漳州首部文旅武俠短片“火出圈”

最近，不少人的朋友圈被一部漳州本土武俠短片“刷屏”：藏寶圖被盜，將軍派士兵一路追查，進(jìn)入一片深幽竹林中。士兵與女俠盜在此上演刀光劍影的搏殺，幾回合過后，女俠成功逃脫，在一條清溪旁向女首領(lǐng)獻(xiàn)出藏寶圖。打開藏寶圖，呈現(xiàn)出來(lái)的竟是漳浦縣南浦鄉(xiāng)的綠色康養(yǎng)旅游圖。女首領(lǐng)娓娓道來(lái)：“這條線路將帶領(lǐng)游客走進(jìn)南浦的自然與文化，體驗(yàn)真正的綠色康養(yǎng)之旅……”

這是漳浦縣文體旅局策劃拍攝的一部創(chuàng)意文旅宣傳短片，也是漳州首部文旅武俠短片。短片以武俠的形式，將趣味故事情節(jié)與南浦鄉(xiāng)文旅特色巧妙融合，展示了南浦鄉(xiāng)云峰寨天正點(diǎn)將臺(tái)、萬(wàn)畝竹海、戲水南溪、古榕等景點(diǎn)，又融入非遺項(xiàng)目——閩南竹編工藝，以及南浦竹筍等特產(chǎn)，呈現(xiàn)一幅幅引人入勝的南溪竹海美景。值得一提的是，短片的角色均由漳浦縣文體旅局和南浦鄉(xiāng)的領(lǐng)導(dǎo)干部出演。

形式新穎、內(nèi)容活潑，加上領(lǐng)導(dǎo)干部的“變裝”融入，短片令人耳目一新。發(fā)布短短幾天，這部武俠短片“火出圈”，點(diǎn)擊量沖上20萬(wàn)+。網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)，并留言表示“創(chuàng)意十足”“意猶未盡”“想看續(xù)集”。

短片爆火的背后，藏著怎樣的“武功秘笈”？

局長(zhǎng)“變裝”出鏡 群演也是本地人

近年來(lái)，全國(guó)各地文旅局長(zhǎng)紛紛從幕后走向臺(tái)前，或“變裝”演出、或施展才藝、或直播帶貨。借助網(wǎng)絡(luò)傳播途徑，眾多藏在深山漁村的美景美食、民俗文化揭開“神秘面紗”，逐漸出現(xiàn)在大眾的視野。

“漳浦是千年古縣、文化大縣，文旅資源不少，但能夠出彩、出圈，讓人印象深刻的卻不多。”今年6月，張群出任漳浦縣文體旅局局長(zhǎng)，就一直冥思苦想著如何提升漳浦文旅影響力。閑暇時(shí)，她總會(huì)拿起手機(jī)瀏覽各地文旅推介視頻，尋找靈感。對(duì)于局長(zhǎng)出鏡這樣的推介方式，張群一開始有點(diǎn)不適應(yīng)，但是看到不少地方因此“出圈”，張群決定嘗試一下。

不久前，張群同高考優(yōu)秀學(xué)子一起出鏡，共同宣傳漳浦風(fēng)土人情，將抽象畫廊、火山島、龍美灣等漳浦旅游景點(diǎn)，漳浦肉圓、佛曇河鲀、舊鎮(zhèn)肉粽等漳浦美食，以及漳浦的書法底蘊(yùn)搬上熒幕；而后穿著唐裝“穿越”到漳浦各個(gè)歷史文化景點(diǎn)，訴說漳浦千年故事；上個(gè)月，張群還獻(xiàn)唱了一首改編版的《桃花諾》，把漳浦的歷史文化與美食美景融進(jìn)音符中。幾部宣傳片拍攝下來(lái)，漳浦文旅收獲一波不小的流量。

