廈門創(chuàng)新理論宣講：高質(zhì)量高流量好口碑

理論指引時代，思想點亮未來。3月12日至18日，由廈門市委宣傳部創(chuàng)新推出的“學(xué)思想·i宣講”全媒體理論宣講達(dá)人秀節(jié)目全面上線，為全國觀眾呈現(xiàn)一檔有深度有廣度的高質(zhì)量理論宣講節(jié)目。節(jié)目上線一周，線上線下總流量突破了2.1億人次。

“學(xué)思想·i宣講”全媒體理論宣講達(dá)人秀，率先全國開啟“理論+元宇宙+微綜藝+全媒體”新模式，成功地將元宇宙XR技術(shù)與時尚綜藝思維相結(jié)合。節(jié)目通過多維度影像記錄，真實展現(xiàn)理論宣講達(dá)人的理論素養(yǎng)和綜合能力，將“高大上”的理論知識轉(zhuǎn)化為大眾易于接受的語言，為理論宣講注入新活力、增添新魅力，讓理論學(xué)習(xí)更加生動有趣有溫度。

高質(zhì)量：

“理論+元宇宙+微綜藝+全媒體”的全新嘗試

“理論+元宇宙”，理論宣講更加可觸可感。節(jié)目運用元宇宙XR技術(shù)，將觀眾帶入一個虛擬與現(xiàn)實交融的宣講空間，從歷史走向未來、從傳統(tǒng)走向現(xiàn)代，讓宣講內(nèi)容以全新的視聽方式呈現(xiàn)。從中國共產(chǎn)黨第一次全國代表大會會址到新時代的美麗畫卷、從“窯洞對”到“自我革命”、從鄉(xiāng)村振興到共同富裕、從人口大國到人才強(qiáng)國、從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化到中華民族現(xiàn)代文明、從團(tuán)結(jié)奮斗中凝聚偉大復(fù)興的磅礴精神力量……觀眾仿佛穿越屏幕，置身于宣講達(dá)人們描述的情境。

“理論+微綜藝”，理論宣講更加可親可近。以時尚綜藝思維為引領(lǐng)，將理論宣講與流行的綜藝元素相結(jié)合，打破了傳統(tǒng)宣講的刻板印象，讓原本嚴(yán)肅的理論宣講變得輕松、活潑，宣講達(dá)人們從不同的工作崗位走進(jìn)廈門市委黨校“學(xué)習(xí)之路”，全面升級的導(dǎo)師培訓(xùn)、精心設(shè)計的互動環(huán)節(jié)和趣味性的團(tuán)隊建設(shè)， 全面提升了宣講達(dá)人們的理論素養(yǎng)和團(tuán)隊凝聚力，也拉近了理論與觀眾之間的距離。宣講者用真摯的情感、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嫼蜕羁痰乃枷耄酝ㄋ椎恼Z言、鮮活的事例，將理論知識深入淺出地講解，讓理論宣講更加生動、有趣。

“理論+全媒體”，理論宣講更加可聽可視。節(jié)目充分利用全媒體融合傳播的優(yōu)勢，通過多平臺、多渠道的推廣和宣傳，統(tǒng)籌全媒體宣傳格局、完善新媒體矩陣、多方互推實現(xiàn)宣傳力量最大化。無論是線上還是線下、大屏還是小屏、地鐵還是公交，無論是朋友圈還是大街小巷，觀眾可以通過電子屏、宣傳欄、廣播、電視、手機(jī)、電腦等多種終端，隨時隨地感受到節(jié)目的魅力和影響力。這種全媒體融合傳播的方式，拓寬了理論宣講的渠道，提升了節(jié)目的影響力和傳播效果。

高流量：

全方位、多角度、立體化傳播推廣

節(jié)目在傳播策略上，安排預(yù)熱前宣、上線強(qiáng)宣、長尾發(fā)酵三大階段，層層遞進(jìn)，引人入勝。在內(nèi)容設(shè)置上，巧妙結(jié)合花絮短視頻、微紀(jì)實正片、純享宣講視頻三類不同時長的視頻組合，全方位展現(xiàn)理論宣講的魅力。在媒介與載體上，央媒、省媒、市屬媒體齊頭并進(jìn)，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)、移動端新媒體。節(jié)目一經(jīng)全網(wǎng)推出，便吸引了無數(shù)受眾的目光。“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺、微信公眾號、視頻號、朋友圈、新浪微博、嗶哩嗶哩、網(wǎng)易新聞客戶端、網(wǎng)易廈門直播間、廈門各區(qū)各系統(tǒng)融媒體等全程推廣，轉(zhuǎn)發(fā)量、觀看量持續(xù)飆升、頻破紀(jì)錄。移動電視、公交、地鐵、樓宇、商圈等公共場所屏幕以及直接面對大眾的各村（居）宣傳欄進(jìn)行精準(zhǔn)化傳播，最大限度吸引大眾關(guān)注宣講節(jié)目，上線一周，節(jié)目線上線下總流量突破2.1億人次。

好口碑：

各種好評、贊譽、期許如潮

“學(xué)思想·i宣講”全媒體理論宣講達(dá)人秀的創(chuàng)新推出，贏得社會各界廣泛贊譽。節(jié)目導(dǎo)師稱贊其理論特色鮮明，“最大程度地保持了理論宣講的科學(xué)性和真理性，堅持思想學(xué)習(xí)不走調(diào)、理論闡釋不變味、政策解讀不跑偏”；理論工作者對其新穎模式贊不絕口，認(rèn)為節(jié)目巧妙運用互聯(lián)網(wǎng)和元宇宙思維，借鑒時尚流行綜藝活動模式，讓嚴(yán)肅的理論宣講變得生動有趣、入腦入心；社會群眾表示，這樣的理論宣講具有鮮明的廈門特色，充滿活力與朝氣，讓他們感受到理論的親近與溫度；線上網(wǎng)友也紛紛留言：“每一期剛推出來，我朋友圈就刷屏了”，“感覺每天像追劇一樣在追這個節(jié)目，迫不及待期待節(jié)目更新！”（通訊員 王彥龍 趙潔）