2023福州國(guó)際數(shù)字化媒體發(fā)展研討會(huì)側(cè)記：共同講好中國(guó)故事

2023福州國(guó)際數(shù)字化媒體發(fā)展研討會(huì)舉行。記者 石美祥 攝

數(shù)字化時(shí)代，媒體應(yīng)該如何講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音？主流媒體國(guó)際傳播能力如何提升？如何打造更好的數(shù)字IP互動(dòng)體驗(yàn)？2023福州國(guó)際數(shù)字化媒體發(fā)展研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，與會(huì)嘉賓圍繞主題展開(kāi)頭腦風(fēng)暴，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾受益匪淺。

技術(shù)賦能破題傳播效能

“講好中國(guó)故事，可以通過(guò)整合數(shù)字技術(shù)打造熱門(mén)IP項(xiàng)目，推動(dòng)中國(guó)文化走出國(guó)門(mén)。”新華屏媒（北京）文化傳播有限責(zé)任公司總經(jīng)理胥斌說(shuō)，依托“新華屏媒聯(lián)播網(wǎng)”，《你好，福州》城市形象宣傳片去年全球霸屏，反響熱烈，加深了全世界對(duì)福州的認(rèn)識(shí)。“福州是國(guó)家歷史文化名城，海外華僑多，既有歷史底蘊(yùn)，又有開(kāi)放特征，可以聚焦福文化的傳承與創(chuàng)新，打造更多帶有地方特色的文旅IP項(xiàng)目，推動(dòng)福州故事更好地走出去。”

“數(shù)字化時(shí)代，媒體新技術(shù)新應(yīng)用趨勢(shì)是萬(wàn)技皆媒、萬(wàn)物皆媒、萬(wàn)數(shù)皆媒、萬(wàn)模型皆媒，智能+融合等于未來(lái)媒體。”新華社國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室運(yùn)營(yíng)投資部副主任商艷青認(rèn)為，全媒體時(shí)代下的媒介融合是新聞輿論深度發(fā)展的必然趨勢(shì)，計(jì)算與傳播將成為未來(lái)媒體的核心技術(shù)，可以用技術(shù)賦能破題傳播效能，實(shí)現(xiàn)全媒體觸達(dá)。“利用AI和機(jī)器學(xué)習(xí)提高全媒體觸達(dá)效能，利用數(shù)據(jù)及其分析指導(dǎo)全媒體觸達(dá)效能，利用媒介沉浸體驗(yàn)與場(chǎng)景傳播升維全媒體觸達(dá)。”

中央廣播電視總臺(tái)國(guó)際在線副總裁劉馳提出聚焦數(shù)字化建設(shè)提升主流媒體國(guó)際傳播能力。“我們需要積極采用新技術(shù)，加強(qiáng)對(duì)數(shù)字化媒體的監(jiān)管和規(guī)范，提高數(shù)字內(nèi)容的質(zhì)量和安全。在數(shù)字媒體發(fā)展的過(guò)程中，還需要注重人文精神的弘揚(yáng)，不斷完善數(shù)字媒體生態(tài)環(huán)境。”

借助數(shù)字人打造優(yōu)質(zhì)IP

AI智能寫(xiě)稿、AI虛擬主播、AI播控……北京紅棉小冰科技公司商務(wù)總經(jīng)理劉德宇帶來(lái)的數(shù)字人在媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的應(yīng)用，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾大開(kāi)眼界。“虛擬人作為人工智能技術(shù)在傳媒行業(yè)應(yīng)用的新形態(tài)，已經(jīng)覆蓋通訊社、廣電、網(wǎng)絡(luò)、APP等可視化信息傳播渠道，在社交、傳播、營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域的價(jià)值正在顯現(xiàn)，并逐漸融入大眾日常生活，成為媒體融合發(fā)展常態(tài)化的標(biāo)配。”

北京蔚海燦娛數(shù)字科技公司CEO蔡俊濤現(xiàn)場(chǎng)分享了數(shù)字化IP商業(yè)化探索。在他看來(lái)，媒體健康發(fā)展離不開(kāi)持續(xù)穩(wěn)定的流量和關(guān)注，流量需要好的內(nèi)容和IP來(lái)穩(wěn)固。當(dāng)前數(shù)字化技術(shù)快速發(fā)展，給內(nèi)容制作和表現(xiàn)形式帶來(lái)了更多的機(jī)遇，IP的形態(tài)也更加多元化，場(chǎng)景越來(lái)越豐富。“媒體行業(yè)應(yīng)該積極擁抱這種變化和趨勢(shì)，運(yùn)用更多的數(shù)字化手段和人工智能實(shí)時(shí)渲染技術(shù)，制作出更多新穎、有趣、可互動(dòng)的內(nèi)容。”

