王思聰(資料圖)
來源:北京晨報
還是熟悉的王思聰,依然是一字千金的回答,可這次“低調(diào)的網(wǎng)紅小王”的付費問答遠(yuǎn)沒有去年掀起的水花兒大。前不久,王思聰開通了微博問答,有網(wǎng)友花5000元向其提問,卻僅得到4個字的答復(fù)——熟能生巧。
截至4月9日晚,這條提問已有18萬余人圍觀。按照“圍觀一次1塊錢,扣除10%平臺服務(wù)費,博主和提問者均分圍觀收入”的規(guī)定計算,王思聰可坐收8萬多元,四字答案短短幾天就變成了“一字萬金”,收費堪比“瑯琊閣閣主”。
但熟悉小王同學(xué)的人都知道,錢雖然沒少掙,但這次的微博答題熱度卻距離他的巔峰相差甚遠(yuǎn)。去年,他在知識平臺分答開通付費首秀,一口氣答了32個問題,尺度開放,收獲了17萬元和無數(shù)眼球,但一夜爆紅的分答沒多久就被突然暫停服務(wù)。消失47天之后,分答終于宣告回歸,投資人的身影里也多了王思聰?shù)拿?。分答和知乎必有一?zhàn)的言論也預(yù)示著知識付費平臺的春天來了。
可一年過去了,大戰(zhàn)并沒有如期而至。小清新的知乎上卻也刮起了一股濃厚的“網(wǎng)紅”風(fēng)。前不久,一位名為“海賊-王路飛”的網(wǎng)友被發(fā)現(xiàn)擁有244個身份,伊拉克戰(zhàn)地記者、云南排雷戰(zhàn)士、沈陽火車站小偷、社團(tuán)臥底、北京技術(shù)員的身份都是他,可這些都是編的。
其實,扒下“海賊-王路飛”底褲的是知乎自身。但這項原本定位為清理平臺違規(guī)用戶的自查行為也暴露了知乎的尷尬。不少老知友感嘆,那個志同道合,需要邀請才能進(jìn)入,在一起愉快的輕聲探討問題,精英扎堆的知乎不見了。知乎打開大門迎接新的客人,空氣也難免變得烏煙瘴氣。
付費!付費!
內(nèi)容平臺們的收費之旅
其實,“海賊-王路飛”的出現(xiàn)對于任何一個平臺而言,都是不可避免的事情。在規(guī)模效應(yīng)和資本的壓力下,開放是一個平臺的必然選擇。既然打開了窗戶,蝴蝶和蒼蠅就都會飛進(jìn)來。從這個角度看,平臺的自查、自凈就顯得格外重要。
相比在乎氣質(zhì)的網(wǎng)友,平臺的運營者面對的是經(jīng)營壓力。2017年年初,1億美元的D輪融資、估值已超10億美元的身價,都讓人更直觀地看到知乎的飛越。
主動求變,是活下去的第一步。于是,知乎開始接廣告、推值乎、知乎live……不遺余力地嘗試著各種內(nèi)容變現(xiàn)的方式。行業(yè)垂直意見領(lǐng)袖的背書、機(jī)構(gòu)號的入駐、資訊類內(nèi)容的上線,有人戲稱知乎變得像是“明日頭條”。
慢了12年的豆瓣也決定不再沉睡。2017年,豆瓣上線“豆瓣時間”、推出“醒來”,加入內(nèi)容付費的戰(zhàn)場首期專欄為《醒來——北島和朋友們的詩歌課》,一共設(shè)置102期音頻節(jié)目,定價128元。豆瓣依然是電影、電視、音樂、書籍愛好者的三角地,但莫名其妙的1分評論、毫無營養(yǎng)的口水,也讓小清新的豆瓣收費之旅變得小心翼翼。
其他的平臺也在野蠻生長。僅在2017年,36氪、喜馬拉雅、得到都推出了付費頻道,甚至連電商平臺京東和搜索引擎百度也推出了類似的問答應(yīng)用。付費問答、付費聽講、付費閱讀輪番上場,當(dāng)付費的時代到來,平臺如何保持優(yōu)雅的吃相?當(dāng)知識付費的熱潮漸漸褪去,回歸到興趣式消費和內(nèi)容產(chǎn)出的本質(zhì)的時候,這些喧囂盛行的知識付費平臺又該怎么辦呢?
爆款“圍城”
沒火的想爆紅,火了的怕爆炸
對創(chuàng)業(yè)者而言,更大的尷尬在于,“爆款”已經(jīng)變成內(nèi)容創(chuàng)業(yè)時代的圍城,沒火的想爆紅,火了的怕爆炸。當(dāng)大多數(shù)默默無聞的寫作者還在思考如何創(chuàng)作出一篇閱讀量10萬+的文章時,那些輕松獲得早期紅利,一出手就10萬+的“爆款”創(chuàng)作者卻擔(dān)心自己陷入“爆款困境”。
有媒體發(fā)現(xiàn),張小龍的微信指數(shù),只有咪蒙的四十分之一。咪蒙的成功雖然有偶然因素,但根據(jù)她的文章,她的5萬月薪的助理每天要關(guān)注300多個公眾號,每天晚上睡覺前都要看一遍,把好的標(biāo)題、開頭、段落、句式記錄下來,要關(guān)注新聞熱點,因為大熱點就是流量風(fēng)口。
紅極一時的Papi醬很早就確立了團(tuán)隊作戰(zhàn),搭建了短視頻聚合平臺Papitube。從內(nèi)容分布來看,Papi醬親自上陣的節(jié)目越來越少,內(nèi)容也沒有以前搞笑。前不久,Papi醬合伙人楊銘對外宣布,其旗下藝人經(jīng)紀(jì)公司泰洋川禾于近期完成1.2億元人民幣融資時,大眾的關(guān)注焦點還是Papi醬。楊銘在采訪中表示,Papi醬今后的發(fā)展方向會更偏向于明星模式,做演員或?qū)а荻加锌赡堋!敖?jīng)過大量曝光之后,我認(rèn)為papi醬已經(jīng)成為一個明星了。”楊銘說。
借用演員張譯的一句話,“演員和明星是兩個行當(dāng)?!彼?,對內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者而言,成為咪蒙和Papi醬那樣的明星是可遇不可求的。從自身興趣出發(fā),梳理自己的知識脈絡(luò),順便依靠平臺掙點零花錢,可能是更舒服的姿勢。
北京晨報記者 韓元佳
(責(zé)編:羅羅)
責(zé)任編輯:海凡
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