您現(xiàn)在的位置:海峽網(wǎng)>新聞中心>資訊頻道
分享

9月14日,首個(gè)阿里巴巴品牌數(shù)字營(yíng)銷大賞、營(yíng)銷界首個(gè)全生態(tài)品牌數(shù)字營(yíng)銷創(chuàng)造營(yíng)“m awards”正式啟動(dòng)招募,將面向品牌、商家、代理商、服務(wù)商等發(fā)出“頭號(hào)營(yíng)銷玩家”征集令,在雙十一前共同啟動(dòng)超線性增長(zhǎng)新賽道。

阿里向營(yíng)銷界發(fā)出“頭號(hào)玩家”征集令 雙十一成m awards終極賽場(chǎng)

據(jù)介紹,剛剛結(jié)束的阿里媽媽第二屆M峰會(huì)上,阿里媽媽聯(lián)合天貓、阿里數(shù)據(jù)、阿里研究院、咨詢機(jī)構(gòu)貝恩共同發(fā)布了“m awards”,希望從品牌營(yíng)銷資源、數(shù)據(jù)洞察、實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)等多維度進(jìn)行全程營(yíng)銷賦能,推動(dòng)品牌營(yíng)銷升級(jí)。

作為獎(jiǎng)項(xiàng)主理人,阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官?gòu)垷o(wú)忌表示,營(yíng)銷人從來(lái)不缺創(chuàng)新與突破,在新的數(shù)字時(shí)代,阿里巴巴愿意和所有同行者一起,創(chuàng)造一個(gè)用實(shí)戰(zhàn)數(shù)據(jù)做衡量、以生意增長(zhǎng)為目標(biāo),打造超線性增長(zhǎng)品牌的專屬賽事和創(chuàng)造營(yíng),來(lái)孵化品牌數(shù)字時(shí)代的“頭號(hào)營(yíng)銷玩家”們。

阿里向營(yíng)銷界發(fā)出“頭號(hào)玩家”征集令 雙十一成m awards終極賽場(chǎng)

直擊商業(yè)實(shí)戰(zhàn)增長(zhǎng) 雙十一成終極賽場(chǎng)

不同于廣告行業(yè)多數(shù)創(chuàng)意類的營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng),“m awards”依托于整個(gè)阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體完整的商業(yè)營(yíng)銷鏈路,以品牌營(yíng)銷實(shí)效和生意發(fā)展為綜合衡量,希望打造最具權(quán)威的衡量品牌生意增長(zhǎng)的營(yíng)銷賽事。在這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)中,營(yíng)銷的創(chuàng)意和策略不再是唯一的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn),消費(fèi)者的資產(chǎn)、營(yíng)銷曝光滲透、新品、新客的規(guī)模成長(zhǎng)這一系列可被量化的實(shí)效指標(biāo)同樣重要。

“我們發(fā)現(xiàn),傳統(tǒng)營(yíng)銷賽事還是偏向于創(chuàng)意和策略,品牌缺少真正以商業(yè)實(shí)戰(zhàn)相結(jié)合,以商業(yè)增長(zhǎng)做核心指標(biāo)的舞臺(tái)。所以,我們希望借助雙十一這個(gè)品牌年度的終極賽場(chǎng),來(lái)一場(chǎng)真刀真槍的比拼,向業(yè)界展示如何將品牌的營(yíng)銷力轉(zhuǎn)化成驅(qū)動(dòng)生意的增長(zhǎng)力,提供真實(shí)可參照、可量化的營(yíng)銷力作為獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)判的重要參照系。”賽事發(fā)起人、阿里巴巴集團(tuán)副總裁家洛表示。

與之相匹配,賽事組委會(huì)首次在雙十一前期打造品牌營(yíng)銷創(chuàng)造營(yíng),集結(jié)阿里內(nèi)部雙十一團(tuán)隊(duì)以及外部講師大咖天團(tuán),對(duì)入選創(chuàng)造營(yíng)的參賽公司進(jìn)行雙十一實(shí)戰(zhàn)的分享培訓(xùn),并對(duì)創(chuàng)造營(yíng)中的優(yōu)勝品牌進(jìn)行一對(duì)一的營(yíng)銷診斷,助力品牌的雙十一終極PK。

最后,“mawards”將綜合品牌業(yè)績(jī)和表現(xiàn)角逐雙十一“大營(yíng)家”和營(yíng)銷黑馬,以及新品、新客、會(huì)員、內(nèi)容營(yíng)銷等超級(jí)榜單的TOP10,并給予雙十一淘系資源扶持。

阿里向營(yíng)銷界發(fā)出“頭號(hào)玩家”征集令 雙十一成m awards終極賽場(chǎng)

400萬(wàn)廣告金紅包,雙十一行業(yè)會(huì)場(chǎng)加油包

據(jù)介紹,m awards圍繞品牌營(yíng)銷的多維度,設(shè)立了三大營(yíng)銷賽道,首次提供了天貓、淘寶等阿里巴巴生態(tài)品牌資源激勵(lì),并提供雙十一行業(yè)會(huì)場(chǎng)資源的專屬加油包:

品效營(yíng)銷賽道,分設(shè)新客營(yíng)銷、會(huì)員營(yíng)銷、年輕化營(yíng)銷、新品營(yíng)銷等維度,鼓勵(lì)品牌營(yíng)銷進(jìn)行全生命周期消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)、新品營(yíng)銷創(chuàng)新、跨界合作等多種方式,實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷的超速增長(zhǎng)。

生態(tài)伙伴機(jī)構(gòu)賽道,專設(shè)數(shù)據(jù)洞察、媒介策略、創(chuàng)意策劃三大類別,鼓勵(lì)代理商、服務(wù)商、運(yùn)營(yíng)商求新求變,挖掘更多商業(yè)價(jià)值。

