冠軍誕生，市場(chǎng)攻占！隨變品牌攜手《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決2023》開(kāi)啟模范營(yíng)銷(xiāo)賽道

在備受矚目的《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決2023》總決賽上，熱血激情的戰(zhàn)斗終于迎來(lái)了最終的高潮!隨變品牌主理人楊和蘇與所屬戰(zhàn)隊(duì)“一席之地”以無(wú)可匹敵的實(shí)力登上冠軍之巔!

這場(chǎng)比賽，不僅是說(shuō)唱界的一場(chǎng)盛會(huì)，點(diǎn)燃了粉絲們的激情，更是隨變與《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決2023》欄目合作的里程碑事件，開(kāi)啟了全新的合作篇章?？梢哉f(shuō)，隨變?cè)诰C藝營(yíng)銷(xiāo)方面成功抓住了消費(fèi)者心理，玩出了花樣，實(shí)現(xiàn)了口碑與銷(xiāo)量的雙重增長(zhǎng)，其影響力在業(yè)界乃至更大范圍內(nèi)形成共振效應(yīng)。

巧用雙面劍：圈層的融合與突破

隨變與《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決2023》欄目的合作，并不止于冠名，而是通過(guò)代言人聯(lián)動(dòng)策略，高調(diào)挑起了小眾圈層潮流的旗幟，同時(shí)刺破年輕受眾中的話題度與大眾影響力，實(shí)現(xiàn)一場(chǎng)“強(qiáng)勢(shì)入圈”到“認(rèn)知出圈”的大規(guī)模營(yíng)銷(xiāo)盛宴。

在節(jié)目?jī)?nèi)，隨變巧妙利用每一秒鐘的曝光，將品牌信息強(qiáng)烈呈現(xiàn)在觀眾面前。各種場(chǎng)景、創(chuàng)意物料上，都能見(jiàn)到隨變的身影;隨變更是攜手品牌主理人楊和蘇發(fā)布品牌歌曲《隨變》，在創(chuàng)意中插、代言人TVC、總決賽現(xiàn)場(chǎng)和線下活動(dòng)中頻繁展現(xiàn)，巧妙實(shí)現(xiàn)洗腦式宣傳。

同時(shí)，隨變?cè)诠?jié)目前期通過(guò)全方位植入「經(jīng)典香草」和「軟芯莓莓」兩款明星產(chǎn)品，節(jié)目中期利用品牌專場(chǎng)推出新品、Freestyle關(guān)鍵詞征集、“隨變聯(lián)盟”等創(chuàng)意方式鞏固「實(shí)力派巧克力冰淇淋」的品類(lèi)認(rèn)知、官方微博化身二十四小時(shí)熱點(diǎn)追蹤小能手，不斷炒熱話題，最大化曝光亮相產(chǎn)品家族與新品亮相。無(wú)論是賽制中設(shè)置的隨變style曲風(fēng)、還是Rapper們“一邊看節(jié)目一邊吃隨變”、自發(fā)UGC主動(dòng)表白隨變冰淇淋的場(chǎng)景，都將節(jié)目本身與隨變品牌巧妙地關(guān)聯(lián)到一起，也自然地給觀眾留下了“看說(shuō)唱就該吃隨變”的心理暗示。這種借助節(jié)目熱度的緊密融合，使得隨變成為推進(jìn)比賽賽程的重要因素，也讓節(jié)目觀眾對(duì)隨變的認(rèn)知和記憶更加深刻。

實(shí)力「夠敢」：實(shí)現(xiàn)雙重轉(zhuǎn)化

冠名期間，隨變并未止步于在節(jié)目中打造場(chǎng)景式傳播，而是通過(guò)持續(xù)的宣傳和社交媒體內(nèi)容輸出，將娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)綁定的深入人心。例如，在官方微博發(fā)起“全網(wǎng)尋找大張偉豹紋瞬間”、全網(wǎng)征集“隨變pose達(dá)人”等一系列活動(dòng)，成功地打造出了一個(gè)充滿活力、創(chuàng)意無(wú)限的品牌形象，實(shí)現(xiàn)粉絲運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品種草的目標(biāo)。

