端午出游恢復過半 旅游業(yè)U形復蘇可期

6月28日，北京端午旅游成績單出爐。據(jù)北京市文旅局統(tǒng)計顯示，6月25日-27日，全市重點監(jiān)測景區(qū)累計接待游客135萬人次，營業(yè)收入7240.2萬元。而放眼全國，端午接待游客和旅游收入分別恢復到了同期的50.9%和31.2%。業(yè)界分析認為，盡管端午節(jié)前出現(xiàn)的這一輪疫情讓各地居民出游趨于謹慎，但總體來看端午假期旅游市場還是在有序回溫，全年旅游經(jīng)濟呈U形恢復和振興發(fā)展態(tài)勢將是大概率事件。

有序復蘇

“相較于同樣是有三天假期的清明節(jié)小長假，端午期間不少地方旅游業(yè)進一步復蘇勢頭還是比較明顯的，”某旅游企業(yè)負責人張濤（化名）感嘆道，“希望下半年在暑期、‘十一’假期的帶動下，這一趨勢能夠繼續(xù)保持。”

其實，與張濤有同樣感受的旅游人并不在少數(shù)。攜程、馬蜂窩、驢媽媽等OTA發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也都顯示出，端午小長假我國旅游熱度趨漲，“旅游市場在疫情防控的新常態(tài)下逐步回暖”。馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒表示。

根據(jù)北京市文旅局發(fā)布的最新統(tǒng)計結果，端午假期，全市重點監(jiān)測景區(qū)累計接待游客135萬人次，恢復到去年同期的23.2%；營業(yè)收入7240.2萬元，恢復到去年同期的24.1%。北京市民出行多選擇城市公園和自然山水類景區(qū)，盡量避免室內(nèi)場所。三天假期內(nèi)，接待游客量排名第一的景區(qū)是奧林匹克森林公園，共接待游客17.7萬人次。

據(jù)悉，目前京城旅游企業(yè)復工復產(chǎn)正有序推進，238家等級景區(qū)已開放149家，開放占比63%；全市402家星級酒店，營業(yè)318家，占比79%；全市7288家鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位（戶），營業(yè)2619家，占比36%。

放眼全國，中國旅游研究院（文旅部數(shù)據(jù)中心）院長戴斌認為，為期三天的端午假期，各地居民出游還是處于有序復蘇進程。文旅部數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期三天，全國共接待國內(nèi)游客4880.9萬人次，同比恢復50.9%；實現(xiàn)旅游收入122.8億元，同比恢復31.2%。

“與勞動節(jié)假期相比，恢復進度分別回落2.7個和5.5個百分點。但是與清明節(jié)假期相比，恢復進度則分別提高12.3個和11.9個百分點，人均每次旅游消費也有明顯增加。”戴斌表示，數(shù)據(jù)表明，旅游消費的信心正在恢復，產(chǎn)業(yè)振興的動能開始積聚，旅游經(jīng)濟觸底反彈和穩(wěn)中向好的趨勢仍在繼續(xù)。

也正是基于上述情況，戴斌判斷：“綜合考慮宏觀經(jīng)濟和市場因素， 2020年下半年旅游經(jīng)濟運行‘相對樂觀’，雖然不排除少數(shù)省市呈W形波動的可能性，但是全年旅游經(jīng)濟呈U形恢復和振興發(fā)展態(tài)勢將是大概率事件。”

短途游、定制游為主力

其實，對于旅游企業(yè)來說，今年的端午假期除了有疫情防控這個大背景之外，做旅游生意時最大的不同，還有如何將本地玩出花來這個新課題。

戴斌介紹，今年端午假期游客平均出游半徑111.5公里，目的地游憩平均半徑13.5公里，平均分別較“五一”假期收縮了18.3%和19.3%。中國旅游研究院調(diào)研數(shù)據(jù)還顯示，今年端午期間22.8%的游客將出境游需求轉變?yōu)閲鴥?nèi)游，32.2%的游客把國內(nèi)中長線旅游變?yōu)槭?nèi)游或近程游，53.8%的游客有意縮短游程并降低旅游花費。

