東南網(wǎng)4月23日報道(福建日報記者 林澤貴)
前不久,上海音樂學(xué)院第二屆鼓浪嶼音樂周在廈門舉辦,引眾多樂迷上島感受視聽盛宴。
越劇《紅樓夢》、舞劇《紅樓夢》、主題音樂會《夢系紅樓》……上個月,廈門閩南大戲院上演的“夢回紅樓”系列展演掀起觀演熱潮。
高品質(zhì)的文藝演出輪番上演,吸引許多外地游客拖著拉桿箱來觀看。
“廈門一山一水均詩畫,一街一巷皆故事。”廈門市文旅局局長黃碧珊表示,廈門通過文旅深度融合,打造精品化、高端化文旅業(yè)態(tài),讓每個人在這里都能快進慢游、體驗豐富,找到自己心目中最美的“詩和遠方”。
多元吸引物實力“圈粉”
作為國內(nèi)首個以原創(chuàng)音樂為核心的音樂產(chǎn)業(yè)藝術(shù)綜合體,位于集美新城的星巢越中心成了來廈年輕人的寶藏打卡地,可容納1000人的演出廳幾乎每次演出都“出票即滿場”。無數(shù)新潮樂隊來到這個迷你版“鳥巢”,唱響青春和夢想。此外,知名IP開心麻花在廈門藝術(shù)劇院的駐場演出、來瘋喜劇劇場每個周末10場演出、老院子景區(qū)的《閩南傳奇》秀、靈玲國際馬戲城的《大鬧天宮》等各項演藝項目,都被不少來廈游客納入必看的節(jié)目。
今年以來,在廈門各大演出機構(gòu),話劇、舞劇、音樂劇、脫口秀及地方戲曲等不同藝術(shù)門類齊齊上演。“近期演出劇目明顯增多。3月到5月,比去年同期增加了近3倍。”閩南大戲院品牌宣傳總監(jiān)劉曉晶說,近年來從外地專程來廈門看劇的觀眾人數(shù)不斷上升,“到廈門觀看演出似乎正逐漸成為廈門旅游的新潮流”。在各種演出鼓勵政策助力下,越來越多的院團、演出商將目光瞄向廈門,以精品文化IP掀起各地觀眾旅廈打卡浪潮,實現(xiàn)以文塑旅、以旅潤文。
近年來,廈門市不斷更新文旅招商引資項目,細分分眾市場,提升對不同旅游族群的吸引力,引進全球奢華酒店品牌W酒店、華爾道夫、波特曼、海上世界,并成功推出海陸一體大型實景360°全沉浸互動演出《廈門喜事》、“海上會客廳”波塞東66號游輪、胡里山炮臺“流光廈門——國寶文物奇妙夜”及環(huán)島路“飛越廈門”體驗館等項目落地,主動搶占體驗經(jīng)濟新藍海。2021—2022年,全市文旅新增落地項目636個,實現(xiàn)投資總額452.27億元。
從演唱會到音樂節(jié),從休閑觀光到觀看展演,還有海洋旅游、夜間旅游、研學(xué)旅游、康養(yǎng)旅居、婚慶旅拍……豐富多元的核心吸引物,正成為文旅融合的一股蓬勃新勢力,為廈門實力“圈粉”,每個游客群體都能在這里找到樂趣。“金雞”落戶后,廈門堅持“以節(jié)促產(chǎn)”“以節(jié)促城”,帶動上千家影視企業(yè)聚廈發(fā)展,造就一批批影視打卡地,“跟著影視游廈門”等旅游線路深受熱捧。
“詩和遠方”雙向奔赴
雖然看過幾遍,廈門松柏中學(xué)教師劉藝國本周末還再去故宮鼓浪嶼外國文物館,參觀“心寫治平——乾隆皇帝御筆書畫特展”。自3月20日開展以來,不少游客像劉藝國這樣特地上島觀展。劉藝國說,這種文化展覽能讓人深刻感受中國文化底蘊,“知道中國的東西好在哪里”。
廈門最具標志性旅游地——鼓浪嶼,持續(xù)打造博物館群系列,并依托故宮鼓浪嶼外國文物館、鋼琴博物館、中國唱片博物館、鷺潮·鼓浪嶼美院等館所,每周末推出音樂快閃、世遺南音展演、鋼琴演奏體驗等不同主題文藝活動,豐富游客體驗。“‘詩和遠方’攜手同行,讓文化有了‘棲息地’,也賦予了景區(qū)獨特的文化魅力。”多次到廈門旅游的江蘇游客徐晶晶說,文旅融合發(fā)展,讓鼓浪嶼更加令人向往,每一次游玩都有不同的感悟。
曾經(jīng)瀕危的廈門非遺影雕技藝,如今發(fā)展為文旅融合全產(chǎn)業(yè)鏈。位于廈門湖里的惠和石文化園目前年接待訪客量80萬人次,堪稱應(yīng)用文化遺產(chǎn)保護成果推動文旅融合、做大做強做優(yōu)文旅經(jīng)濟的生動樣本。除讓游客體驗“在石頭上繡花”,園區(qū)還延請南音、答嘴鼓、建盞、碑拓等眾多非遺項目,共同打造一個沉浸式文旅融合的時空,并引入戶外露營、露天電影、音樂派對等潮流元素,進一步探索夜間文旅經(jīng)濟新模式。
“文化和旅游相互融合,能讓人們在旅游過程中感受文化魅力、增強文化自信。”在廈門市文旅局對外交流合作處處長彭軍看來,“詩和遠方”在廈門實現(xiàn)了雙向奔赴。
用“匠心”兌現(xiàn)美好“影”響力
到航空古地石廣場“打卡”電視劇《獵罪圖鑒》同款鏡頭;在《西虹市首富》取景地廈門國際游艇匯休閑度假……廈門多彩多元的風(fēng)光優(yōu)勢,吸引《開端》《對手》《獵罪圖鑒》等熱播劇前來取景,也帶熱了華美空間、古地石廣場等多個影視旅游打卡地。
影視IP與文旅資源雙向奔赴,也推動著廈門文旅不斷創(chuàng)新推介模式。
去年,廈門在全國率先建立市級文旅融媒體中心,聚合各級宣傳資源,形成宣傳合力。同時,以影視旅游為主題,邀請市民共同推介10個網(wǎng)紅影視打卡點和策劃5條精品影視旅游線路,供旅行社參考納入定制產(chǎn)品。今年,廈門策劃“繽紛元宵夜·樂活廈門游”等多項主題直播活動,為游客提供實景沉浸式的體驗。
值得一提的是,廈門創(chuàng)新性建立文旅市場輪值聯(lián)合執(zhí)法機制,每周由輪值單位牽頭開展至少一次聯(lián)合執(zhí)法檢查巡查,共同治理侵害游客合法權(quán)益的違法違規(guī)行為。在全省質(zhì)量工作考核中,廈門旅游業(yè)社會公眾滿意度排名全省第一。
責(zé)任編輯:唐秀敏
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