跟著明星游漳州 “同款打卡”成“爆款”

5月11日晚，漳州古城人山人海。古力娜扎、陳哲遠、張云龍、楊迪等明星現(xiàn)身古城錄制旅行綜藝節(jié)目，引得眾多粉絲、游客來此“偶遇”明星。特地從福州趕來漳州的游客游雨欣說：“我是陳哲遠和張云龍的粉絲，這次跟著偶像來到漳州，也逛逛漳州古城。這里很有韻味，下次帶家人一起來。”

最近，像游雨欣這樣，跟著明星的腳步到漳州旅游打卡的游客越來越多。今年以來，一大批影視、綜藝節(jié)目來到漳州取景。人氣明星暢游千年古城漳州，領略山海、尋味美食。在偶像的“種草”下，許多粉絲、游客掀起“同款打卡”熱潮，走進漳州，深度體驗城市文化與魅力。

魅力四射 熱門影視取景地

2023年“五一”節(jié)前，明星毛曉彤到漳州取景拍攝福建文旅宣傳片。在宣傳視頻中，毛曉彤漫步漳州古城，品嘗海蠣煎、土筍凍、四果湯等美食；入住南靖土樓民宿，靜享悠閑時光。短短不到2分鐘的視頻，便將漳州小城的煙火氣、慢生活體現(xiàn)得淋漓盡致。

視頻發(fā)出后，在抖音、微信視頻號、微博、小紅書等平臺收獲了數(shù)十萬的點贊和轉發(fā)。各地網友紛紛在視頻評論區(qū)表示：“漳州是個寶藏城市，一定要去一次。”

去年，綜藝《追星星的人》在漳州錄制，吳奇隆、林峰、丁禹兮等明星先后到漳州古城、平和高峰谷等地，體驗猜燈謎、觀看布袋木偶戲、品白芽奇蘭茶，點贊漳州文化。

前不久，取材自“潛伏英雄”吳石將軍真實事跡的諜戰(zhàn)劇《深海1950》也在漳州古城取景拍攝。該劇主演于和偉、魏晨等現(xiàn)身拍攝現(xiàn)場，不少粉絲、游客前往古城想來一場“偶遇”。

據(jù)不完全統(tǒng)計，近年來，電視劇《深海1950》《仁心俱樂部》《熾道》《你好，檢察官》，電影《沙漏》《你的婚禮》《一閃一閃亮晶晶》《左耳》以及綜藝節(jié)目《旅行任意門》《追星星的人》《日食記》等均到過漳州取景。于和偉、魏晨、吳奇隆、林峰、丁禹兮、辛芷蕾、金晨、王安宇、單依純、陳立農等明星都曾到漳州打卡。

漳州山川秀美，濱海風光迷人，閩南文化韻味十足，這無疑是吸引眾多影視劇組、明星藝人前來拍攝打卡的一大原因。漳州古城、東山島、南靖土樓、漳浦火山島等地，也因此成了熱門取景地。“漳州古城之所以頻頻作為取景地，迎來一眾明星打卡，與漳州古城自身深厚的文化底蘊、濃厚的人文氣息是分不開的。”漳州市凌波景區(qū)管理集團有限公司薌城分公司負責人李丹表示。

明星同款 粉絲追求體驗感

走明星走過的路，游明星游過的景點，品嘗明星吃過的美食……如今，與明星“同款打卡”成了眾多粉絲、游客旅行的目標。

今年“五一”假期，廈門游客劉蕓竹來漳州聽偶像陳立農的演唱會，順便到漳州旅游。5月2日，她來到陳立農取景過的竹器店，一一打卡偶像的同款拍攝機位，并將照片分享到朋友圈。“順利拍到了偶像同款，好多朋友點贊、評論，還向我要拍照攻略，真的很開心。”劉蕓竹的喜悅之情溢于言表。

像劉蕓竹這樣的粉絲并不是少數(shù)。竹器店老板許文紅告訴記者：“明星來取景后，‘五一’期間來店里打卡拍照的粉絲非常多。她們會購買偶像拿過的竹扇，并找到相同的拍照背景打卡。”

前不久，熱播綜藝節(jié)目《種地吧》的嘉賓組合“十個勤天”來到漳州錄制節(jié)目，組合成員之一何浩楠打卡了漳州美食——生燙，并在社交平臺發(fā)文點贊漳州生燙“很鮮，很好吃”。“何浩楠在社交平臺分享我們家生燙后，店里有好多年輕的女粉絲來打卡。許多粉絲在點餐時要求加入偶像點餐的同款小菜。”生燙店老板黃祝娘透露。

在小紅書、抖音等平臺上輸入“漳州”“明星同款”等字眼，也能看到大量粉絲“同款打卡”的文圖信息。

在明星效應的影響下，來自全國各地的粉絲和游客紛紛來到漳州，熱衷于打卡與偶像同款的美食、景點和拍照姿勢，并在各社交平臺上分享這些美好的瞬間。“‘同款打卡’為這些年輕粉絲帶來更豐富的旅行體驗感，同時她們熱衷于‘曬圈’分享，享受打卡帶來的情緒價值和社會認同感。”閩南師范大學旅游系副教授鄭春霞分析說。

勤修內功 讓“網紅”變成“長紅”

明星效應為漳州帶來關注與熱議的同時，機遇與挑戰(zhàn)也是并存的。

鄭春霞認為：“明星效應一頭連著文旅消費，一頭連著當?shù)匚穆眯蜗笏茉?。明星自帶流量，他們來到漳州，提升了漳州的知名度，帶動漳州的吃、住、玩等旅游產業(yè)，激活文旅消費一池春水。另一方面，來漳州的粉絲、游客增多，這對漳州的旅游基礎設施、服務配套都是一項考驗。只有勤修內功，提升游客滿意度，塑造良好的城市文旅形象，才能把短期的明星效應延長，讓漳州長紅。”

面對明星效應帶來的流量和考驗，漳州市多個景區(qū)景點在旅游服務上下功夫，提高游客游玩舒適度，力求接住這波“潑天的富貴”。

“有游客反映來古城停車難、節(jié)假日物價高等問題，今年‘五一’假期前，古城臨時開放400個停車位，緩解了古城停車難問題。另外，我們還聯(lián)合相關部門向古城內所有商戶發(fā)放告知書，要求嚴格落實明碼標價、童叟無欺、食品衛(wèi)生安全等，強化對價格公示、提價合理性等現(xiàn)象的監(jiān)督，力求為游客提供優(yōu)質的服務和舒適的旅游環(huán)境。”李丹說。

不難看出，明星效應與城市的文旅發(fā)展相輔相成。明星效應能為城市引流，推動城市旅游發(fā)展，并督促城市完善旅游服務配套，而一座經得起考驗的城市才能吸引更多明星來此取景、打卡、體驗，明星與城市之間做到雙向奔赴。

不過，目前來看，明星打卡漳州以影視劇、綜藝節(jié)目取景為目的居多，明星效應能深度體現(xiàn)漳州特色、提升城市形象的例子還在少數(shù)。

鄭春霞認為，要更好地發(fā)揮明星效應對城市文旅產業(yè)的助力作用，除了自身勤修內功，還需在地域特色上做文章。“就像去年趙麗穎到泉州體驗蟳埔女頭飾簪花圍，引起廣泛關注，全國各地乃至國外的許多游客慕名前往體驗，這就是明星推介作用與城市地域文化傳播相結合的成功例子。漳州可以往這個方向發(fā)力，挖掘地域特色，發(fā)揮明星效應，讓‘網紅’成‘長紅’。”（閩南日報記者 王怡婧）