2022上半年，超128萬(wàn)銀齡用戶在快手平臺(tái)獲得收入

10月4日是重陽(yáng)節(jié)，在人口老齡化問(wèn)題日益嚴(yán)重的當(dāng)下，銀齡族也備受關(guān)注。截至2021年底，全國(guó)60歲及以上老年人口數(shù)為2.67億，占全國(guó)人口的18.9%，其中65歲及以上老年人口數(shù)量占比為14.2%。

2021年，中國(guó)居民人均預(yù)期壽命已增至78.2歲，法定退休年齡最晚為60周歲。18年，足以讓一個(gè)孩子從呱呱墜地到長(zhǎng)大成人；同樣的18年，我們將如何度過(guò)老年生活？

10月3日，快手大數(shù)據(jù)研究院、快手公益聯(lián)合發(fā)布《2022快手銀齡人群內(nèi)容生態(tài)報(bào)告》（下稱《報(bào)告》），系快手首次發(fā)布銀齡人群報(bào)告，從不同維度呈現(xiàn)了當(dāng)下銀齡族的線上生活及偏好，也為我們呈現(xiàn)了諸多老年生活的精彩樣本。

一、那些活躍在短視頻平臺(tái)的銀齡族

長(zhǎng)期以來(lái)，類似快手這樣的平臺(tái)持續(xù)關(guān)注銀齡人群，并聯(lián)合各類慈善機(jī)構(gòu)共同發(fā)起一系列助老、愛老活動(dòng)，助力銀齡群體老有所為、老有所樂(lè)。通過(guò)短視頻和直播，我們或許可以了解更豐富、更真實(shí)的銀齡樣貌。

不妨先來(lái)看看《報(bào)告》中一組應(yīng)景的“十一”數(shù)據(jù)，看看10月1日當(dāng)天，銀齡族都活躍在哪些景點(diǎn)：北京的銀齡族熱門打卡地Top 3是奧林匹克公園、天安門廣場(chǎng)以及長(zhǎng)安街；上海最受銀齡族青睞的是外灘、共青國(guó)家森林公園以及金山城市沙灘。部分省份最受銀齡族歡迎的景點(diǎn)Top 1也有很多熟悉的名字：比如陜西的西安城墻、遼寧的沈陽(yáng)市北陵公園、浙江的橫店影視城、湖南的橘子洲景區(qū)等，四川則是成都大熊貓繁育研究基地，“國(guó)寶”的魅力可見一斑。

釣魚、攝影、寫詩(shī)……退休生活意味著可以擁有更多時(shí)間，鉆研自己年輕時(shí)顧不上仔細(xì)研究的愛好。在快手，一線城市的銀齡創(chuàng)作者最偏好直播釣魚；還有一群愛寫詩(shī)的老人家，成為快手平臺(tái)上富有特色的風(fēng)景，其中男性銀齡詩(shī)歌創(chuàng)作者占比達(dá)70%以上；攝影也是快手銀齡人群的熱門休閑方式，超過(guò)四分之一的景物攝影都由銀齡族創(chuàng)作。

銀齡族在文藝創(chuàng)作方面的熱情和才華超乎想象。在快手，銀齡創(chuàng)作者最愛發(fā)布內(nèi)容的前三類分別是表演、廣場(chǎng)舞和民族舞；分性別看，男性銀齡創(chuàng)作者最愛發(fā)布書法類內(nèi)容，女性則最愛發(fā)布廣場(chǎng)舞類視頻。

老有所學(xué)、老有所用，在快手的銀齡用戶日常中也有所體現(xiàn)，他們會(huì)通過(guò)快手購(gòu)買各類課程，充實(shí)自己的生活：大爺們最愛農(nóng)業(yè)類課程，實(shí)用有效，還能結(jié)果兒——銀齡族農(nóng)業(yè)課程Top10的消費(fèi)中，8個(gè)與蘋果樹有關(guān)；大媽們則最愛搞搞手工，打毛衣貫穿始終——銀齡族購(gòu)買最多的手工課程Top 10中，一半與毛衫相關(guān)。

