《啥是佩奇》為啥刷屏？佩奇刷屏背后：導(dǎo)演直接出創(chuàng)意幫客戶拍攝

一夜之間，《啥是佩奇》刷屏了。

《啥是佩奇》能一夜間火遍朋友圈，也許根本就是導(dǎo)演和片方意料之中的事情。

兒子一家要回農(nóng)村過年，孫子點名要“佩奇”這種好玩的東西，由是，山里的爺爺開始了“尋找佩奇”的奇幻之旅，各種誤會和意外之下，一家團(tuán)聚，爺爺終于掏出了準(zhǔn)備了很久的寶貝——粉紅色的鼓風(fēng)機(jī)版佩奇閃亮登場，嗯，原來是個宣傳片。

有深奧的評論說，這條視頻能火，背后是“對鄉(xiāng)土中國的親情連接的洞察，對隔代守鄉(xiāng)老人的關(guān)注，對因時代發(fā)展而割裂的家庭組織導(dǎo)致的文化差異的精準(zhǔn)撲捉……”

說回人話——核心的情緒還是過年回家的共鳴，網(wǎng)友們樂于看到這樣一個有真實紀(jì)錄片感覺，帶點懸疑，帶點土味國潮，甚至有點鄉(xiāng)村版《羅生門》感覺的作品。

大家邊笑邊糾結(jié)，以為還會是個孩子不能回家過年的老梗，看到最后，終于松了一口氣，又歡樂又不套路，很有意思。（另外，短片的開場非常像《手機(jī)》里牛三斤的場景，拋開電影的爭議不提，還是給人一種熟悉的喜感）

這片子也不是沒有缺點，里面雜亂的方言就讓人聽著相當(dāng)不舒服，爺爺和親兒子的口音竟然還不一樣得離譜。另外，中國移動的廣告似乎多得有點過分了。聯(lián)想到前年刷屏的那個《番茄炒蛋》的短片，可以預(yù)見的是，更多聲音還會出現(xiàn)。

當(dāng)然，從片子的推廣營銷角度，有瑕疵和爭議也可能是刻意而為，畢竟這樣才能讓網(wǎng)友去吐槽，有爭議，才更有傳播。

你看，我們能想到的點，導(dǎo)演們都想到了。

有網(wǎng)友表示看完，以為是中國移動的植入廣告片，巧的是中國移動的確發(fā)了條微博。出品方里有咪咕文化，所以有中國移動廣告很正常，網(wǎng)友的意思是，有廣告植入沒問題，但廣告出現(xiàn)頻率是不是有點太多。

這段視頻只有5分多鐘，其實是《小豬佩奇過大年》電影的宣導(dǎo)片。

《小豬佩奇過大年》是由阿里影業(yè)、eOne出品，淘票票發(fā)行，將于大年初一在中國內(nèi)地上映。

電影將卡通形象“小豬佩奇”和中國傳統(tǒng)節(jié)日做結(jié)合，講述了湯圓、餃子一家和祖父母于除夕這天團(tuán)聚，大家共同體驗傳統(tǒng)習(xí)俗的故事。

2015年動畫《小豬佩奇》被引入國內(nèi)，上線一年累計播放量就超過100億次。另有數(shù)據(jù)顯示，小豬佩奇目前每年能創(chuàng)造10億美元的全球零售額，擁有800多個全球授權(quán)商，小豬佩奇IP所屬的英國Entertainment One公司也受益于中國市場的推動收入頗豐。

11月9日，阿里影業(yè)發(fā)布“錦橙合制計劃”，將在未來五年、四大檔期，推出20部合制優(yōu)質(zhì)電影。

據(jù)悉，“錦橙合制計劃”第一部電影正是是動畫電影《小豬佩奇過大年》。該片是中國傳統(tǒng)文化與國際頂級IP結(jié)合的一次大跨步嘗試，有望成為豬年春節(jié)期間全家觀影的首選。

公開資料顯示，電影《小豬佩奇過大年》的發(fā)行方為上海淘票票影視文化有限公司，值得注意是，微信端朋友圈刷屏的鏈接均來自淘票票，短片的刷屏對app而言也是一次成功的導(dǎo)流。

值得關(guān)注的，這段短片的導(dǎo)演也正是電影的導(dǎo)演張大鵬本人。

據(jù)百度百科顯示，張大鵬1984年6月13日年生于北京，畢業(yè)于北京電影學(xué)院（2003年入學(xué)）美術(shù)系本科，獲學(xué)士學(xué)位?，F(xiàn)任電影及電視劇導(dǎo)演/電影特技導(dǎo)演。

鵬導(dǎo)擅長走溫情路線。拍喜劇，也是幽默與腦洞雙開花。以前和開心麻花合作的廣告作品，還有前陣子也在朋友圈刷屏的華為手機(jī)廣告，也是由他掌鏡。

2017年，他為鏈家拍的廣告片《老張的團(tuán)圓年》，斬獲了當(dāng)年金獅獎最佳男主角獎和最佳導(dǎo)演獎。

這條小豬佩奇的片子，據(jù)稱是導(dǎo)演直接出創(chuàng)意幫助客戶拍攝的。

截止發(fā)稿前，《啥是佩奇》的視頻在微博上已在近10萬的轉(zhuǎn)發(fā)量，在新片場平臺的播放量高達(dá)20.3w次。