體育旅游的兩大基石：大眾體育與“粉絲經(jīng)濟(jì)”

百度5日發(fā)布的檢索數(shù)據(jù)顯示，2016年平均每分鐘關(guān)于體育內(nèi)容的檢索量高達(dá)3000余次；跑步等大眾體育項(xiàng)目關(guān)注者占所有體育關(guān)注者的7%，大眾體育關(guān)注度全年處于高位，乒羽項(xiàng)目在奧運(yùn)會(huì)期間達(dá)到峰值。業(yè)界認(rèn)為，抓住體育愛好者的“芳心”才是發(fā)展體育旅游的根本所在。

回首2016年，體育旅游的概念在馬拉松賽事以及徒步、登山、越野等戶外運(yùn)動(dòng)中被廣泛運(yùn)用，幾類巧思收效顯著，為2017年體育旅游發(fā)展提供思路。

配合旅游景區(qū)的特色，體育賽事頻出新花樣，最顯著的便是“跑步”成了一個(gè)“百搭”的詞匯：環(huán)湖跑、濕地跑、山地跑、森林跑、泥濘跑、夜跑、24小時(shí)接力跑……百度檢索數(shù)據(jù)顯示，除北馬、上馬、廈馬等大型國(guó)際馬拉松賽事外，其他跑步賽事關(guān)注度占比29%。跑步，這項(xiàng)看似最平常甚至有些枯燥的運(yùn)動(dòng)，因被附加特定時(shí)間、特定地點(diǎn)、甚至是特定群體而趨于娛樂(lè)和消遣，完成一次次“變身”。

賽事舉辦地天然的地理環(huán)境使賽道的多樣性成為可能。新疆天山天池承辦三屆中國(guó)健身名山登山賽，每一屆都有新賽道投入使用，尤其是競(jìng)速組賽道坡度、海拔等方面難度逐漸增大，越來(lái)越考驗(yàn)參賽者的身體素質(zhì)和登山能力。越是專業(yè)跑者越能根據(jù)賽道有針對(duì)性地進(jìn)行訓(xùn)練，深挖小比賽中的大學(xué)問(wèn)。

與此同時(shí)，體育項(xiàng)目在設(shè)計(jì)上的巧思正在加速旅游景區(qū)的深度開發(fā)。河北張家口因2022年冬奧運(yùn)被打上“冰雪”的標(biāo)簽，崇禮某雪場(chǎng)山地度假的經(jīng)營(yíng)理念就是冰雪城市去同質(zhì)化、解決雪場(chǎng)半年閑的巧思。而未來(lái)，主打山地旅游、民俗旅游等主題的省份也將努力搭上體育產(chǎn)業(yè)的快車，為當(dāng)?shù)孛癖妱?chuàng)收開辟新道路。

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依然離不開“粉絲經(jīng)濟(jì)”，尤其是“觀賽+旅游”“參賽+旅游”。這一點(diǎn)從足球世界杯多年的盈利狀況可見一斑。

2016年若干公司在體育旅游方面尋求轉(zhuǎn)型和突破。阿里系兩大業(yè)務(wù)分支阿里體育和阿里旅行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，手握歐錦賽、法網(wǎng)等國(guó)際頂級(jí)賽事的官方票務(wù)獨(dú)家銷售權(quán)，喊出“環(huán)球觀賽”“追星追到天涯海角”的口號(hào)；探路者、三夫戶外等戶外運(yùn)動(dòng)用品品牌先后投入到開發(fā)旅游資源的大軍中；凱撒旅游、眾信旅游等傳統(tǒng)旅游公司開拓“體育出境游”業(yè)務(wù)。

北京某跑團(tuán)一位跑步愛好者告訴記者，她眼中的體育旅游相當(dāng)于去一個(gè)地方可以做多件事，觀賽、參賽、旅游、購(gòu)物。這意味著，“一站式”旅游服務(wù)只有涵蓋更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能抓住客戶。

服務(wù)究竟如何升級(jí)？百度大客戶部華東區(qū)總經(jīng)理張婉指出，抓住“粉絲”的“手腕”很重要。“品牌一定要與粉絲互動(dòng)。如果說(shuō)體育粉絲是核心，那么娛樂(lè)粉絲就是需要用心挖掘的群體，游戲粉絲就是潛在的客戶。”

日前，中國(guó)國(guó)家旅游局、國(guó)家體育總局出臺(tái)《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》，提出到2020年，中國(guó)體育旅游總消費(fèi)規(guī)模突破1萬(wàn)億元人民幣的目標(biāo)。未來(lái)三年體育旅游如何發(fā)力或成體育產(chǎn)業(yè)一大看點(diǎn)。(完)