“行知中國(guó)?絲綢之路”全球商學(xué)院智慧精英挑戰(zhàn)賽。
清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院書記高建教授。
張艷杰膚色黝黑，身材精壯，2004年開始接觸戶外，目前已從事戶外行業(yè)12年，是國(guó)際野外醫(yī)學(xué)協(xié)會(huì)亞洲區(qū)講師、中國(guó)登山協(xié)會(huì)國(guó)家職業(yè)資質(zhì)戶外教師。
中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展始于20世紀(jì)90年代中期，2000年后開始進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。張艷杰向記者介紹：“現(xiàn)在中國(guó)最流行的戶外運(yùn)動(dòng)包括徒步、穿越、越野跑、自行車以及攀巖等。”
8月17日，一場(chǎng)以全球商學(xué)院EMBA學(xué)員為主體的近500人規(guī)模的大型“戶外課堂”將在中國(guó)西部拉開帷幕，由清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院EMBA教育中心、中共甘肅省委宣傳部、張掖市人民政府共同主辦的“行知中國(guó)?絲綢之路”第三屆全球商學(xué)院智慧精英挑戰(zhàn)賽(以下簡(jiǎn)稱“行知中國(guó)”)將在甘肅張掖舉行。
與一般的戶外賽事不同，“行知中國(guó)”項(xiàng)目還邀請(qǐng)了中國(guó)藝術(shù)研究院院長(zhǎng)、前甘肅省委宣傳部長(zhǎng)連輯等作為“文化講堂”的授課教師。
清華經(jīng)管學(xué)院書記高建教授表示，作為清華大學(xué)的一門學(xué)分課程，“行知中國(guó)”除了組織各個(gè)隊(duì)伍展開徒步比賽，另外一方面強(qiáng)調(diào)文化課堂，把體力的訓(xùn)練和精神的養(yǎng)成結(jié)合起來(lái)。
戶外運(yùn)動(dòng)：中國(guó)體育消費(fèi)新方向
張掖位于中國(guó)西部，獨(dú)特的地質(zhì)環(huán)境讓這里成為中國(guó)戶外徒步運(yùn)動(dòng)資源的聚集區(qū)。 “行知中國(guó)”已在這里連續(xù)舉辦三年。
近年來(lái)，隨著中國(guó)中等收入人群規(guī)模的擴(kuò)大，從國(guó)家東部城市前往西部地區(qū)參加戶外運(yùn)動(dòng)的人數(shù)逐年增長(zhǎng)。
有業(yè)內(nèi)人士分析，目前僅國(guó)內(nèi)跑步市場(chǎng)的價(jià)值就在300億元人民幣左右。考慮到中國(guó)人口的數(shù)量，未來(lái)5至10年戶外市場(chǎng)的增速或達(dá)10%至15%。
越來(lái)越多的中等收入人群重視體育運(yùn)動(dòng)、提高休閑娛樂(lè)活動(dòng)的品位。戶外運(yùn)動(dòng)這種將旅行與鍛煉結(jié)合的“特種旅游”，成了這部分人群的優(yōu)先選項(xiàng)。
“行知中國(guó)”項(xiàng)目組委會(huì)成員、清華經(jīng)管學(xué)院戶外協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)汪治表示：“很多從沒有戶外活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)的人，僅僅通過(guò)參與一次專業(yè)戶外活動(dòng)，就喜歡并養(yǎng)成了積極加入各種戶外徒步賽事的愛好。”張艷杰也表示，像他一樣，很多愛好者甚至把愛好變成了自己的職業(yè)。
連續(xù)三年贊助“行知中國(guó)”項(xiàng)目的豪華車品牌沃爾沃，也正是看中了這個(gè)群體是中國(guó)整體消費(fèi)升級(jí)過(guò)程中的主力軍。
戶外產(chǎn)業(yè)：國(guó)外產(chǎn)值高 國(guó)內(nèi)潛力大
盡管中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，但與歐美國(guó)家相比仍存在一定差距。據(jù)《北京晚報(bào)》此前的報(bào)道，目前中國(guó)的戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)大概相當(dāng)于歐美地區(qū)上世紀(jì)七八十年代的水平。
美國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在歐洲戶外運(yùn)動(dòng)的最大消費(fèi)國(guó)——德國(guó)，有58%的德國(guó)人是活躍的戶外活動(dòng)愛好者，年齡在25歲以下的人士是戶外用品最大的消費(fèi)群體。
在美國(guó)，參與戶外運(yùn)動(dòng)的人數(shù)始終保持在1.38億人左右，占總?cè)丝诒戎爻^(guò)48%。美國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值是汽車產(chǎn)業(yè)的三倍，約5萬(wàn)億。
去年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值4000億元，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的0.7%。今年全國(guó)“兩會(huì)”上，中國(guó)國(guó)家體育總局局長(zhǎng)劉鵬表示，國(guó)務(wù)院將出臺(tái)第二個(gè)全民健身計(jì)劃，到2020年中國(guó)體育消費(fèi)的總規(guī)模將達(dá)1.5萬(wàn)億元。
“行知中國(guó)”等大型戶外活動(dòng)日趨成熟
據(jù)電商平臺(tái)京東最新發(fā)布的《2016中國(guó)體育消費(fèi)生態(tài)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2013年至2015年，基礎(chǔ)性的體育用品消費(fèi)比重呈現(xiàn)明顯下降的態(tài)勢(shì)，而騎行運(yùn)動(dòng)等專業(yè)性較高的運(yùn)動(dòng)，在消費(fèi)中所占比重一路上行。
報(bào)告稱，馬拉松等大型戶外活動(dòng)正逐漸演變?yōu)橹挟a(chǎn)階層的一種生活方式。報(bào)告預(yù)測(cè)，到2020年全國(guó)要舉辦800場(chǎng)馬拉松賽事，消費(fèi)規(guī)?？蛇_(dá)千億。
與發(fā)展迅猛的馬拉松賽事相比，徒步、穿越等專業(yè)度較高的戶外活動(dòng)，仍然有較大發(fā)展空間。
張艷杰認(rèn)為，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越來(lái)越高，中產(chǎn)階層消費(fèi)水平的人士不斷增多。“對(duì)個(gè)體而言，精神追求成為生活中重要的部分。因此，新鮮的、能夠增強(qiáng)人們對(duì)大自然原始體驗(yàn)、且放松身心的戶外活動(dòng)會(huì)越來(lái)越受歡迎。”他說(shuō)。
張艷杰介紹，根據(jù)地理不同，我國(guó)西北戶外資源集中在高海拔山地運(yùn)動(dòng)，如沙漠穿越或戶外越野。南方沿海地區(qū)則多集中于劃艇、探洞等水上運(yùn)動(dòng)。
“行知中國(guó)”項(xiàng)目就是充分利用了我國(guó)西北部的地貌特征。清華EMBA的學(xué)員們將從張掖市山丹縣峽口古村出發(fā)，沿途經(jīng)過(guò)漢明長(zhǎng)城、山丹馬場(chǎng)、焉支山以及峽谷、戈壁、森林、草原、山川和河流等豐富的名勝古跡和獨(dú)特的地理地貌，歷時(shí)4天近百公里，在山丹馬場(chǎng)鸞鳥湖畔結(jié)束。
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