“當(dāng)前國(guó)際機(jī)遇很多，渠道至關(guān)重要。”華人頭條董事長(zhǎng)黃其旺認(rèn)為，做好國(guó)際傳播，就要入鄉(xiāng)隨俗，通過(guò)數(shù)字技術(shù)賦能，搭建精準(zhǔn)的傳播渠道和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容渠道，還要聚集華人華僑力量，講好中國(guó)故事，講好福州故事。

提升國(guó)際傳播能力

新征程中，如何加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)？嘉賓們也給出了自己的見(jiàn)解。

“中華文明歷史悠久，中國(guó)故事豐富多彩，我們要把故事中的共通性、共情性、普遍性找出來(lái)，充分挖掘故事的本土性、區(qū)域性和全球性，讓中國(guó)故事具有長(zhǎng)尾效應(yīng)。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所所長(zhǎng)胡正榮認(rèn)為，講好中國(guó)故事，要素是“事實(shí)+精神標(biāo)識(shí)與文化精髓”，路徑為通過(guò)創(chuàng)新敘事構(gòu)建當(dāng)代性與普遍性意義。“議題可以很大，但故事可以很小。”

“人工智能技術(shù)正在顛覆互聯(lián)網(wǎng)空間傳播格局，國(guó)際傳播也逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榧夹g(shù)的博弈。”北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)、北京師范大學(xué)新媒體傳播研究中心主任張洪忠在主題分享中說(shuō)。

在他看來(lái)，傳播信息已經(jīng)從傳統(tǒng)的語(yǔ)音、文字、圖片、視頻邁向元宇宙，呈現(xiàn)多模態(tài)表現(xiàn)形式，傳播環(huán)境也呈現(xiàn)出國(guó)際傳播高地的扁平化趨勢(shì)。“傳播聲音數(shù)量大小的影響超越了話語(yǔ)的權(quán)威與理性，尤其社交機(jī)器人的輿論參與已經(jīng)成為人類(lèi)社會(huì)的一個(gè)有機(jī)組成部分，隨著時(shí)間推移和技術(shù)更迭，其參與比重及影響還會(huì)持續(xù)加大。”

從2021年河南春晚《唐宮夜宴》開(kāi)局破圈，到《2023元宵奇妙游》，河南廣播電視臺(tái)頻出創(chuàng)意，帶來(lái)多個(gè)“爆款”。河南廣播電視臺(tái)衛(wèi)視全媒體一體化運(yùn)營(yíng)品牌推廣部總監(jiān)徐娜，從河南衛(wèi)視文化出圈現(xiàn)象解讀中國(guó)傳統(tǒng)文化的國(guó)際傳播流量密碼。

“‘國(guó)潮風(fēng)’流行的精神內(nèi)核在于中國(guó)人對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化廣泛的文化認(rèn)同和強(qiáng)烈的文化自信。”徐娜認(rèn)為，好的文化節(jié)目離不開(kāi)對(duì)文化內(nèi)涵的深度挖掘，通過(guò)把傳統(tǒng)文化的精華融入日常生活，做到經(jīng)典與當(dāng)下熱點(diǎn)的相融相通，借助互聯(lián)網(wǎng)新媒體語(yǔ)態(tài)將傳統(tǒng)文化信息聚合化、焦點(diǎn)化、邏輯化，通過(guò)科技賦能、創(chuàng)新表達(dá)、美學(xué)引領(lǐng)、藝術(shù)點(diǎn)亮，打造屬于老少皆宜的文化類(lèi)節(jié)目，讓傳統(tǒng)文化以節(jié)目?jī)?nèi)容為橋梁，在中國(guó)人的血脈中傳承下去。

“國(guó)際傳播不應(yīng)只有媒體發(fā)聲，而應(yīng)形成政府、媒體和企業(yè)3個(gè)維度立體傳播格局。”四川觀察國(guó)際部總監(jiān)刁辰超提出“海量視聽(tīng)，持續(xù)分發(fā)”開(kāi)拓國(guó)際傳播途徑的觀點(diǎn)。他以傳播東坡文化的海外專題為例，講述對(duì)優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行二次創(chuàng)作，融入新媒體傳播敘事手段，把有話題性和傳播性的內(nèi)容分發(fā)到海外，同步互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目的持續(xù)打造和賬號(hào)的精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)。（記者 王玉萍 見(jiàn)習(xí)記者 燕曉）