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“首店經(jīng)濟(jì)”領(lǐng)航晉安商圈轉(zhuǎn)型

東二環(huán)泰禾廣場夜景。本報記者 鄒家驊攝

今年以來,晉安區(qū)發(fā)力“首店經(jīng)濟(jì)”,鼓勵商圈引進(jìn)符合自身經(jīng)營定位的各類首店,為疫情后消費(fèi)復(fù)蘇注入強(qiáng)勁動力,也助力商圈轉(zhuǎn)型和提升城市形象。

“首店經(jīng)濟(jì)”助力

打造夜色經(jīng)濟(jì)新地標(biāo)

首店是指在行業(yè)里有代表性的品牌或新的潮牌在某一區(qū)域開設(shè)的第一家店。首店經(jīng)濟(jì)既被視為引領(lǐng)消費(fèi)潮流、提升消費(fèi)體驗(yàn)的新場所,也為刺激消費(fèi)潛力注入新動能。

近年來,東二環(huán)泰禾商圈以“首店經(jīng)濟(jì)”為突破口,不斷引入高端品牌、具有網(wǎng)紅特質(zhì)的特色首店,以新業(yè)態(tài)、新體驗(yàn)打造潮流時尚地。今年,東二環(huán)泰禾廣場入選福州市夜色經(jīng)濟(jì)體驗(yàn)示范街區(qū)。

新冠肺炎疫情發(fā)生之后,東二環(huán)泰禾廣場積極進(jìn)行品牌調(diào)整和業(yè)態(tài)升級,今年新入駐20多家品牌,包括IWC、HUAWEIHES PLUS、QEELIN、CLUBMONACO、FILA、謝瑞麟、海底撈、新鮮誌、DQ、壺見、Double、Time、Timberland、著制造、OGAWA、OSIM、花點(diǎn)時間、仙綠晶、RELX等。

這些引進(jìn)品牌中,有9家為首店或旗艦店,包括HUAWEI HESPLUS旗艦店、華南首家奈雪の茶夏花主題店、福州首家NIKEBEACON750旗艦店、福建首家CLUBMONACO、福州首家QEELIN、福建首家一緒に壽喜燒(餐飲網(wǎng)紅品牌、上海必吃榜排隊(duì)王)、福州首家FILA5G概念店、福州首家新鮮誌、福州首家花點(diǎn)時間等。特別是華為授權(quán)體驗(yàn)店P(guān)LUS店,500平方米的超大空間,打造全新的線下消費(fèi)場景,消費(fèi)者可第一時間體驗(yàn)華為新品,感知科技智慧生活,開張以來持續(xù)引領(lǐng)消費(fèi)熱潮。

東二環(huán)泰禾廣場相關(guān)招商負(fù)責(zé)人介紹,東二環(huán)泰禾將在福州率先推出全時段、全客群的業(yè)態(tài),“首店經(jīng)濟(jì)”策略在吸引客流、刺激消費(fèi)方面成效顯著,將有效助力商圈打造夜色經(jīng)濟(jì)新地標(biāo)。

五四北泰禾商圈也積極更新商圈業(yè)態(tài),國慶期間多家新店開張,包括年輕人喜愛的SEVENBUS奶茶店、星洲蕉葉、魚不伏等餐飲品牌。

家庭消費(fèi)為抓手

世歐商圈打造新增長點(diǎn)

今年國慶期間,又一重磅級消費(fèi)配套蹦跳運(yùn)動公園世歐旗艦店盛大開業(yè),近1500平方米的面積,約1000平方米的游玩空間,10多種游戲項(xiàng)目,多達(dá)100種各式玩法,打造專屬于孩子的“兒童星球”。店內(nèi)分布有萬有引力蹦床區(qū)、星球大戰(zhàn)闖關(guān)區(qū)、淘氣堡、多功能教室、繪本區(qū)等,滿足蹦跳、游樂、親子闖關(guān)、手工課程、閱讀繪本等需求,通過跑跳、協(xié)作闖關(guān)激發(fā)孩子的體能。

