從小眾到國潮 福州漢服如何更出彩？

近日，閩都花朝節(jié)在倉山區(qū)梁厝特色歷史文化街區(qū)舉行，身著漢服的青年男女共迎百花盛開的春天。記者27日采訪了解到，在國潮文化的興起和福州漢服愛好者的積極推動下，漢服文化已在福州成功“破圈”，從早期小眾愛好到如今廣泛進(jìn)入大眾視野，越來越多的人在漢服文化產(chǎn)業(yè)鏈上找到自己的職業(yè)新機(jī)遇。

傳統(tǒng)文化加持

福州漢服熱度走高

近年來，在傳統(tǒng)文化加持下，福州的漢服熱度持續(xù)走高，歷史文化街區(qū)、公園綠地等地，常常能見到青年男女和孩童身著漢服拍照、打卡。與之相伴的是，漢服體驗館、旅拍館也相繼開業(yè)，漢服文化實現(xiàn)“破圈”。

這讓福建省漢服文化促進(jìn)會、福州市傳統(tǒng)文化促進(jìn)會會長鄭煒十分欣慰。作為一名土生土長的福州人，鄭煒20多年來致力于推廣漢服和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。他清晰地記得，2003年漢服在福州興起時還是小眾愛好，他通過網(wǎng)絡(luò)認(rèn)識了一批有共同興趣的年輕人，一起討論中華傳統(tǒng)文化的發(fā)展。2007年倉山區(qū)傳統(tǒng)文化促進(jìn)會成立，鄭煒提出從節(jié)慶和禮儀入手，以漢服為載體，復(fù)興傳統(tǒng)文化。

“我們在端午節(jié)、中秋節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日，穿上漢服做傳統(tǒng)文化活動。開始時，每次參加的年輕人有二三十名。隨著活動越做越多，參與的漢服愛好者也越來越多，‘群員’從最初的幾十個發(fā)展到現(xiàn)在的600多個。”鄭煒說，在各級政府的大力支持下，到2018年最高峰時，福州一年舉辦超過100場線下漢服文化活動，涉及傳統(tǒng)節(jié)日習(xí)俗、學(xué)校開筆禮、漢式傳統(tǒng)婚禮等。

“花朝節(jié)”便是一個典型代表。作為中國傳統(tǒng)節(jié)日之一，福建省漢服文化促進(jìn)會自2021年牽頭舉辦“花朝節(jié)”文化活動，一度聯(lián)動全國多地，讓傳承千年的“花朝節(jié)”以市民更加喜聞樂見的形式回歸。2021年1月，“花朝節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗”入選福建省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

“如今，越來越多的年輕人不僅著迷于漢服的復(fù)古之美，更喜愛其背后的深厚文化內(nèi)涵。”鄭煒說。

漢服市場擴(kuò)張

催生周邊產(chǎn)業(yè)和新職業(yè)

業(yè)內(nèi)人士坦言，隨著喜愛穿漢服的人越來越多，目前已形成“漢服+造型+拍攝+寫真”全鏈條產(chǎn)業(yè)，“漢服經(jīng)濟(jì)圈”日漸成形。

位于福州三坊七巷安民巷30號的安民·半舍酒店漢服文化推廣點，每天都會吸引不少市民游客駐足了解漢服、妝造或拍攝事宜，相關(guān)負(fù)責(zé)人董脆紅都會認(rèn)真回復(fù)。

董脆紅是倉山漢服制作技藝代表性傳承人，也是福州首批從漢服愛好者轉(zhuǎn)為從業(yè)者的人員之一。她已從事漢服文化推廣工作19年，見證了漢服文化在福州的發(fā)展。“隨著漢服的興起，過來嘗試拍照的消費者越來越多，其中不少是來拍全家福的。”董脆紅說。