通過(guò)快手電商，還可一窺銀齡經(jīng)濟(jì)的風(fēng)潮。在快手，銀齡用戶最愛購(gòu)買的是農(nóng)用物資、民族樂(lè)器和電子元器件，其中男性銀齡用戶最偏好購(gòu)買戶外用具，女性銀齡用戶最偏好購(gòu)買兒童居家服飾。

二、銀齡生活萬(wàn)花筒：擁抱歲月，不怕變老

根據(jù)《報(bào)告》數(shù)據(jù)，快手銀齡用戶的性別分布相對(duì)均衡，男性略多，占比53.3%；銀齡用戶最多的省份是山東，其次是河北和遼寧。

無(wú)論老人們身處何地、愛好如何，都能通過(guò)短視頻展現(xiàn)自己生活中閃光點(diǎn)，并遇見更多志同道合的人。

他們甚至在各自領(lǐng)域打到了“最高段位”：堅(jiān)持健身40多年的達(dá)人@ 最潮劉老頭，頂著一頭銀發(fā)，能輕松做出“人體旗幟”；工藝美術(shù)大師、面塑手藝傳承人@ 蕭占行面塑，讓普通面團(tuán)在手中煥發(fā)生機(jī)、神采奕奕；網(wǎng)紅奶奶@ 龍姑姑，則可能是廣場(chǎng)舞界最閃亮的大媽，她頭頂板寸、身穿潮服，舞步緊跟時(shí)代浪潮，誰(shuí)見了不得不說(shuō)一句，“真颯”！

在快手，60+的體育、娛樂(lè)明星也更加接地氣——@ 馮鞏、蔡明（@ 朝陽(yáng)你蔡姨）等笑星作為觀眾朋友們的老朋友，用短視頻的形式呈現(xiàn)熟悉的幽默段子，馮鞏還順便給老鐵們來(lái)了一段“反詐”宣傳快板書；前中國(guó)女排教練@ 郎平，還帶老鐵們到快手逛了逛，通過(guò)直播給愛體育的大家?guī)?lái)鼓勵(lì)、送上祝福。

對(duì)于大部分退休的銀齡族，幫子女帶孫輩可能是他們最日常的生活，這也體現(xiàn)在快手銀齡族的熱門話題中，前10的熱門話題中，6個(gè)都與祖孫輩的互動(dòng)有關(guān)。

祖孫輩之間的溫情脈脈，平凡而動(dòng)人；而祖孫輩之間的日?；?，也實(shí)在可愛。快手用戶@ 沖浪達(dá)人阿怡在快手記錄自己與爺爺爸爸的互懟日常，飽含親人之間的濃濃關(guān)愛與照拂。

調(diào)查顯示，63%的銀齡族觀看短視頻，是為了“能增長(zhǎng)知識(shí)技能，提升生活品質(zhì)”，這也是老年人自我滿足感提升的體現(xiàn)；“互動(dòng)性強(qiáng)、參與感強(qiáng)”也是銀齡族選擇短視頻的重要因素。

在快手，銀齡族也充分利用這種直接的互動(dòng)性，表達(dá)對(duì)短視頻內(nèi)容的贊賞和喜愛?？焓帚y齡用戶最愛的表情包為“鼓掌”“優(yōu)秀”“你最棒”，點(diǎn)贊和祝福是他們表達(dá)善意和正能量最直接的方式。

快手上銀齡族的炫酷與精彩，遠(yuǎn)非三言兩語(yǔ)可以窮盡。與其說(shuō)銀齡人群超出年輕人的想象，莫不如說(shuō)，大眾一度缺乏對(duì)他們生活的認(rèn)知通道。

通過(guò)快手，我們看到了老年生活的千種面向，可以不拘一格、也可以歲月靜好。更重要的是，他們向更年輕的人傳達(dá)著積極樂(lè)觀的精神狀態(tài)——擁抱歲月，讓年輕人不再害怕變老。

三、為銀齡生活開一扇窗

隨著預(yù)期壽命的顯著提升，中國(guó)的人口結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了很大變化，全社會(huì)都需要更加積極地應(yīng)對(duì)人口老齡化問(wèn)題。