全場(chǎng)大獎(jiǎng),設(shè)定年度重量級(jí)的年度營(yíng)銷大獎(jiǎng)和年度營(yíng)銷黑馬兩個(gè)大獎(jiǎng),將授予全年度頭號(hào)營(yíng)銷玩家,分享400萬(wàn)品牌廣告專屬紅包,以及這些玩家未來(lái)還可共創(chuàng)阿里超核心品牌營(yíng)銷IP落地。

此外,針對(duì)三大賽道,大賽組委會(huì)還將提供數(shù)億級(jí)的品牌傳播資源,打造100多個(gè)超級(jí)案例,匹配深度報(bào)道,以及數(shù)據(jù)產(chǎn)品優(yōu)先試用,年度生意聯(lián)合伙伴JBP直通簽約,AI大數(shù)據(jù)創(chuàng)意賦能等多方面權(quán)益升級(jí)。

阿里內(nèi)外頂級(jí)講師天團(tuán)聯(lián)動(dòng) 賦能商家營(yíng)銷進(jìn)化

據(jù)悉,m awards除了豐厚的獎(jiǎng)金和資源激勵(lì),同時(shí),它也是營(yíng)銷界首個(gè)全生態(tài)品牌數(shù)字營(yíng)銷創(chuàng)造營(yíng)——它打破了傳統(tǒng)營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)從單一報(bào)獎(jiǎng)到評(píng)選模式,而是創(chuàng)造了新的營(yíng)銷訓(xùn)練營(yíng),從單純的比賽到全方位的營(yíng)銷賦能培訓(xùn)體系。

對(duì)于初賽入選的選手,賽事組委會(huì)目前已經(jīng)邀約了天貓小黑盒、超級(jí)品類日、天貓新品創(chuàng)新中心、行業(yè)運(yùn)營(yíng)專家、天貓新享、天貓國(guó)潮、淘寶直播、阿里媽媽、貝恩、網(wǎng)易游戲、群邑、筷子、火奴、UCCA、VML、奧美等內(nèi)外部頂級(jí)講師天團(tuán)授課,對(duì)入圍的參賽公司從人群營(yíng)銷、新品營(yíng)銷、品類洞察、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷、雙11大促營(yíng)銷、媒介&創(chuàng)意優(yōu)化等六大維度進(jìn)行免費(fèi)培訓(xùn),并邀約品牌伙伴babycare、戴森、飛利浦、嬌韻詩(shī)、德芙、泡泡瑪特等分享優(yōu)秀營(yíng)銷案例,結(jié)合雙十一的實(shí)戰(zhàn),幫助選手在數(shù)字品牌營(yíng)銷方法論和實(shí)戰(zhàn)上實(shí)現(xiàn)質(zhì)的提升。

據(jù)悉,這套講師陣容幾乎已經(jīng)涵蓋了整個(gè)阿里系最核心的品牌營(yíng)銷團(tuán)隊(duì),以及目前行業(yè)上頂級(jí)的品牌和媒體陣營(yíng),目的就是為了給“頭號(hào)玩家們”最前沿也是最完整的品牌營(yíng)銷指導(dǎo),用于培育數(shù)字時(shí)代的新型營(yíng)銷人才。

張無(wú)忌表示:“品牌增長(zhǎng)需要無(wú)窮的想象力和創(chuàng)新力來(lái)激發(fā),而m awards正鼓勵(lì)大家勇于突破現(xiàn)狀,激發(fā)未來(lái)品牌營(yíng)銷無(wú)限可能。”

阿里向營(yíng)銷界發(fā)出“頭號(hào)玩家”征集令 雙十一成m awards終極賽場(chǎng)

責(zé)任編輯:趙睿

最新資訊頻道 頻道推薦
進(jìn)入新聞?lì)l道新聞推薦
年終盤點(diǎn):過(guò)去這一年中國(guó)為全球經(jīng)濟(jì)增
進(jìn)入圖片頻道最新圖文
進(jìn)入視頻頻道最新視頻
一周熱點(diǎn)新聞
下載海湃客戶端
關(guān)注海峽網(wǎng)微信
?

職業(yè)道德監(jiān)督、違法和不良信息舉報(bào)電話:0591-87095414 舉報(bào)郵箱:service@hxnews.com

本站游戲頻道作品版權(quán)歸作者所有,如果侵犯了您的版權(quán),請(qǐng)聯(lián)系我們,本站將在3個(gè)工作日內(nèi)刪除。

溫馨提示:抵制不良游戲,拒絕盜版游戲,注意自我保護(hù),謹(jǐn)防受騙上當(dāng),適度游戲益腦,沉迷游戲傷身,合理安排時(shí)間,享受健康生活。

CopyRight ?2016 海峽網(wǎng)(福建日?qǐng)?bào)主管主辦) 版權(quán)所有 閩ICP備15008128號(hào)-2 閩互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)備案編號(hào):20070802號(hào)

福建日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)擁有海峽都市報(bào)(海峽網(wǎng))采編人員所創(chuàng)作作品之版權(quán),未經(jīng)報(bào)業(yè)集團(tuán)書(shū)面授權(quán),不得轉(zhuǎn)載、摘編或以其他方式使用和傳播。

版權(quán)說(shuō)明| 海峽網(wǎng)全媒體廣告價(jià)| 聯(lián)系我們| 法律顧問(wèn)| 舉報(bào)投訴| 海峽網(wǎng)跟帖評(píng)論自律管理承諾書(shū)

友情鏈接:新聞?lì)l道?| 福建頻道?| 新聞聚合