綜藝大戰(zhàn) 央視一套“素人挑戰(zhàn)品牌”如何突圍

韓嘉盈催眠小動(dòng)物視頻在全球范圍內(nèi)引發(fā)強(qiáng)烈反響

近日，央視綜合頻道開始播出去年招標(biāo)會(huì)創(chuàng)下“標(biāo)王”成績(jī)的《挑戰(zhàn)不可能》第二季的宣傳片。10月起，這檔節(jié)目的第二季就要與觀眾見面。去年，《挑戰(zhàn)不可能》第一季憑借“素人”挑戰(zhàn)成功突圍綜藝大戰(zhàn)，并讓“足跡識(shí)人”“聲吶人”“催眠小動(dòng)物”等項(xiàng)目在全球范圍內(nèi)變得“響當(dāng)當(dāng)”。但其實(shí)，這已經(jīng)不是央視一套第一次嘗試“素人+挑戰(zhàn)”的道路。像今年黃金檔推出的素人科學(xué)題材節(jié)目《加油！向未來(lái)》，喜劇家庭題材的《CCTV家庭幽默大賽》，倪萍主持的大型尋人公益節(jié)目《等著我》，欄目推介會(huì)上剛剛宣布正在籌辦的《歡樂中國(guó)人》，這些都是圍繞著“素人+挑戰(zhàn)”的結(jié)合方式，而就著這樣的一條道路，也逐漸可以明晰央視一套正努力打造的“素人挑戰(zhàn)品牌”的突圍之路。

“素人”收視紅利開發(fā) 原生態(tài)和貼近性是亮點(diǎn)

綜藝節(jié)目大戰(zhàn)將欄目制作成本不斷的推向了一個(gè)又一個(gè)高潮。而這其中，明星的天價(jià)片酬成為制作成本中即將壓垮“救命稻草”的一座大山?？偩纸诘恼咭苍趯?duì)市場(chǎng)出現(xiàn)的這類方向進(jìn)行調(diào)控。回到節(jié)目制作中，一個(gè)明星同時(shí)出現(xiàn)在幾檔熱門IP，或者同樣的玩法也同時(shí)在幾家衛(wèi)視的屏幕上上演的情況比比皆是。“差異化”的尋找便成為了拉回觀眾的一個(gè)主要手段。仍然以《挑戰(zhàn)不可能》這檔欄目為例，已經(jīng)播出的第一季以“素人挑戰(zhàn)”為主線，匯聚了來(lái)自全球多個(gè)國(guó)家的挑戰(zhàn)能人向人類極限發(fā)起沖擊。而這其中，挑戰(zhàn)項(xiàng)目因其挑戰(zhàn)過(guò)程的不確定性和唯一性展示了其中的“真”。在選手到達(dá)終點(diǎn)前沒有人會(huì)知道挑戰(zhàn)究竟能否成功，這樣的挑戰(zhàn)過(guò)程也很難有其它人完全的復(fù)制，所以，這樣的“原生態(tài)”保證了素人的挑戰(zhàn)過(guò)程的可看性。“素人”還具備的另一特點(diǎn)就是其“貼近性”，來(lái)源于生活的這些素人選手緣自各行各業(yè)，也許他就是和正在觀看挑戰(zhàn)的你同屬一個(gè)職業(yè)，也許他也是你身邊親人朋友的職業(yè)，也許你身邊也有熟悉的人可以挑戰(zhàn)這樣的項(xiàng)目，這樣的“貼近性”帶給了觀眾巨大的熟知度，讓“素人”成為收視亮點(diǎn)其實(shí)有據(jù)可循。

那么“素人”的收視紅利究竟可以怎樣開發(fā)？首先，“真”是素人節(jié)目的生命力，在節(jié)目制作中必須要保證其無(wú)時(shí)不刻透露的“真人性”；第二，符合“真”特點(diǎn)的編劇設(shè)置，在不少節(jié)目中，可以看到明顯的編劇痕跡，這就導(dǎo)致了觀眾在觀看過(guò)程當(dāng)中根本不會(huì)相信這就是“人性始然”，這樣就已經(jīng)流失掉了觀眾觀看動(dòng)機(jī)；另外，“觀眾素人”與“舞臺(tái)素人”的共鳴點(diǎn)的契合度，觀眾會(huì)喜歡素人節(jié)目的重要原因之一緣于舞臺(tái)上正在表演的素人就是他生活中的語(yǔ)境和狀態(tài)，共鳴點(diǎn)在這樣的熟悉和可感中生發(fā)。