年紀(jì)的增長(zhǎng)，不僅會(huì)給老年人帶來(lái)身體機(jī)能衰退等生理性困境，還會(huì)使其產(chǎn)生自我效能感降低、社會(huì)認(rèn)同偏差等心理問(wèn)題。在互聯(lián)網(wǎng)全面普及的今天，老年人面臨的“數(shù)字生活鴻溝”也尤其值得關(guān)注。

在快手，很多創(chuàng)作者已經(jīng)參與到助老服務(wù)的實(shí)際行動(dòng)中。95后小伙@ 林燒，畢業(yè)后投入養(yǎng)老行業(yè)，記錄養(yǎng)老院老年人做數(shù)學(xué)題、打牌娛樂(lè)的精彩生活；@ 北京的劉姐，則專門和胡同、公園的大爺大媽們聊天，從言語(yǔ)中捕獲長(zhǎng)者智慧。各地的老年社區(qū)也加入了快手短視頻，在呈現(xiàn)養(yǎng)老院日常的同時(shí)，也讓更多人了解了各類養(yǎng)老社區(qū)生態(tài)，以及如何更好地助老、敬老。

一直以來(lái)，快手也在善用平臺(tái)能量，為銀齡人群提供便利和服務(wù)。2021年9月底，快手大字版App完成開發(fā)并正式上線，讓老年人的短視頻創(chuàng)作、互動(dòng)和社交變得更加便利。

快手還聯(lián)合各類慈善機(jī)構(gòu)開展了一系列助老愛老的公益計(jì)劃與行動(dòng)——為了讓住在老房子里的老年人擁有更方便的居住環(huán)境，快手聯(lián)合佛山電臺(tái)開展“助老50”公益改造行動(dòng)。在此過(guò)程中，快手共為50戶家庭進(jìn)行適老化改造，并由快手用戶@ 阿聰來(lái)了全程記錄改造過(guò)程，讓更多人看到老年人居住——尤其是獨(dú)居時(shí)可能面臨的安全隱患與不便，也讓更多人了解了適老化改造的重要意義。

針對(duì)空巢獨(dú)居老人，快手與中華慈善總會(huì)發(fā)起“窗簾行動(dòng)”，為社區(qū)老人提供專項(xiàng)關(guān)愛行動(dòng)——截至2022年6月，已經(jīng)重點(diǎn)支持了30位退役軍人及20位孤寡老人。

為了讓公眾更加了解阿爾茲海默癥，快手聯(lián)合中國(guó)人口福利基金會(huì)發(fā)起黃手環(huán)行動(dòng)，聯(lián)動(dòng)諸位明星大V，倡導(dǎo)共同關(guān)愛老年健康。

今年9月，快手邀請(qǐng)銀齡用戶作為“心愿發(fā)起人”，通過(guò)線上活動(dòng)、助老主題直播的方式讓更多人參與到關(guān)愛老年群體的公益行動(dòng)中，并已在9月6日完成首單心愿單，幫助照顧兩個(gè)漸凍癥兒子的呂媽媽（@ 有娘就是福）實(shí)現(xiàn)了家庭愿望。

60歲，或許是工作的結(jié)束，但也是新生活的開始。

通過(guò)短視頻和直播，銀齡族學(xué)習(xí)上網(wǎng)沖浪、感受時(shí)代風(fēng)潮，也完成著從忙碌到休閑的過(guò)渡。在創(chuàng)作中，他們收獲贊美和肯定、收獲分享的快樂(lè)，也收獲來(lái)自更多人的陪伴與溫暖。而觀看視頻的年輕人，則不再用同一種方式想象“銀齡”。

正如中國(guó)老齡事業(yè)發(fā)展基金會(huì)理事長(zhǎng)于建偉在《報(bào)告》開篇寄語(yǔ)中寫道：“快手以‘平等普惠、真實(shí)向善’作為核心價(jià)值觀，以正向價(jià)值觀引導(dǎo)平臺(tái)用戶，對(duì)銀齡數(shù)字用戶給予了更多關(guān)注和關(guān)愛。”通過(guò)類似平臺(tái)，老年人有渠道求助、有機(jī)會(huì)被看見、有方式找到同好、有能力擺脫孤獨(dú)；同時(shí)，也讓更多人望向未來(lái)時(shí)，不再焦慮，而是在享受日常中安心變老。