iPhone X為什么延后上市？蘋(píng)果公司遇到麻煩了！

在蘋(píng)果稱(chēng)霸智能機(jī)10年之際，轉(zhuǎn)折來(lái)得緩慢又清晰。

先是iPhone 8銷(xiāo)售遇冷，近日又曝出iPhone X 量產(chǎn)時(shí)程還沒(méi)開(kāi)始，可能要到10月中旬才啟動(dòng)量產(chǎn)，第4季進(jìn)入量產(chǎn)階段。有分析稱(chēng)，若消息屬實(shí)，這意味著 iPhone X 供應(yīng)鏈面臨比原先預(yù)期更嚴(yán)峻的限制。

事實(shí)究竟如何？

IHS Technology中國(guó)研究總監(jiān)王陽(yáng)告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，事實(shí)上iPhone X量產(chǎn)已經(jīng)開(kāi)始，但確實(shí)良率很低。

OLED屏貼合良率低

iPhone X延后上市供貨不足

蘋(píng)果及其供貨商在 OLED 面板制造上的確遇到了麻煩。王陽(yáng)稱(chēng)，問(wèn)題主要在于，OLED顯示屏要和屏下面的3D touch層貼到一起，而這個(gè)良率很低，“現(xiàn)在是機(jī)器在做屏幕的貼合，而良率需要積累才能提高。”

有媒體援引上游供貨商說(shuō)法稱(chēng)，初期 iPhone X 生產(chǎn)所需零組件供貨量，僅達(dá)原先規(guī)劃的 40%，已指示部分 iPhone X 零組件供貨商，暫緩部分零組件出貨， 而良率太低的部分零組件仍在如火如荼趕工。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，生產(chǎn)組裝必須所有零組件都到位才能進(jìn)行，目前最有可能的狀況是主要 OLED 良率還未提升，因此，次要的零組件可能因?yàn)殛P(guān)鍵零組件的供應(yīng)或良率問(wèn)題，面對(duì)交期上的動(dòng)態(tài)調(diào)整，并非總量調(diào)整。

但iPhone X 的量產(chǎn)延后，卻會(huì)產(chǎn)生實(shí)實(shí)在在的影響。“生產(chǎn)出來(lái)的手機(jī)不夠賣(mài)，只能延后上市，而且會(huì)供不應(yīng)求。”

之前曾多次準(zhǔn)確爆料蘋(píng)果產(chǎn)品信息的凱基證券分析師郭明錤表示，由于供應(yīng)鏈的問(wèn)題，iPhone X在2017年底之前的出貨量大約只有4000萬(wàn)部，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿(mǎn)足市場(chǎng)對(duì)這款新品的需求。

而在瞬息萬(wàn)變的手機(jī)市場(chǎng)，延后上市供不上貨往往就意味著貽誤戰(zhàn)機(jī)。

iPhone X貽誤戰(zhàn)機(jī)露空檔

國(guó)產(chǎn)手機(jī)圍獵蘋(píng)果

iPhone 8不受市場(chǎng)待見(jiàn)，iPhone X深受歡迎卻又供不上貨，蘋(píng)果已經(jīng)給一些有實(shí)力的中國(guó)手機(jī)廠商留出了難得的市場(chǎng)空檔。在這段時(shí)間里，華為Mate 10、OPPO MIX、vivo X20等全面屏手機(jī)都將陸續(xù)發(fā)布。有分析認(rèn)為，如果策略得當(dāng)，他們有望搶走一部分對(duì)iPhone新品失望乃至不耐煩的用戶(hù)。

而就在這周，《證券日?qǐng)?bào)》記者已經(jīng)接連收到多人問(wèn)詢(xún)?nèi)A為Mate 10何時(shí)上市。

有分析指出，在中國(guó)市場(chǎng)，與老對(duì)手三星的一路潰敗不同，蘋(píng)果正在緩慢地丟失市場(chǎng)。根據(jù)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)賽諾的統(tǒng)計(jì)，2016年1月份蘋(píng)果在中國(guó)手機(jī)線下的市場(chǎng)份額為11.6%，而到了2017年8月份已經(jīng)下降到了9.6%。如果這次發(fā)布的新品無(wú)法贏得中國(guó)消費(fèi)者的心，蘋(píng)果在中國(guó)的市場(chǎng)份額恐怕還會(huì)繼續(xù)下滑。

不僅在中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)對(duì)蘋(píng)果形成圍獵之勢(shì)，在海外市場(chǎng)，蘋(píng)果同樣遭到了中國(guó)手機(jī)廠商的群毆。

在歐洲，蘋(píng)果遇到了華為的強(qiáng)力挑戰(zhàn)；在印度，蘋(píng)果始終都沒(méi)有進(jìn)入前列；即使在美洲大本營(yíng)，蘋(píng)果的市場(chǎng)也在被中興和Moto等中國(guó)廠商侵蝕。知名調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的研究報(bào)告顯示，華為智能手機(jī)的出貨量已經(jīng)在今年6月份和7月份連續(xù)超過(guò)蘋(píng)果。

蘋(píng)果沒(méi)料到

iPhone X會(huì)這么難

在王陽(yáng)看來(lái)，蘋(píng)果之所以在十周年之際，倉(cāng)促發(fā)布了還不夠成熟的iPhone X，直接原因是，“蘋(píng)果一年只能有一次發(fā)布會(huì)，它也沒(méi)預(yù)料到iPhone X會(huì)這么難。”

而背后最根本的原因，實(shí)際上是蘋(píng)果在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中欲保住自己的技術(shù)先進(jìn)性。

有分析指出，在中國(guó)手機(jī)企業(yè)的持續(xù)改進(jìn)下，領(lǐng)先的技術(shù)整合能力和更強(qiáng)大的供應(yīng)鏈管理能力，成為蘋(píng)果僅剩的優(yōu)勢(shì)；而在過(guò)去幾年里，這些優(yōu)勢(shì)也被蘋(píng)果揮霍一空。蘋(píng)果發(fā)布的iPhone 8，不僅相對(duì)于iPhone 7沒(méi)有太多改進(jìn)，與中國(guó)手機(jī)廠商的旗艦手機(jī)相比也并無(wú)優(yōu)勢(shì)。

為了繼續(xù)保持自己的技術(shù)先進(jìn)性，蘋(píng)果被迫在十周年之際再次出招，發(fā)布了仍然不夠成熟的iPhone X。但iPhone X所采用的人臉識(shí)別技術(shù)和異形軟性O(shè)LED全面屏，要么技術(shù)仍然不太成熟，要么供應(yīng)鏈嚴(yán)重受制于人。

有分析稱(chēng)，蘋(píng)果只是在“隨大流”，滿(mǎn)足市場(chǎng)預(yù)期，在一些技術(shù)尚未準(zhǔn)備就緒的情況下就發(fā)布了iPhone X，導(dǎo)致上市延期。庫(kù)克時(shí)代的蘋(píng)果化簡(jiǎn)為繁，令iPhone失去了簡(jiǎn)潔性，模仿對(duì)手采用機(jī)海戰(zhàn)術(shù)。除了自主芯片，iPhone X其它功能都是在隨大流。

良率低致上市延后

蘋(píng)果“失算”iPhone X

iPhone 8不受市場(chǎng)待見(jiàn)，iPhone X深受歡迎卻又供不上貨，蘋(píng)果已經(jīng)給一些有實(shí)力的中國(guó)手機(jī)廠商留出了難得的市場(chǎng)空檔。