一片小小的茶葉,承載著中華數(shù)千年的燦爛文化,擔(dān)當(dāng)著民間往來和中外交流的親善大使;在全球共同見證中國徹底根除絕對貧困的奇跡時刻,它同樣也寫下了產(chǎn)業(yè)扶貧、鄉(xiāng)村振興的濃重一筆。
然而,茶行業(yè)源頭的貧困是一個長期存在、不容忽視的難題。據(jù)中國茶葉流通協(xié)會公布數(shù)據(jù)顯示,我國茶園總面積已達(dá)4579萬畝,有上千個產(chǎn)茶縣。在832個國家級貧困縣中有337個以茶葉為扶貧支柱產(chǎn)業(yè),其中近百個縣以茶葉為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民脫貧的主要收入來源。
一方面,市場上呼喚“百姓喝得起的健康好茶”,一方面源頭好茶缺乏好的銷售渠道。如何讓產(chǎn)銷兩地的需求對接起來,既能讓源頭好茶走進(jìn)天下百姓家,又能讓欠發(fā)展的產(chǎn)茶區(qū)茶農(nóng)能增收致富,實現(xiàn)產(chǎn)區(qū)的美麗鄉(xiāng)村建設(shè),這個問題看似簡單,卻又久久難以解決。
打破“無品牌”怪圈,實現(xiàn)茶農(nóng)脫貧致富
眾所周知,中國是世界產(chǎn)茶大國,也是消費大國。但是中國茶有品類,無品牌的現(xiàn)實也一直困擾著中國茶行業(yè)。中國茶葉品類繁多,產(chǎn)地也多,消費習(xí)慣天南海北各不相同。沒有強(qiáng)大的企業(yè)品牌和市場銷售能力,想要統(tǒng)領(lǐng)全國市場幾乎是不可能完成的任務(wù),更不要說對接產(chǎn)銷需求、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興了。
近年來,一些知名茶企從未放棄這方面的努力,一面在原有優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)夯實基礎(chǔ),一面主動出擊,將市場拓展到全國去。其中的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)更是在不斷踐行企業(yè)使命、為消費者甄選中國好茶的同時,積極履行“以茶助農(nóng)”的社會責(zé)任,致力于以全產(chǎn)業(yè)鏈資源與科學(xué)種養(yǎng)模式幫助貧困茶產(chǎn)區(qū)形成“造血”能力。
源自百年制茶世家的行業(yè)龍頭企業(yè)八馬茶業(yè)就是其中之一。廣西百色市西林縣在茶葉培育和種植方面有著得天獨厚的自然優(yōu)勢,但因深處山區(qū)、交通不便,產(chǎn)品經(jīng)銷渠道不暢,當(dāng)?shù)卮蠖鄶?shù)茶農(nóng)生活仍十分困難。為此,八馬茶業(yè)成立了西林紅茶精準(zhǔn)扶貧惠農(nóng)項目組,從原料開發(fā)、包裝設(shè)計、產(chǎn)品上市與營銷推廣等制定一整套優(yōu)質(zhì)茶葉甄選及銷售打造方案。這種“以茶為媒、精準(zhǔn)扶貧”的運作模式取得突出成績,八馬茶業(yè)也因此被授予“2020年粵桂扶貧協(xié)作先進(jìn)民營企業(yè)”殊榮。
截止2020年底,八馬茶業(yè)全國門店超2000家,經(jīng)國際權(quán)威第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)調(diào)研認(rèn)證,已成為“中國茶葉連鎖專賣店第一品牌”。2020年12月,第18屆中國營銷盛典暨中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎頒獎典禮在河南鄭州舉行,并揭曉第十四屆中國品牌價值500強(qiáng)、第八屆中國行業(yè)標(biāo)志性品牌兩項榜單。八馬茶業(yè)連續(xù)5年上榜“中國品牌價值500強(qiáng)”,品牌價值達(dá)139.66億元。
以納稅反哺原產(chǎn)地,誠信經(jīng)營是品牌做強(qiáng)的路徑
茶是一種天然的健康飲品,這已經(jīng)逐漸成為人們的共識。對于有飲茶習(xí)慣的中國人而言,茶葉更是如口糧般不可或缺。但與此同時,符合“大量生產(chǎn)、大量消費”特征的茶葉有具有強(qiáng)烈的“快速變動消費品”屬性:一方面從業(yè)廠商眾多、產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊,另一方面消費者鑒別能力普遍不足、品牌忠誠度較低。正因如此,“誠信是企業(yè)立身之本”這句箴言,茶企踐行起來卻需要格外的情懷和擔(dān)當(dāng)。
(2020年4月,八馬茶業(yè)助力安溪鐵觀音復(fù)工復(fù)產(chǎn),承諾不減價不壓價)
(2020年4月,八馬茶業(yè)助力云南茶區(qū)復(fù)工復(fù)產(chǎn),承諾不減價不壓價)
面對激烈市場競爭,如果原料價格壓低一點、品控標(biāo)準(zhǔn)放松一點,茶企的日子就能好過一點;特別是如果再讓稅賦核算的口徑“靈活”一點,企業(yè)實際利潤增加的可遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止一點。面對這樣的誘惑,行業(yè)龍頭茶企又何去何從?
從安溪縣政府、武夷山市政府出具的納稅證明來看,2020年八馬茶業(yè)在這兩大烏龍茶原產(chǎn)地的企業(yè)納稅排名中雙雙居于首位。其中,安溪鐵觀音已連續(xù)八年納稅第一,武夷山則實現(xiàn)招商首年即納稅第一。在第十六屆中國茶業(yè)經(jīng)濟(jì)年會上,八馬茶業(yè)因此也被中國茶業(yè)流通協(xié)會授予“2020年度茶業(yè)社會責(zé)任十佳企業(yè)”榮譽(yù)。
茶葉從原產(chǎn)地來,意味著品質(zhì)口味正宗;原產(chǎn)地納稅,意味著產(chǎn)銷兩端分享成果。因此,勇?lián)鐣?zé)任,特別是通過誠信納稅的方式反哺茶葉原產(chǎn)地、幫助地方實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會全面發(fā)展,是一家茶企實現(xiàn)長足發(fā)展的核心。實際上,納稅數(shù)據(jù)也佐證著八馬茶業(yè)的快速成長,因為納稅額與其市場份額和銷量也是成正比的。
(八馬茶業(yè)董事長王文禮)
作為更高層級社會責(zé)任的體現(xiàn),八馬茶業(yè)還不斷進(jìn)行著中國茶文化“出海”的嘗試。自2011年起,由八馬茶業(yè)領(lǐng)銜擔(dān)綱的“東湖之光”全球巡回品鑒會已走過了美國、英國、法國等24個國家69座城市,推廣中國茶文化。企業(yè)更是多次作為中國茶代表,見證諸多重要時刻,如2017年金磚廈門會晤、2017年海上絲綢之路國際藝術(shù)節(jié)、2018年東湖茶敘等,禮獻(xiàn)國事茶敘,讓世界愛上中國茶。
責(zé)任編輯:趙睿
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