從3個數(shù)字看漳州文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

在2024年福建省文旅經(jīng)濟發(fā)展大會上，漳州市文旅康養(yǎng)集團作為全省文旅企業(yè)唯一代表，在現(xiàn)場做交流發(fā)言。漳州市文旅康養(yǎng)集團黨委書記、董事長楊志濱用3個數(shù)字剖析2023年漳州文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展升級的新模式、好經(jīng)驗。

“千年古城”活起來

吸引2500萬人次來打卡

2023年，漳州古城熱鬧非凡，游客量突破2500萬人次，捧回“國家級旅游休閑街區(qū)”“國家級海峽兩岸交流基地”兩塊金字招牌，成為漳州人民的城市會客廳。

亮眼成績的背后，是漳州市文旅康養(yǎng)集團的精心籌劃——著力塑造一批行業(yè)標(biāo)桿景區(qū)，通過標(biāo)桿景區(qū)引流，以點帶面，拉動漳州文旅經(jīng)濟快速發(fā)展。

以漳州古城為例，文旅康養(yǎng)集團重點抓好“用閩南文化點亮千年漳州古城”行動，注重古城保護和活化，重新梳理功能分區(qū)，形成“一中軸四板塊七街區(qū)”的商業(yè)布局，提升古城業(yè)態(tài)品質(zhì)。

同時，文旅康養(yǎng)集團深入挖掘漳州古城內(nèi)的閩南“非遺”，常態(tài)化舉辦木偶“非遺”表演、民俗巡游等活動，努力將漳州古城打造成世界閩南文化交流中心。

全域旅游熱起來

吸納50萬會員“一直游”

漳州走透透，一卡就夠。漳州全域旅游卡，一張集吃、住、行、游、購、娛為一體的“市民美好生活卡”，可以讓持卡用戶輕松“玩轉(zhuǎn)”全市36家景區(qū)及100余家商戶。

從2019年發(fā)行至今，漳州全域旅游卡發(fā)行量已突破35萬張，擁有50萬名會員。每10位漳州人中就有1位是全域旅游卡用戶。

發(fā)行漳州全域旅游卡，是漳州推動游客將“一次游”變?yōu)?ldquo;一直游”的重要抓手，有效拉動漳州文旅消費市場的復(fù)蘇和發(fā)展。僅2023年，全域旅游卡拉動消費超一百億元。

目前，文旅康養(yǎng)集團面向全國推出康養(yǎng)版全域卡，并與福州、廈門、泉州、龍巖等地市建立跨區(qū)域聯(lián)盟卡。此舉將有力推動全省文旅經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展。

漳州好物火起來

締造1000萬元銷售額

文創(chuàng)產(chǎn)品是可以帶走的風(fēng)景，是可以品讀的城市文化。如今，選購文創(chuàng)產(chǎn)品，把旅行的記憶帶回家，日漸成為旅游“標(biāo)配”。文旅康養(yǎng)集團結(jié)合城市特色，開發(fā)了一批讓人耳目一新的特色產(chǎn)品。如以“花樣漳州”城市區(qū)域性商標(biāo)品牌為統(tǒng)領(lǐng)，漳州啤酒、“壹盒漳州”等4大類30小類伴手禮等充滿漳州元素的系列伴手禮正出現(xiàn)在游客觸手可及的貨架上。這批能帶走的“城市名片”，反映了旅游與漳州本地文化、農(nóng)業(yè)、工業(yè)等產(chǎn)業(yè)的深度融合。

同時，文旅康養(yǎng)集團采取線上線下結(jié)合的營銷方式，2023年完成銷售額超1000萬元，實現(xiàn)漳州名優(yōu)新特產(chǎn)品觸達全國各省各地市，讓漳州好物、漳州好禮飛入百姓家。

楊志濱表示，下一步，漳州市文旅康養(yǎng)集團將認真貫徹落實大會精神，緊緊圍繞“花樣漳州·濱海城市”文旅品牌建設(shè)，突出漳州味，做足“文旅+”，打造標(biāo)志性文旅精品，促進文旅市場活起來、熱起來、火起來，努力助推漳州由文旅資源大市向文旅經(jīng)濟強市轉(zhuǎn)變，為全省打造世界旅游目的地作出國企應(yīng)有貢獻。