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    原標(biāo)題:您有多久沒(méi)去KTV? 受訪者近三成回答“一年以上”

    您有多久沒(méi)去KTV? 受訪者近三成回答“一年以上”

    隨著人們?nèi)粘P蓍e娛樂(lè)方式多樣化,國(guó)內(nèi)多家媒體紛紛發(fā)文稱,KTV客流量下降,是否人們已經(jīng)不再喜歡去KTV了?同時(shí),也有“KTV離消失不遠(yuǎn)了”的論調(diào)出現(xiàn)。真的如此嗎?25日,記者向157位年齡在18歲以上的受訪者發(fā)放問(wèn)卷調(diào)查,其中18歲至40歲的受訪者占92%左右。另外,記者也走訪了多家KTV經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所,了解情況。

    KTV的日子的確并不好過(guò)。不久前,中國(guó)音像著作權(quán)集體管理協(xié)會(huì)發(fā)出公告,要求KTV終端生產(chǎn)管理商和卡拉OK經(jīng)營(yíng)者在今年10月31日前,刪除或者不向消費(fèi)者提供6000多部音樂(lè)電視作品。此事至今仍引發(fā)市民熱烈討論,有人認(rèn)為,以后在KTV,想唱到自己心儀的歌曲越來(lái)越難,也有人說(shuō),自己已經(jīng)記不起上次去“K歌”是什么時(shí)候了。

    走訪

    娛樂(lè)方式多樣化KTV客源遭分流

    雖然此次問(wèn)卷調(diào)查樣本數(shù)量不大,但“很久沒(méi)去KTV了”依然成為不少80后和90后的共識(shí)。那么,傳統(tǒng)KTV經(jīng)營(yíng)情況究竟如何?記者走訪純K、威美斯、歡唱等3家KTV門店了解到,當(dāng)前KTV確實(shí)存在客流下降的情況。

    在采訪中,部分KTV負(fù)責(zé)人向記者坦言,近幾年,KTV的客流量略有減少,整體下降約一成至兩成。至于營(yíng)業(yè)額與客源數(shù)量具體下降了多少,KTV負(fù)責(zé)人則沒(méi)有給出正面回復(fù)。

    針對(duì)KTV客流下降的情況,歡唱的工作人員鄭先生告訴記者:“如今,娛樂(lè)方式呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展方向,電影院、‘網(wǎng)紅’咖啡廳和網(wǎng)吧分散了一部分KTV的客源。”純K相關(guān)負(fù)責(zé)人賓先生也坦言:“確實(shí)存在一部分年輕人從KTV轉(zhuǎn)戰(zhàn)酒吧、桌游店等其他休閑娛樂(lè)方式的趨勢(shì)。”

    威美斯相關(guān)負(fù)責(zé)人姜先生說(shuō),與過(guò)去相比,如今KTV的數(shù)量越來(lái)越多,一定程度上每家KTV的客源都會(huì)相對(duì)被瓜分。而隨著市民可選擇的娛樂(lè)方式不斷增加,不少市民開始嘗試不同的休閑方式。

    分析

    80后應(yīng)酬減少90后有獨(dú)特追求

    業(yè)內(nèi)人士說(shuō),KTV的客流以80后和90后為主。他們不再選擇KTV,除了娛樂(lè)方式選擇更多之外,還有什么其他原因?