除了漢服文化推廣點的日常工作外，董脆紅還在做大做強(qiáng)自己的“十二月令”原創(chuàng)漢服品牌，從漢服設(shè)計、挑選布料到去印花廠試樣全部親力親為。漢服做好后，她通過電商平臺銷售。“漢服不僅是衣服，更是一種文化符號，把喜歡的事情變成事業(yè)，很有成就感。”董脆紅說。

3月15日至18日，福建省漢服文化促進(jìn)會今年首場漢服漢禮典儀官培訓(xùn)在榕舉行，10名來自臺灣、香港、廣西、湖南等地的漢服漢禮典儀官，跟隨老師系統(tǒng)學(xué)習(xí)中華傳統(tǒng)禮儀等知識，并順利結(jié)業(yè)。

推出漢服漢禮典儀官培訓(xùn)，是福建省漢服文化促進(jìn)會近年來推廣漢服文化的重要舉措之一。“自2020年5月推出培訓(xùn)以來，從福州走出的典儀官已經(jīng)達(dá)到300多名，遍布世界各地，年齡從20多歲到50多歲不等，最多時一年舉辦了10期典儀官培訓(xùn)。”相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

初云是福州漢服漢禮典儀官中的一員。2021年參加了典儀官培訓(xùn)后，他利用業(yè)余時間在連江傳承弘揚(yáng)漢服漢禮，參加了福州（連江）開漁節(jié)傳統(tǒng)古禮祭拜等活動。“中華傳統(tǒng)文化博大精深，傳承弘揚(yáng)漢服漢禮是一件有意義的事情，現(xiàn)在越來越多的人舉辦漢服婚禮、成人禮等，我也因此認(rèn)識了一群志同道合的朋友，很開心。”初云說。

記者了解到，漢服文化的普及，除了帶動漢服銷售、租賃、拍攝等行業(yè)發(fā)展，還讓漢服禮儀培訓(xùn)師、漢服模特、漢服設(shè)計師等職業(yè)火了起來。在一些視頻平臺上，不少博主通過分享自己關(guān)于漢服穿搭、拍攝地點選擇等方面的心得吸粉。此外，一些國風(fēng)服裝和首飾需求應(yīng)運(yùn)而生，為福州文旅產(chǎn)業(yè)帶來新的消費熱點。

搭建平臺共享資源

推動漢服文化更出彩

倉山區(qū)煙臺山亭下路上，“漢服天下”漢服體驗館十分顯眼，300多平方米的空間集漢服租售、漢服體驗、雅集空間、漢服文化活動空間等功能于一體，成為不少市民游客的打卡點。

作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展中必不可少的一環(huán)，位于歷史文化街區(qū)的漢服體驗館進(jìn)一步豐富了福州的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。然而一個不爭的事實是，近年來，福州景區(qū)的漢服體驗館數(shù)量正在減少。

福建漢服天下文化發(fā)展有限公司，是一家以文化服務(wù)為主的企業(yè)。2015年，其在三坊七巷開設(shè)漢文化生活館。隨后，向晉安鼓嶺、鼓樓黎明湖等地迅速拓展，并走出福州，在泉州、柳州、深圳等國內(nèi)6座城市開設(shè)分館。

“2016年到2019年，福州的漢服體驗館營業(yè)額持續(xù)增長，都處于盈利狀態(tài)，后來受到電商沖擊等因素影響，部分體驗館關(guān)門歇業(yè)。”漢服天下相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

福州漢服文化如何才能更出彩呢？在鄭煒看來，挑戰(zhàn)也意味著新的機(jī)遇。“福建省漢服文化促進(jìn)會計劃在全國搭建大平臺，打造福州漢服品牌，做接地氣的漢服，提升競爭力。此外，協(xié)會還計劃建立全國服裝和道具資源共享平臺，持續(xù)推廣漢服文化。”鄭煒說。

眼下，鄭煒還在與日本、馬來西亞、法國、美國等國家和地區(qū)的漢服社團(tuán)及當(dāng)?shù)厝A人社團(tuán)洽談合作，開展?jié)h服全球推廣活動。“相信未來會越來越好。”鄭煒說。（記者 王玉萍）