“素人挑戰(zhàn)”——央視一套的品牌特色化道路

雖然各衛(wèi)視涌現(xiàn)出現(xiàn)像《笑傲江湖》《最強(qiáng)大腦》等一批以素人選手為主的節(jié)目，但回到其頻道定位，素人則是其眾多明星撐場(chǎng)中的一環(huán)。而目前全力以素人選手為主的平臺(tái)只有央視一套。像上面提到的已經(jīng)在市場(chǎng)取得了不錯(cuò)反響和口碑的極限挑戰(zhàn)類《挑戰(zhàn)不可能》、情感尋人挑戰(zhàn)類《等著我》、科學(xué)實(shí)驗(yàn)挑戰(zhàn)類《加油！向未來(lái)》、喜劇素人挑戰(zhàn)類《CCTV家庭幽默大賽》、素人才藝挑戰(zhàn)類《星光大道》、世界紀(jì)錄挑戰(zhàn)類《吉尼斯中國(guó)之夜》以及今年Q4即將在黃金檔全新推出的家庭幽默挑戰(zhàn)類《歡樂中國(guó)人》，這些都是“素人挑戰(zhàn)”節(jié)目。

央視一套為何會(huì)尋求這樣的品牌特色化道路？這里有幾點(diǎn)原因可以分析，首先，央視一套覆蓋至全國(guó)所有最為基層的普通家庭，這是其它衛(wèi)星頻道所無(wú)法超越的一個(gè)特點(diǎn)，而“中國(guó)家庭第一頻道”的頻道標(biāo)識(shí)也讓央視一套具備這樣的“素人挑戰(zhàn)”的能力；第二，相比較有限的明星資源，廣闊無(wú)限的素人資源則成為了一個(gè)有力的“素材庫(kù)”，在“拼明星，開天價(jià)”的綜藝IP大戰(zhàn)時(shí)代，素人資源既可以實(shí)現(xiàn)欄目制作成本的理性回歸，也可以將有限的制作資源向素人傾斜，央視一套選擇這樣的路線其實(shí)本就是節(jié)目制作的理性回歸道路；第三，《挑戰(zhàn)不可能》+《等著我》在去年的相繼推出皆創(chuàng)造了平均收視在2%以上的優(yōu)異成績(jī)，是名副其實(shí)的“現(xiàn)象級(jí)”節(jié)目，這樣的收視基礎(chǔ)奠定了接下來(lái)再度打造素人節(jié)目的信心，加上之前在18點(diǎn)檔《吉尼斯中國(guó)之夜》、《CCTV家庭幽默大賽》也從其它素人節(jié)目領(lǐng)域創(chuàng)造的優(yōu)異收視，全面的“素人化品牌”戰(zhàn)略既有有效的理論基礎(chǔ)，也有得天獨(dú)厚的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，想來(lái)央視一套這樣的品牌化道路的原因也不難尋找。

　“價(jià)值觀+節(jié)目制作” 為“素人品牌”的崛起點(diǎn)個(gè)贊！

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)為傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來(lái)了巨大沖擊。在這樣的嚴(yán)峻環(huán)節(jié)下，傳統(tǒng)電視人的創(chuàng)新性也再度被徹底擊發(fā)出來(lái)。但這其中，“天價(jià)明星，模式抄襲”等眾多不夠理性的“小路”便開始出現(xiàn)，對(duì)于面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的電視人這無(wú)疑是眼前利益過(guò)生的“雪上加霜”，因此，要為“素人品牌”的崛起點(diǎn)個(gè)贊。素人節(jié)目的批量出現(xiàn)既為傳統(tǒng)電視人提供了有法可效的新道路，而在節(jié)目制作中如何良性的體現(xiàn)國(guó)人的價(jià)值觀，素人節(jié)目也給了一次很好的嘗試。央視一套在這樣的理性回歸中起到了良好的示范作用。