《雙城記》里有一句非常出名的話:“這是一個(gè)最好的時(shí)代,也是一個(gè)最壞的時(shí)代。”其實(shí),從來沒有一個(gè)糟糕的行業(yè),世界永遠(yuǎn)都是同樣的殘酷,被世界淘汰的永遠(yuǎn)都是那個(gè)沒有不斷精進(jìn)的自己。今年,對房地產(chǎn)行業(yè)來說,無疑是黑暗的,在疫情的重?fù)糁?,稍有喘息之力,各地房地產(chǎn)調(diào)控又持續(xù)收緊,包括深圳、杭州等城市限購力度加大、中央融資設(shè)下“三道紅線”,雪上加霜。一向嗅覺敏銳的恒大,率先審時(shí)度勢,看準(zhǔn)時(shí)機(jī),調(diào)整戰(zhàn)略,祭出一波驚天折扣,搶收市場,提前奪取主動權(quán)。
拒絕固步自封,靈活打法穩(wěn)地位
降價(jià)容易漲價(jià)難,市場中的這條鐵律一直困擾著眾多開發(fā)商,這也致使它們在如此艱難的大環(huán)境下依然艱苦硬撐,即使銷售業(yè)績差強(qiáng)人意。但是恒大截然不同,在恒大召開的營銷大會上,許家印正式宣布恒大全國樓盤7折特大優(yōu)惠政策,同時(shí)在“金九銀十”期間還將推出40多個(gè)全新樓盤,根據(jù)恒大“開盤必特價(jià)”的慣例,這批新盤很可能將以超低的價(jià)格入市,勢必為樓市旺季再添一把火。
懂得適時(shí)讓利,身段柔軟不傲氣,這大概也是恒大一直穩(wěn)居行業(yè)龍頭的致勝法則吧。
多重福利疊加,半價(jià)白日夢成真
在恒大全國樓盤在全面實(shí)施7折大優(yōu)惠的同時(shí),還根據(jù)去化率等情況推出了多重額外折扣讓利:
①客戶通過繳納2000元進(jìn)行網(wǎng)上認(rèn)購,就能抵扣20000元房款;
②根據(jù)每棟樓宇的去化率給予額外折扣,最高再享88折;
③全國所有樓盤每天推出10套特價(jià)房源,給予額外97折;
④新購房客戶免收三年物業(yè)管理費(fèi)。
⑤給予恒大總部和地區(qū)公司部門負(fù)責(zé)人以上領(lǐng)導(dǎo)額外96折的簽批權(quán)限。
根據(jù)以上恒大的營銷政策簡單算一筆賬:以一套原價(jià)100萬的恒大房子為例,如果享受所有折扣優(yōu)惠,現(xiàn)在購買只需要58萬左右,在恒大買房不是“第二杯半價(jià)”,而是第一套房就給予你不可拒絕的折扣。
恒大以最大的誠意回饋市場,受到市場的追捧也是合情合理的,相信恒大完成九月、十月的營銷“軍令”--每個(gè)月銷售目標(biāo)1000億,“金九銀十”要賣2000億不在話下,重演疫情期間的業(yè)績神話指日可待。
責(zé)任編輯:趙睿
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