您現(xiàn)在的位置:海峽網(wǎng)>專題地圖>專題要聞
分享

原標題:砥礪奮進的五年:莆田鞋業(yè)漂亮翻身 

東南網(wǎng)8月27日訊(福建日報記者 陳榮富 通訊員 林劍冰)能否讓每個人都穿上舒適的鞋子?莆田雙馳鞋業(yè)公司有了新解。如今,只要走進雙馳旗下品牌“良鞋記”旗艦店,你只需10秒即可拿到自己的腳型測量數(shù)據(jù),獲得適配鞋款,半小時后即可穿上為你“量腳定制”的鞋子。

個性化定制,是雙馳鞋業(yè)智能化發(fā)展的一個新成果,也為莆田傳統(tǒng)制鞋產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級樹立了新標桿。與雙馳一樣,近年來,莆田鞋業(yè)通過技術、材料、設計和管理模式等一系列創(chuàng)新,實現(xiàn)了從代工生產(chǎn)到研發(fā)設計、從自創(chuàng)品牌到電商崛起、從單打獨斗到抱團整合的華麗轉(zhuǎn)身。

從代工生產(chǎn)到研發(fā)設計

莆田制鞋產(chǎn)業(yè)始于上世紀80年代初,為世界品牌代工生產(chǎn)助力“莆鞋”崛起。據(jù)統(tǒng)計,2016年,莆田擁有4000多家制鞋企業(yè),其中規(guī)模以上企業(yè)309家,年產(chǎn)值677.5億元,納稅500萬元以上58家。

隨著代工企業(yè)增多和消費市場變化,訂單時有時無的殘酷現(xiàn)實讓代工企業(yè)意識到:只有“練內(nèi)功”,才能打造核心競爭力。

位于莆田市華林工業(yè)園區(qū)的郭氏鞋業(yè),率先投入巨資搞研發(fā)設計,實施“機器換工”。憑借這一“內(nèi)功”,郭氏與意大利FILA品牌商合作雖只有6年,卻連續(xù)4年獲得優(yōu)秀供應商的美譽,所接訂單也從最初的200萬雙增長到如今的400多萬雙。

與郭氏一樣,同一個園區(qū)內(nèi)的新路公司也在代工中成立了研發(fā)設計團隊,建立了莆田市首家國際化檢測實驗室,引進成品鞋彎曲試驗機、安全鞋撞擊試驗機等40多種儀器設備,通過了加拿大CSA測試機構(gòu)認證。“在廠里就能進行鞋類常規(guī)物性檢測、安全鞋功能測試,檢測報告得到海外市場的認可,樹立起良好的口碑。”公司總經(jīng)理鄭新華說。

從貼牌代工到研發(fā)設計,這是莆田鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級邁出的第一步。

為了鼓勵、引導企業(yè)走上技術創(chuàng)新之路,莆田市出臺鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級七條措施,提出要集中要素,培育龍頭企業(yè)和鞋業(yè)品牌,引導企業(yè)走“機器換人”智能化生產(chǎn)道路,在品牌、技術、管理、營銷等方面加大創(chuàng)新力度,打造鞋業(yè)行業(yè)標準,切實打出莆田好鞋的好名聲。

“以前,代工企業(yè)坐等訂單。如今,有了過硬技術與研發(fā)團隊,代工企業(yè)就有了選擇訂單的權力和議價的話語權。”莆田市鞋業(yè)協(xié)會會長、莆田雙馳鞋業(yè)董事長陳文彪說。

從自創(chuàng)品牌到電商崛起

“從貼牌代工到自創(chuàng)品牌,這是莆田鞋業(yè)發(fā)展的必然選擇。”陳文彪說,莆田是世界鞋類品牌的代工生產(chǎn)基地,完全有能力創(chuàng)出品牌。

自創(chuàng)品牌,除了過硬的生產(chǎn)技術外,更要有創(chuàng)新的設計理念和線上的推廣渠道。

作為莆田鞋業(yè)的龍頭企業(yè),雙馳鞋業(yè)主攻智能鞋的設計與研發(fā)。第一款是兒童防丟鞋,第二款是老人定位鞋,第三款是智能跑步鞋。憑借這一創(chuàng)新,公司研發(fā)的智能鞋榮獲“中國設計紅星獎”。如今,雙馳運用自己研發(fā)的智能制鞋系統(tǒng),開啟了“個性化定制”、推廣自創(chuàng)品牌的新征程。

獨特的款式設計,對鞋業(yè)自創(chuàng)品牌而言至關重要。莆田青春之家體育用品有限公司就是一個典型的例子。公司組建了一個30人的研發(fā)團隊,面向年輕消費群體,專注設計運動鞋,自創(chuàng)的玩覓品牌產(chǎn)品有20項外觀設計獲得國家專利。2015年初,借助“互聯(lián)網(wǎng)+”,玩覓在阿里巴巴“中國質(zhì)造·莆田好鞋”促銷活動中連續(xù)兩期取得銷量冠軍,成為“中國質(zhì)造”首批實地認證企業(yè)。

