肖戰(zhàn)粉絲偷襲AO3事件始末 肖戰(zhàn)工作室道歉代言遭遇集體抵制（3）

代言遭遇集體抵制

2月26日，不少肖戰(zhàn)粉絲由于不滿“博君一肖（王一博&肖戰(zhàn)）”CP粉在微博上傳播一篇設(shè)定較為“邊緣”的同人文，便選擇通過@網(wǎng)信辦、電話郵件舉報(bào)等形式，對該文章、文章作者進(jìn)行了大規(guī)模的實(shí)名舉報(bào)和人肉。

事發(fā)之后，微博網(wǎng)友“baixiaorou_”列出了肖戰(zhàn)代言推廣的所有產(chǎn)品目錄，表示雖然“不抵制”，但是會(huì)“把有限的可消費(fèi)金額更精準(zhǔn)的投放使用”，而此舉也被很多網(wǎng)友效仿，紛紛開始通過類似的方式開始了抵制。截至目前，這條微博累計(jì)收獲超過7萬轉(zhuǎn)發(fā)。

在這一過程中，盡管也有肖戰(zhàn)粉絲、博君一肖CP粉號召“精準(zhǔn)打擊”，不要遷怒肖戰(zhàn)，但同人愛好者們似乎并不買賬。

針對網(wǎng)友的反擊和抵制，號召舉報(bào)的肖戰(zhàn)大粉“巴南區(qū)小兔贊比”選擇于3月1日早上在微博發(fā)布了道歉聲明。

而伴隨著事情的發(fā)展，原本的飯圈風(fēng)波已經(jīng)開始向外擴(kuò)散，事態(tài)有了進(jìn)一步升級的跡象。

有網(wǎng)友直接有網(wǎng)友發(fā)郵件給迪士尼，舉報(bào)肖戰(zhàn)粉絲名“小飛俠”涉嫌侵權(quán)，并號召大家搜集肖戰(zhàn)團(tuán)隊(duì)使用“小飛俠”從事商業(yè)活動(dòng)的證據(jù)。3月1日下午，有微博網(wǎng)友發(fā)文稱已經(jīng)收到了迪士尼的回復(fù)，要求其提供證據(jù)。隨后，該網(wǎng)友呼吁更多網(wǎng)友給迪士尼寫郵件舉報(bào)并提供相關(guān)證據(jù)。

僅僅一天之內(nèi)，肖戰(zhàn)就從炙手可熱的流量變成路人抵制的大頭，令人不得不感嘆風(fēng)向轉(zhuǎn)變之快。但在此之前，“粉絲行為，偶像買單”早就成為了飯圈、甚至網(wǎng)友之間的共識(shí)。

有不少網(wǎng)友表示，對某一位明星的惡感，往往都來源于其粉絲的“過界行為”，在微博等平臺(tái)評價(jià)某一明星演技、唱功欠佳時(shí)，都會(huì)有粉絲搜到名字前來勸其刪除甚至辱罵。為了避免被粉絲打擾，不少網(wǎng)友只能通過諧音字、打上分隔符號等方式防止粉絲搜到，甚至干脆不發(fā)表意見。而這次因?yàn)榉劢z行為導(dǎo)致的對于肖戰(zhàn)的抵制，似乎也是對這種長久以來生態(tài)的一種“反抗”。

最容易嗅到輿論風(fēng)向的品牌主們，已經(jīng)率先做出了反應(yīng)。目前，佳潔士官博已經(jīng)將置頂微博從原本的肖戰(zhàn)，換成了代言人鹿晗。而另一邊，據(jù)傳要在3月1日官宣肖戰(zhàn)代言的蒙牛真果粒，也只在早上9點(diǎn)發(fā)布了一條“你好三月”的微博?；蛟S是為了規(guī)避風(fēng)頭，今晚直播的李佳琦，也已經(jīng)將olay相關(guān)產(chǎn)品從直播預(yù)告中撤下。