也正因如此，端午小長假，我國的短途游、定制游已穩(wěn)坐國內(nèi)旅游業(yè)的C位，成為需求最為集中的領域。

“目前各地游客均以本地游客為主，而本地游客對新玩法、深度玩法有更高的需求，他們已不滿足于‘打卡’和淺嘗輒止的體驗，而這也進一步推動了定制游市場的成熟。”馮饒介紹，僅在馬蜂窩上，端午期間當?shù)赜斡唵瘟肯啾惹迕餍￠L假上漲895% ，而定制游訂單量漲幅更是高達4300%。

馮饒表示，從端午節(jié)的消費情況可以看出，當?shù)赜萎a(chǎn)品的消費群體較以往有了較大變化，“疫情前，各目的地城市的當?shù)赜萎a(chǎn)品以外地自由行游客為主，這些產(chǎn)品既能串聯(lián)本地傳統(tǒng)旅游景點，又能提供新奇玩法。而今年端午小長假期間，當?shù)赜蔚南M者中本地游客為主流，高端野餐、露營、戶外運動等項目的深度玩法更受這些游客歡迎”。

無獨有偶，攜程相關負責人也表示，當前在疫情影響下，本地、周邊游仍然穩(wěn)居各地居民出行C位，是端午出游主力，但與此同時，供給端也在不斷豐富這類產(chǎn)品的新玩法。攜程大數(shù)據(jù)顯示，近期房車游格外受到游客的青睞，北京以外地區(qū)的房車游環(huán)比增幅40%，熱門地區(qū)包括廣東、浙江和上海。為此，攜程已上線200多條房車旅游線路，覆蓋上海 、三亞、深圳、廣州 、成都、重慶等城市及周邊。

中遠程現(xiàn)回溫跡象

“不可否認，本地游、周邊游對于旅游企業(yè)來說，需求和利潤空間還是相對有限的，我和同行們?nèi)匀黄诖钇凇?lsquo;十一’假期國內(nèi)中長途旅游能進一步恢復。”張濤直言，而這也可能成為今年下半年旅游市場實現(xiàn)U形復蘇的重要引擎。

就此，戴斌提出，從當前國內(nèi)的旅游活動來看，中遠程交通客運平穩(wěn)有序，旅游市場復蘇的先行信號開始顯現(xiàn)。中國旅游研究院調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，端午期間，300公里以上出游距離游客占比為12.7%，較勞動節(jié)期間提高了2.4個百分點，中遠程旅游市場呈有序復蘇跡象。驢媽媽相關負責人也表示，近期，跨省自由行需求持續(xù)走高，“三小時”出行圈成為部分游客的出行首選。據(jù)該平臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，端午小長假期間，過半游客選擇以周邊游來試水跨省旅游。

戴斌進一步透露，對于恢復跨省旅游業(yè)務業(yè)界訴求，各級旅游部門已經(jīng)做好了政策儲備，條件成熟時將頒布實施。

中青旅遨游市場發(fā)展群總經(jīng)理助理馮若賓在接受北京商報記者采訪時預測，隨著疫情防控形勢逐漸向好，預計8-9月會提前迎來‘十一’國內(nèi)游預訂高潮，屆時的國內(nèi)游也不會是之前的樣子，更多的產(chǎn)品形式、更多的特色旅游產(chǎn)品將相繼問世。

“經(jīng)此一‘疫’，我們已經(jīng)不可能再回到過去。希望更多的旅游企業(yè)適應省內(nèi)跨市旅游、周邊游、鄉(xiāng)村游和都市休閑游的市場需求，研發(fā)定制旅游、研學旅游、自駕旅游新產(chǎn)品，推進企業(yè)的數(shù)字化轉型。”戴斌坦言。