憑借新穎時尚、智能適用,自創(chuàng)品牌吸引了眾多電商加盟。為了培育、孵化更多的電商團隊,青春之家公司攜手莆田學院、團市委、市鞋業(yè)協(xié)會、莆田好鞋品牌商家聯(lián)盟,創(chuàng)立了“莆田市青春之家互聯(lián)網(wǎng)+青年創(chuàng)業(yè)基地”。目前,已有近30家鞋類電商企業(yè)入駐,有的專門在跨境電商平臺銷售,每月銷售額超過1萬美元,單日最高銷售額達897美元。

“分銷商是一支絕對不容忽視的力量,在玩覓品牌的跨境電商銷售額中,分銷商占了50%的份額。”青春之家創(chuàng)辦人郭景說。

與玩覓一樣,借助互聯(lián)網(wǎng)線上推廣,莆田鞋業(yè)涌現(xiàn)了諸如達芙妮、三路、沃特等自創(chuàng)品牌60多個。自創(chuàng)品牌的線上推廣,也造就了莆鞋電商的快速崛起。如今,專注網(wǎng)銷“莆鞋”的電商網(wǎng)軍多達20萬人。在安福電商城,分銷商多達3000家以上,入駐的各類自主或代理品牌超過500個,年交易額超百億元。

為了扶持電商轉(zhuǎn)型發(fā)展,莆田市與阿里巴巴合作,把品質(zhì)好的自創(chuàng)品牌企業(yè)列入阿里的“中國質(zhì)造”平臺;城廂區(qū)政府每年設立區(qū)級專項資金1000萬元,對獲得國家級、省級和市級商標稱號的企業(yè)分別一次性給予20萬元、5萬元、2萬元不等的獎勵。

從單打獨斗到抱團整合

在第十五屆中國·海峽項目成果交易會上,作為創(chuàng)新科技項目之一的莆田市鞋業(yè)供應鏈平臺展出后,受到參會客商好評。

這個供應鏈平臺是由莆田市7家龍頭企業(yè)共同出資,并吸納國有企業(yè)參股擔保成立的,標志著莆田鞋業(yè)在推動供給側(cè)改革、促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級方面邁上一個新臺階。

“有了這個供應鏈平臺,企業(yè)面臨的困難將得到有效化解。”作為發(fā)起人,陳文彪向記者介紹了平臺的獨特功能。

平臺聚合采購需求,提高了中下游議價能力。通過集中采購,交易上線透明化,物料品名標準化,最大化降低采購成本;僅采購一項,成本降低至少10%。目前,與7家發(fā)起企業(yè)相關的近300家上游供應商入駐,年采購量預計30億元,可降低3億元成本。3到5年內(nèi),經(jīng)過整合,全市鞋業(yè)在線交易規(guī)模有望達300億元,可節(jié)約成本30億元。

平臺有國有企業(yè)參股和政府支持,可以獲得銀行融資貸款等服務。通過創(chuàng)新性融資服務,全方位為鏈條上的多個企業(yè)提供融資,實現(xiàn)覆蓋原材料、生產(chǎn)能力、工廠倉庫、庫存等多個方面的資源共享,解決中小型鞋企因融資難喪失市場機遇的問題。

平臺具有大數(shù)據(jù)分析預判功能,可為重點鞋企及其上游供應商提供信息化改造建設方案。平臺項目負責人古瑋明說:“有了信息化的快速反應平臺,才能更好地應對市場及消費的變化。”

目前,平臺下設的鞋業(yè)供應鏈服務中心已掛牌運營。“效益看得見,前景可期待。”陳文彪說,年內(nèi)計劃增資擴股,吸納50家規(guī)模以上鞋企加盟,進一步整合資源,加快推動莆鞋產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

責任編輯:陳錦娜

相關閱讀
關鍵詞: 莆田鞋業(yè)
最新專題要聞 頻道推薦
進入新聞頻道新聞推薦
年終盤點:過去這一年中國為全球經(jīng)濟增
進入圖片頻道最新圖文
進入視頻頻道最新視頻
一周熱點新聞
下載海湃客戶端
關注海峽網(wǎng)微信
?

職業(yè)道德監(jiān)督、違法和不良信息舉報電話:0591-87095414 舉報郵箱:service@hxnews.com

本站游戲頻道作品版權歸作者所有,如果侵犯了您的版權,請聯(lián)系我們,本站將在3個工作日內(nèi)刪除。

溫馨提示:抵制不良游戲,拒絕盜版游戲,注意自我保護,謹防受騙上當,適度游戲益腦,沉迷游戲傷身,合理安排時間,享受健康生活。

CopyRight ?2016 海峽網(wǎng)(福建日報主管主辦) 版權所有 閩ICP備15008128號-2 閩互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務備案編號:20070802號

福建日報報業(yè)集團擁有海峽都市報(海峽網(wǎng))采編人員所創(chuàng)作作品之版權,未經(jīng)報業(yè)集團書面授權,不得轉(zhuǎn)載、摘編或以其他方式使用和傳播。

版權說明| 海峽網(wǎng)全媒體廣告價| 聯(lián)系我們| 法律顧問| 舉報投訴| 海峽網(wǎng)跟帖評論自律管理承諾書

友情鏈接:新聞頻道?| 福建頻道?| 新聞聚合