    針對(duì)KTV客流的減少,業(yè)內(nèi)人士張先生表示,80后、90后不少都有出國(guó)留學(xué)的經(jīng)歷,隨著見識(shí)更廣,他們對(duì)音樂(lè)也有自己的見解,不滿足大眾文化,易產(chǎn)生娛樂(lè)審美疲勞,喜歡追求新生事物,“所以,各類音樂(lè)酒館應(yīng)運(yùn)而生,逐漸吸引年輕人的目光,也迎合這部分年輕人的消費(fèi)體驗(yàn)。”

    “另一方面,80后人群逐漸組建起家庭,應(yīng)酬時(shí)間會(huì)相對(duì)減少,而隨著經(jīng)濟(jì)收入的提高,這類人群也更加注重身體健康,盡量避免熬夜。”張先生說(shuō)。

    應(yīng)對(duì)

    升級(jí)硬件設(shè)施推出各類美食

    雖然近年來(lái)KTV的客源遭到許多新興娛樂(lè)方式的分流,但各家KTV都各顯其能,推出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施,持續(xù)吸引消費(fèi)者——至少?gòu)哪壳皝?lái)看,這些KTV還在頑強(qiáng)求生,并不打算退出這個(gè)市場(chǎng)。

    歡唱的工作人員鄭先生告訴記者,市面上曾出現(xiàn)過(guò)不少混合型KTV,如“KTV+酒吧”的模式,但這種模式在北上廣深等大城市并沒(méi)有取得明顯的成功。至于未來(lái)是否會(huì)在KTV內(nèi)增加桌游、臺(tái)球、游戲機(jī)等其他元素,歡唱仍處于觀望狀態(tài),他們之后還會(huì)持續(xù)收集市民的需求,做出相應(yīng)的規(guī)劃調(diào)整。

    歡唱與純K的負(fù)責(zé)人均表示,仍會(huì)專注于提供“唱歌”服務(wù)本身,比如升級(jí)硬件設(shè)施,包括音響設(shè)備、燈光、麥克風(fēng)等。同時(shí),豐富包廂裝修風(fēng)格,不斷提高服務(wù)質(zhì)量。

    威美斯負(fù)責(zé)人則稱,KTV會(huì)與廠家定期組織活動(dòng),每個(gè)階段的活動(dòng)各不相同。他們會(huì)在KTV內(nèi)擺設(shè)娃娃機(jī),也會(huì)組織歌唱比賽、相親、有獎(jiǎng)競(jìng)猜等活動(dòng),通過(guò)多種活動(dòng)吸引消費(fèi)者。

    同時(shí),這幾位負(fù)責(zé)人均表示,他們正在引進(jìn)以歌為主,餐飲為輔的消費(fèi)模式,進(jìn)行餐飲菜單升級(jí)。目前,多家KTV均有獨(dú)立的廚房,一年四季都會(huì)推出泡椒田雞、珍珠奶茶等菜肴和飲品,相比過(guò)去只有小菜與水果等單一的飲食模式,KTV正在順應(yīng)顧客需求,打出美食牌。

    問(wèn)卷情況

    12.74%的受訪者

    不記得何時(shí)去過(guò)KTV

    25日,記者向157位年齡在18歲以上的受訪者發(fā)放問(wèn)卷調(diào)查。經(jīng)過(guò)問(wèn)卷統(tǒng)計(jì),得到以下數(shù)據(jù)。

    問(wèn)題1 你有多久沒(méi)去KTV?

    有44名受訪者的答案是“1個(gè)月以上”,占總?cè)藬?shù)的36.94%。而排在第二位的答案是“一年以上”,比例高達(dá)28.03%。甚至還有12.74%的受訪者不記得上次去KTV是何時(shí)——顯然,KTV已經(jīng)不是他們主要的休閑去處。

    問(wèn)題2 除了去KTV,你會(huì)選擇何種休閑娛樂(lè)方式?

    “逛街看電影”“擼串”“愛宅在家”“音樂(lè)酒吧”等4個(gè)選項(xiàng)以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)排在9個(gè)備選答案的前四位。

    問(wèn)題3 如果你不會(huì)唱歌,去KTV是否會(huì)覺得索然無(wú)味?

    對(duì)這一問(wèn)題,有74名受訪者選擇了“會(huì)”,占總數(shù)近一半。(廈門日?qǐng)?bào)記者陳 璐 薛堯)

    責(zé)任編輯:黃仙妹

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