的體驗之地，賦予國家公園城市文化新內(nèi)涵，打造富有文化底蘊的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)。”武夷山市委書記楊青建說。

本報記者 趙錦飛 蔣豐蔓 通訊員 于志強