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國慶假期,福建省福州市烏龍江邊,彩色飛盤在沙灘公園上空來回劃過,接盤、閃躲、傳盤……一群年輕人正在體驗運動的樂趣。

隨著公共健身設(shè)施的完善與全民健身意識的提升,公眾的健身方式新意迭出,飛盤、腰旗橄欖球、陸地沖浪等小眾體育運動逐漸進入大眾視野,不僅帶動了人們參與體育運動的熱情不斷提升,也拉動了體育消費快速增長,為體育產(chǎn)業(yè)注入活力。

“近年來,大眾體育呈現(xiàn)出包容性、多元化、細分化的趨勢,進一步帶動體育行業(yè)細分品類的發(fā)展。”安踏集團副總裁李玲說,十年前,大眾對體育行業(yè)的關(guān)注以競技為主,但如今,大眾運動和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展互相促進,體育運動由競技需求變成人們?nèi)碌纳罘绞健?/p>

在小眾運動興起的同時,健步走、跑步等傳統(tǒng)健身方式也在悄然“智”變。在全國多地的智慧體育公園里,刷臉比拼健身步數(shù)、運動能量兌換免費儲物空間、在智能座椅上無線充電等舉措為健身增添了別樣樂趣。

“現(xiàn)在戶外的健身設(shè)備、公共設(shè)施更完善了,運動裝備的選擇和功能性也更多,無論是青年還是老年人都更愿意走出門健身。”喜歡健步走的朱女士說。

福州城市森林步道,穿梭在城市與森林間的健身步道吸引著不同年齡段的游客前來打卡。記者觀察到,不少年輕人都選擇穿著國產(chǎn)體育品牌裝備。

中國傳媒大學(xué)學(xué)生劉洋告訴記者,近年來,國產(chǎn)品牌的審美和設(shè)計品位在上升,能夠較好地滿足年輕人的潮流需求,能成為一定時期的時尚風向標。

近年來,中國青年對本土品牌的認可度不斷提升,“不怕貴只要好”的青年消費心態(tài)促進國產(chǎn)品牌不斷升級提質(zhì)。

“現(xiàn)在的‘90后’‘00后’,對于國產(chǎn)品牌更有自信心了,這從整體上推進了體育行業(yè)賽道的空間。”特步集團董事局主席兼首席執(zhí)行官丁水波說,過去人們參加所有運動都穿一雙鞋,現(xiàn)在隨著消費升級,消費者對不同體育運動裝備的功能也有了差異化需求,體育品牌要抓準這一定位,差異化發(fā)展。

匹克體育首席執(zhí)行官許志華說,現(xiàn)在的國產(chǎn)體育產(chǎn)品,品質(zhì)一定要經(jīng)得起考驗,所有產(chǎn)品都要具有高科技、高顏值、高體驗的“三高”特性。

見證體育品牌高質(zhì)量發(fā)展的消費者,對國產(chǎn)品牌充滿信心。“支持質(zhì)量和設(shè)計都‘在線’的原創(chuàng)國貨,也希望這類品牌可以走向世界。”24歲的黃夢曉說。(記者趙雪彤、林德韌)(參與采寫:張文嶸)

責任編輯:趙睿

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