這波引流讓張群信心倍增。這一次，她瞄準(zhǔn)南浦鄉(xiāng)綠色康養(yǎng)旅游資源，再次“披掛上陣”，并鼓勵(lì)文體旅局干部積極參與其中，有創(chuàng)意的出創(chuàng)意，會(huì)表演的來(lái)表演。短片之中，張群飾演的女首領(lǐng)、南浦鄉(xiāng)黨委副書記林鴻鑫飾演的將軍獲得網(wǎng)友不少好評(píng)。此外，竹林里的挖筍人、竹編人由南浦鄉(xiāng)當(dāng)?shù)馗刹亢腿罕婏椦?，還有幾名女俠和士兵均來(lái)自漳浦縣文體旅局，竹林中打斗的演員則來(lái)自文體旅局少體校武術(shù)隊(duì)。選本地人當(dāng)演員比較接地氣，不僅讓觀眾感到親切，也起到很好的引流作用。

一分半鐘的視頻 濃縮了十天的努力

短視頻流量時(shí)代對(duì)文旅宣傳工作提出更多的要求，但挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，宣傳片創(chuàng)作中必須內(nèi)容有深度、表達(dá)有風(fēng)度、話題有熱度、推廣有速度、傳播有廣度。

“從策劃到出片，這一分半鐘的宣傳短片，濃縮了我們近10天的努力。”作為本部宣傳短片的編導(dǎo)，漳浦縣文體旅局社文股股長(zhǎng)林群向記者介紹起本次文旅短片的創(chuàng)意。南浦鄉(xiāng)生態(tài)優(yōu)美，文化底蘊(yùn)深厚，大坪村的“閩南竹編工藝”被列入第九批漳州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄，后坑村榮獲“省級(jí)金牌旅游村”提名，擁有點(diǎn)將臺(tái)、竹海、清溪等多個(gè)景點(diǎn)，十分適合拍攝武俠題材宣傳片。通過情節(jié)推演把各個(gè)景點(diǎn)串聯(lián)起來(lái)，能自然流暢地把當(dāng)?shù)匚穆锰厣宫F(xiàn)出來(lái)。

近10天時(shí)間里，除了拍攝技術(shù)和后期制作聘請(qǐng)了第三方支持，其余均由文體旅局自己的團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)，林群跟隨團(tuán)隊(duì)從頭參與到尾，加班加點(diǎn)寫劇本、摳腳本、定造型、調(diào)整細(xì)節(jié)、現(xiàn)場(chǎng)踩點(diǎn)、參與演出、后期跟進(jìn)剪輯等等。“劇本一句一句斟酌，動(dòng)作一遍一遍拍攝，視頻一幀一幀跟進(jìn)，整個(gè)過程很燒腦。但短片發(fā)布之后取得不錯(cuò)效果，我覺得累是值得的。”林群欣慰地說。

“南浦太美了，一定要去玩玩”“看不夠，根本看不夠”“期待下一集”……南浦鄉(xiāng)短片推出后，許多網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)紛紛留言點(diǎn)贊。南浦鄉(xiāng)這幾日也迎來(lái)了一波游客小高潮，許多年輕人也來(lái)竹林“打卡”，體驗(yàn)一波“江湖快意恩仇”。

當(dāng)前，除了漳浦縣文體旅局的官方視頻外，漳浦各鄉(xiāng)鎮(zhèn)也都紛紛“出招”，在各自的宣傳平臺(tái)上大放異彩。前亭鎮(zhèn)的“火山公社”、赤嶺鄉(xiāng)的“赤嶺伊人”等視頻號(hào)通過不斷創(chuàng)新收獲了不少粉絲，漸漸地打開當(dāng)?shù)匚穆觅Y源的知名度。

要把“流量”變“留量”，就要注重服務(wù)、體驗(yàn)和性價(jià)比。接下來(lái)，漳浦將圍繞紅色革命、綠色康養(yǎng)、金色古韻、藍(lán)色濱海四條旅游路線，線上持續(xù)進(jìn)行推廣宣傳，線下舉辦各類旅游活動(dòng)吸引游客，同時(shí)持續(xù)完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化景區(qū)運(yùn)營(yíng)管理，不斷提升旅游服務(wù)質(zhì)量，讓漳浦文旅“出圈”更“出彩”。

⊙林澤霖 林惠卿