蹦跳運(yùn)動公園世歐旗艦店,是世歐商圈近年來以親子家庭消費(fèi)為新消費(fèi)增長點(diǎn)的戰(zhàn)略延續(xù)。今年暑假期間,商圈在場外場內(nèi)舉辦了“王莊夜巷”“后浪秀場”等活動,通過異業(yè)整合和跨界合作,以親子娛樂、各大兒童賽事、線上推送為抓手,促進(jìn)到店消費(fèi),帶來有效引流及業(yè)績增長?;顒悠陂g(8月)實(shí)現(xiàn)總客流211.12萬人,環(huán)比提升1.08%,總銷售額7840.26萬元,環(huán)比提升13.42%。暑期結(jié)束時,銷售額順利恢復(fù)至去年同期80%,為下半年旺季奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

近年來,世歐廣場不斷引進(jìn)年輕人喜愛的消費(fèi)品牌,以及富有特色的門店或首店,落戶了近1000平方米的福州首個SWC(運(yùn)動休閑集合店)級阿迪達(dá)斯“鋪王”、NIKEBEACON550高等級門店、彩妝集合店THECOLORIST的福州首店、周大福最新一代門店、福州唯一真冰滑冰場等,以親子陪伴、家庭消費(fèi)為抓手,持續(xù)帶動人氣,促進(jìn)家庭型消費(fèi)。周大福最新一代門店還嘗試了智慧零售模式,消費(fèi)者通過音頻視頻全方位了解珠寶,可不受打擾挑選珠寶,挑中后隨時微信掃碼、支付結(jié)算,享受云端購物新體驗(yàn)。

不斷壯大首店矩陣

助推重點(diǎn)商圈建設(shè)

近年來,晉安區(qū)巧借區(qū)位優(yōu)勢,抓住地處主城區(qū),且地鐵、公交等交通網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的優(yōu)勢,合理布局建設(shè)夜色經(jīng)濟(jì)街區(qū),重點(diǎn)打造東二環(huán)泰禾、世歐廣場、五四北泰禾三大商圈,年底前還將開張福建省首個宜家家居商場。

落地5年的東二環(huán)泰禾廣場,規(guī)模體量、品牌引進(jìn)層級、客流和銷售量在福州都數(shù)一數(shù)二。

泰禾商業(yè)總部營運(yùn)中心總助王誼杰表示,得益于國際輕奢路線的定位和前期扎實(shí)的運(yùn)營基礎(chǔ),東二環(huán)商圈已積累起穩(wěn)定客群,銷售量位居福州前列。“我們曾做過調(diào)查,和同層級的競爭對手相比,我們的客群層次更年輕,消費(fèi)能力也更強(qiáng),所以很多品牌都將東二環(huán)視作進(jìn)入福州的‘首站’。”商圈的入駐也增添了東二環(huán)片區(qū)的吸引力,城區(qū)品質(zhì)和區(qū)位優(yōu)勢進(jìn)一步彰顯,成為商業(yè)和城市共榮共生的生動案例。

近年來,晉安區(qū)積極實(shí)施商貿(mào)強(qiáng)區(qū)策略,發(fā)揮集聚優(yōu)勢,引導(dǎo)商圈加大首店經(jīng)濟(jì)、高端業(yè)態(tài)、國際品牌的引進(jìn)力度,打造各具特色的差異化發(fā)展業(yè)態(tài),連續(xù)開展“嗨GO晉安”生活購物節(jié)等多場商貿(mào)活動,增強(qiáng)消費(fèi)氛圍,同時積極兌現(xiàn)各種政策獎勵,不斷壯大首店經(jīng)濟(jì)的矩陣,為夜色晉安再添活力。

責(zé)任編輯:趙睿

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