虧損30億后體操王子重回一線 李寧能否征服90后

年逾五十的"體操王子"李寧正在竭力拯救以他自己命名的公司，一系列努力似乎已經(jīng)得到了資本市場(chǎng)的認(rèn)可。在重回一線擔(dān)任公司CEO一年多之后，在香港主板上市的李寧公司（2331.HK）股價(jià)在今年6月份之后持續(xù)上漲。

最近三個(gè)多月，李寧公司的股價(jià)大幅上漲了五成多。進(jìn)入10月份，市值終于站穩(wěn)在100億港元以上，漲幅遠(yuǎn)超恒指。以前看空李寧的各大投行在過去半年多也開始看多李寧公司。

李寧在去年初重新回到公司擔(dān)任CEO。在這之前李寧公司經(jīng)歷了巨額的持續(xù)虧損，從2012到2014年虧損累計(jì)超過31億元。下圖是面包財(cái)經(jīng)整理的李寧公司近年來利潤(rùn)走勢(shì)圖：

作為第一家在港股上市的內(nèi)地運(yùn)動(dòng)品牌，李寧在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)被看作是國(guó)內(nèi)體育用品的代表。借助2008年北京奧運(yùn)會(huì)的推動(dòng)，2009年李寧公司的本土銷量超越阿迪達(dá)斯，成為中國(guó)市場(chǎng)第二大品牌。

但奧運(yùn)營(yíng)銷帶來的巨大成本、庫存失控、在品牌定位上的一系列失誤以及2008年之后體育用品市場(chǎng)的整體放緩，讓李寧公司2008年奧運(yùn)會(huì)之后遭遇了困境。