隨變還聯(lián)手@芭莎男士 官宣隨變品牌雙代言模式一一隨變品牌代言人大張偉 X 隨變品牌主理人楊和蘇。兩位代言人的影響力相互疊加，達(dá)到 1+1>2的營(yíng)銷(xiāo)效果。一個(gè)是人間精品，是中國(guó)第一支未成年搖滾樂(lè)隊(duì)的組建人;一個(gè)是新銳Young King，是UCLA高材生卻另辟蹊徑要說(shuō)唱歌手，兩人看似千差萬(wàn)別，卻有共同的特質(zhì)，那就是敢于不限定人生、敢于不做模范標(biāo)本的態(tài)度。品牌代言人大張偉，助力隨變從節(jié)目中破圈。他率性表達(dá)，個(gè)人風(fēng)格鮮明，憑硬核實(shí)力獲得“音樂(lè) OG”稱號(hào)，受到眾多粉絲長(zhǎng)久喜愛(ài)，就像隨變經(jīng)典香草口味冰淇淋，承載品牌基因，成就行業(yè)中獨(dú)一無(wú)二的識(shí)別度，實(shí)力詮釋巧冰品類(lèi)20年的經(jīng)典魅力。品牌主理人楊和蘇，憑實(shí)力登上多個(gè)嘻哈寶座，他敢直說(shuō)、敢挑戰(zhàn)、敢不同的個(gè)性不斷制造話題，將流量轉(zhuǎn)化為品牌熱度。恰如隨變軟芯莓莓口味冰淇淋，巧克力與大顆凍干草莓的完美邂逅，層次豐富脆感十足，一經(jīng)問(wèn)世，便贏得無(wú)數(shù)關(guān)注。

《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決2023》具有廣泛的年輕受眾，兩人的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，放大“夠敢”態(tài)度，向新一代年輕人喊出“有實(shí)力 敢隨變”的不變口號(hào)，也讓品牌實(shí)現(xiàn)從冰品界到潮流界、從小眾潮流說(shuō)唱圈到大眾年輕圈層的雙向傳播。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)冰淇淋時(shí)不再只是出于口味和消暑的考慮，更多地是出于對(duì)隨變與節(jié)目共同輸出的“敢”態(tài)度、以及說(shuō)唱文化精神內(nèi)涵的認(rèn)同與喜愛(ài)。這一影響甚至引發(fā)路人的廣泛種草與下單，實(shí)現(xiàn)真正的品效合一!

自建IP：打造潮流傳播矩陣

跳出節(jié)目框架，隨變以大開(kāi)大合的姿態(tài)，聯(lián)動(dòng)線上線下，打造全方位的潮流傳播的矩陣，與新生代進(jìn)行長(zhǎng)期對(duì)話與互動(dòng)。線上，與各大電商平臺(tái)開(kāi)啟代言人同款“領(lǐng)福利隨變購(gòu)”的促銷(xiāo)活動(dòng)，攪動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)，引爆網(wǎng)購(gòu)熱潮;線下，則通過(guò)孵化自有的“嗨LIVE”IP廠牌并在成都舉辦首場(chǎng)路演活動(dòng)，以及在沃爾瑪商超的品牌定制裝修，為品牌帶來(lái)了更多曝光機(jī)會(huì)，進(jìn)一步加強(qiáng)與消費(fèi)者的場(chǎng)景互動(dòng)。在不斷挑戰(zhàn)和突破傳統(tǒng)框架的同時(shí)，隨變?cè)谀贻p一代心中樹(shù)立了強(qiáng)大的品牌認(rèn)知，深刻地融入了年輕人的生活方式、文化圈層。

通過(guò)與《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決2023》的合作，隨變不僅在營(yíng)銷(xiāo)方面展現(xiàn)出了變革能力，更成功地實(shí)現(xiàn)了品牌與綜藝的雙贏效果。隨變?cè)诠?jié)目中的高密度植入，將品牌融入到當(dāng)代年輕人喜愛(ài)的文化和娛樂(lè)領(lǐng)域，而節(jié)目方也得到了隨變品牌的支持和宣傳，提升了綜藝節(jié)目的知名度和影響力，實(shí)現(xiàn)了雙方合作的雙贏效果;觀眾不僅看到了隨變產(chǎn)品的豐富，更能深入了解了品牌背后的價(jià)值觀和態(tài)度，從而在心智層面建立了認(rèn)同感。最后，隨變?cè)诠?jié)目?jī)?nèi)外開(kāi)啟全覆蓋的營(yíng)銷(xiāo)傳播矩陣，讓消費(fèi)者無(wú)論是在電視節(jié)目中、社交媒體上、線上線下場(chǎng)景中，都能深度感受到隨變“有實(shí)力 敢隨變”的精神內(nèi)核，預(yù)估全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)總曝光量突破118億+，本次合作為隨變?cè)谀贻p市場(chǎng)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。未來(lái)，隨變還將在娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)和品牌傳播的道路上繼續(xù)創(chuàng)新，為消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜與感動(dòng)!