從結(jié)果來看，肖戰(zhàn)已經(jīng)為自己粉絲的行為“買單”，只是這個(gè)“賬期”會(huì)持續(xù)多久，還不得而知。和以往的劣跡藝人不同，此次肖戰(zhàn)本人無錯(cuò)，因此品牌方的態(tài)度和商業(yè)價(jià)值也就顯得更加難以揣測。

根據(jù)艾漫數(shù)據(jù)發(fā)布的2019年12月、2020年1月品牌代言效果榜，肖戰(zhàn)推廣、代言的OPPO手機(jī)、新笑傲江湖手游、開小灶等品牌，都位列同類品類TOP1。而在事件發(fā)酵后，肖戰(zhàn)粉絲控評的重點(diǎn)就是各大品牌官博，真果粒官博熱評第一的肖戰(zhàn)粉絲評論道：“我非常樂意購買任何由肖戰(zhàn)代言、推廣、擔(dān)當(dāng)大使且記入肖戰(zhàn)銷量的產(chǎn)品。”

在3月1日早上，雖然olay官博更換了微博置頂，但也照常發(fā)布了肖戰(zhàn)推廣產(chǎn)品的宣傳微博。而據(jù)傳被下架的蒙牛真果粒“肖戰(zhàn)同款”白桃樹莓味，也已經(jīng)在天貓的蒙牛旗艦店上架，真果粒官博也已經(jīng)加上了肖戰(zhàn)的微博封面。

而關(guān)于品牌合作本身，這樣是否會(huì)造成負(fù)面進(jìn)而被解約，某互聯(lián)網(wǎng)資深品牌營銷人士表示，要看“合同是怎么簽的”：“一般合同的‘藝人負(fù)面’，是指藝人本身做錯(cuò)了事，不含粉絲的行為，所以無法因?yàn)檫@個(gè)粉絲行為導(dǎo)致的負(fù)面解約。除非是非?？b密的法務(wù)，在合同的文字游戲里能把粉絲行為導(dǎo)致藝人的負(fù)面涵蓋進(jìn)去。”

在“肖戰(zhàn)本人不違約”、“大概率不會(huì)解約”的前提下，大部分品牌方會(huì)“暫避風(fēng)頭”。“延期執(zhí)行、合約延期都是可以談的。”面對毒眸“藝人方面是否會(huì)有意見”的疑問，上述品牌營銷人士表示：“品牌投放的時(shí)間藝人管不著。一般合同寫的是哪個(gè)藝人、幾個(gè)工作日的代言，最多寫上哪些媒體，但一般不會(huì)寫投放時(shí)間的，不確定性很強(qiáng)。品牌甚至可以給一個(gè)冠冕堂皇的借口，比如‘老板對物料不滿意’。”

此外，也有接近肖戰(zhàn)代言品牌方的業(yè)內(nèi)人士表示，目前也在觀望后續(xù)的發(fā)展，不過事情的影響，確實(shí)超過了原先的想象。

那么，從品牌主的角度考慮，日后如何規(guī)避此類事件呢？上述業(yè)內(nèi)人士表示，無論是“藝人的負(fù)面新聞”還是“粉絲行為偶像買單”，背后指向的都是同一個(gè)問題——品牌對于“代言人個(gè)人”的捆綁依賴太大。

想要打破這一桎梏，并不意味著品牌主需要變單一代言人為多人代言模式。“多個(gè)藝人之間輻射的人群互有交叉重疊，有時(shí)候20個(gè)藝人其實(shí)覆蓋的是同一群人。”上述業(yè)內(nèi)人士稱。

以2019年崛起的國產(chǎn)美妝品牌花西子為例，就是從頭部直播網(wǎng)紅到中腰部網(wǎng)紅進(jìn)一步傳播花西子散粉“輕盈”的特性，通過“產(chǎn)品力”的疊加直接觸達(dá)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者記住了這個(gè)品牌。而這時(shí)，消費(fèi)者已經(jīng)不會(huì)去記住花西子的代言人究竟是誰，而是會(huì)記住產(chǎn)品本身的特性。所以，她認(rèn)為：“品牌應(yīng)該跳出單一捆綁某個(gè)人的模式，去通建立直達(dá)產(chǎn)品核心消費(fèi)者的快速通道。”