奧運(yùn)帶火體育經(jīng)濟(jì) 成市場(chǎng)消費(fèi)熱點(diǎn)

在福州市五四北泰禾廣場(chǎng)內(nèi)一運(yùn)動(dòng)品牌店內(nèi)奧運(yùn)元素的海報(bào)。

東南網(wǎng)8月12日?qǐng)?bào)道（記者 林先昌 實(shí)習(xí)生 蘇東乾 文/圖）隨著巴黎奧運(yùn)會(huì)的盛大開幕，中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)在賽場(chǎng)上的卓越表現(xiàn)，激發(fā)了國(guó)人的民族自豪感同時(shí)也點(diǎn)燃了國(guó)內(nèi)體育市場(chǎng)的熱潮。

4日，鄭欽文創(chuàng)造歷史在巴黎奧運(yùn)會(huì)上奪得網(wǎng)球女單冠軍，讓網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度快速提升。在社交平臺(tái)上，“鄭欽文同款”的標(biāo)簽已經(jīng)吸引了近九千萬(wàn)次的關(guān)注。某搜索引擎關(guān)于網(wǎng)球場(chǎng)預(yù)定的搜索，在鄭欽文奪冠后，其搜索量在短短一周內(nèi)陡然上升。此外，另一電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，7月29日至8月4日，“鄭欽文”的相關(guān)產(chǎn)品搜索量環(huán)比前一周增長(zhǎng)超過3倍。一些“冠軍同款”商品，價(jià)格親民，一時(shí)間登上多個(gè)電商平臺(tái)熱搜榜單。奧運(yùn)帶動(dòng)的運(yùn)動(dòng)快時(shí)尚、體育健身熱等成為消費(fèi)市場(chǎng)的一個(gè)縮影。

國(guó)務(wù)院日前印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出積極培育新的體育消費(fèi)場(chǎng)景、增加體育消費(fèi)場(chǎng)所、推出特色鮮明的群眾性體育賽事活動(dòng)等。本屆奧運(yùn)會(huì)，運(yùn)動(dòng)員們的拼搏精神感染著觀眾，投注在他們身上的目光，讓體育“注意力經(jīng)濟(jì)”的倍增效應(yīng)凸顯。

奧運(yùn)的舉辦，不僅激發(fā)了大眾對(duì)于對(duì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的興趣，也使得射箭、攀巖、羽毛球等項(xiàng)目成為消費(fèi)者搜索的熱點(diǎn)。在某團(tuán)購(gòu)平臺(tái)提供的銷量榜上，在奧運(yùn)會(huì)期間，福州休閑運(yùn)動(dòng)銷量排行榜上前十名有三家是射箭俱樂部，有兩家室內(nèi)攀巖館。除此之外，網(wǎng)球館的訂單同比增長(zhǎng)了150%，而羽毛球的訂單量也同比增長(zhǎng)了90%。

參加各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，一定少不了相關(guān)運(yùn)動(dòng)裝備的加持。在福州，記者走訪了多家運(yùn)動(dòng)裝備店，奧運(yùn)相關(guān)的促銷活動(dòng)隨處可見，因奧運(yùn)熱度上升的運(yùn)動(dòng)裝備也已經(jīng)擺放在門店醒目的位置。

在福州東街口的安踏專賣店，門店將巴黎奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服裝“冠軍龍服”擺在顯眼位置。據(jù)店內(nèi)工作人員介紹，“除了領(lǐng)獎(jiǎng)服外，我們還有靈龍T恤銷售，將小靈龍龍頭演繹在服裝上，這款T恤銷售火爆，線上線下均已斷碼。”

在巴黎，中國(guó)的運(yùn)動(dòng)裝備正以其獨(dú)特的魅力吸引著全球的目光。記者了解到，五家匹克品牌的快閃店，分別坐落于巴黎奧運(yùn)的國(guó)家粉絲區(qū)等人流密集的地點(diǎn)?？扉W店中，匹克產(chǎn)品供不應(yīng)求，熱度很高，有奧運(yùn)的相關(guān)產(chǎn)品，也有匹克態(tài)極科技和3D打印科技產(chǎn)品，匹克匹克品牌中心經(jīng)理劉小燕表示：“從奧運(yùn)開幕前兩周至今，匹克已幾次空運(yùn)補(bǔ)貨。”

匹克集團(tuán)董事長(zhǎng)許景南說，“一雙態(tài)極鞋賣150歐元，外國(guó)消費(fèi)者對(duì)于我們的產(chǎn)品還是相當(dāng)認(rèn)同的，貨品供不應(yīng)求。”

隨著“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，各類相關(guān)體育產(chǎn)品出口熱度也節(jié)節(jié)攀升。據(jù)廈門海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年1—5月，福建省體育用品及設(shè)備出口值51．9億元。其中，廈門市體育用品及設(shè)備出口29．9億元，同比增長(zhǎng)9．4％，約占同期福建省體育用品出口總值的57．6％，健身及康復(fù)器械，一般體育活動(dòng)、體操或競(jìng)技用品及設(shè)備，高爾夫球設(shè)備等多個(gè)品類的出口數(shù)據(jù)尤為亮眼。

根據(jù)《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元，增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重達(dá)到2%，居民體育消費(fèi)總規(guī)模超過2.8萬(wàn)億元，從業(yè)人員超過800萬(wàn)人。

奧運(yùn)效應(yīng)提升了體育項(xiàng)目的知名度，也為相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了實(shí)質(zhì)性的增長(zhǎng)。隨著越來(lái)越多的人參與到體育運(yùn)動(dòng)中，體育市場(chǎng)正迎來(lái)新一輪的發(fā)展機(jī)遇?？梢灶A(yù)見，在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，體育產(chǎn)業(yè)將持續(xù)保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，為經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展貢獻(xiàn)新的動(dòng)力。