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探索“創(chuàng)益”新模式，激發(fā)社會善能量

上海，2018年9月7日 – 今年，歐萊雅“美麗事業(yè)，美好人生”公益培訓(xùn)項目將繼續(xù)在線上發(fā)起全面眾籌，以增強公眾對弱勢女性群體，特別是城鄉(xiāng)留守媽媽們的關(guān)注和幫扶。自“美麗事業(yè)，美好人生”項目2014年進入中國起，就在不斷進行全方位創(chuàng)新升級，以探索符合中國國情的“創(chuàng)益”新模式。在公益“觸指可及”的時代，歐萊雅借助新媒體的平臺社交屬性創(chuàng)新不斷、打造不同傳播玩法，創(chuàng)造性的拓展公益參與的時空距離；隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，歐萊雅也對項目相關(guān)的一系列培訓(xùn)課程進行了數(shù)字化創(chuàng)新，以直接提高項目效率、增強項目的可持續(xù)造血功能。

“噓！我媽媽在上課”

為了推動更廣泛的人群關(guān)注并扶持弱勢女性，在此次眾籌活動傳播中，歐萊雅從城鄉(xiāng)弱勢留守女性追夢的角度入手，將母子羈絆作為核心創(chuàng)意點，并以兒童視角自述“噓！我媽媽在上課”。通過傳播方式的創(chuàng)新，將“美麗事業(yè)，美好人生”項目打造成為一場用戶與受益學(xué)員直接進行情感溝通的平臺，實現(xiàn)更輕盈、更高效的公益慈善模式。今年的眾籌目標(biāo)為30萬元，計劃為1800名弱勢女性提供350課時的線上線下美妝技能培訓(xùn)，幫助她們實現(xiàn)就業(yè)甚至是創(chuàng)業(yè)的夢想，從而改變?nèi)松?/font>。

明星公益海報2比1－關(guān)曉彤

明星公益海報2比1－宋祖兒

除此以外，此次眾籌的傳播也得到了集團旗下巴黎歐萊雅以及美寶蓮紐約兩大品牌的大力支持，巴黎歐萊雅品牌代言人關(guān)曉彤、美寶蓮紐約品牌大使宋祖兒分別為2018 “美麗事業(yè)，美好人生”項目的眾籌活動拍攝了明星公益海報，以期凝聚社會各界之力，創(chuàng)“積極向善”的社會氛圍。

而在歐萊雅中國企業(yè)內(nèi)部，也正在掀起又一次的愛的熱潮。曾在往年多次舉辦了富有創(chuàng)意的內(nèi)部活動，例如首次“公益跳蚤市集”，征集員工閑置物品，提倡了可持續(xù)的生活方式的同時，也將市集所集款項全數(shù)捐贈給“美麗事業(yè)，美好人生”項目，以幫助更多需要幫助的弱勢女性。今年，以主題攝影作品為主要內(nèi)容，項目又一次創(chuàng)新地在企業(yè)內(nèi)部開展了首次的公益攝影展，吸引員工一起為受益學(xué)員家庭助力，分享作為歐萊雅一份子的榮譽感和自豪感。

歐萊雅“美麗事業(yè)，美好人生”美妝公益培訓(xùn)項目

隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，“美麗事業(yè)、美好人生”項目不僅將“互聯(lián)網(wǎng)+”嵌入公益?zhèn)鞑ブ?，更致力于以互?lián)網(wǎng)思維推進項目的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。目前，在微信公眾號“美麗事業(yè)、美好人生”中，上線了150小時的數(shù)字化課程，包含視頻、課件、文檔等多媒體學(xué)習(xí)素材。學(xué)員能夠直接在線學(xué)習(xí)彩妝護膚相關(guān)的基本理論、知識技能、以及營銷方式，并同步完成學(xué)習(xí)、測試、評估的過程。通過互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字化的融合，歐萊雅讓更多弱勢女性能夠獲益于“美麗事業(yè)、美好人生”，增強項目造血功能。項目還建立了微信社群，使得學(xué)員能夠互動分享學(xué)習(xí)心得、生活近況等，創(chuàng)造大家庭的氛圍。

“美麗事業(yè)、美好人生” 承諾到2020年，將至少扶助8000名弱勢學(xué)員。截止到目前，項目已經(jīng)在全國建立了20多個合作培訓(xùn)點，已累計幫助了超過3000名弱勢女性接受免費專業(yè)的美容彩妝技能培訓(xùn)。未來，歐萊雅還將進一步升級擴大輻射效益，將“精準(zhǔn)”關(guān)注貧困問題較突出的少數(shù)民族地區(qū)，計劃在相關(guān)區(qū)域開設(shè)試點培訓(xùn)中心，以實際行動支持貧困少數(shù)民族地區(qū)婦女的教育扶貧工作。

每個人都享有人生出彩的機會；一時的困窘不代表終生碌碌無為；需要的只是一次改變的機會。在“十三五”規(guī)劃伊始，國家大力倡導(dǎo)通過精準(zhǔn)扶貧方略實現(xiàn)全面脫貧決心的大背景下，歐萊雅結(jié)合集團百年“美”的專長，在中國發(fā)起“美麗事業(yè)、美好人生”項目，通過“授人以漁”的創(chuàng)新公益理念，開拓“扶智+扶志+扶貧”的教育精準(zhǔn)扶貧模式，幫助弱勢女性群體開啟出彩的”第二人生”，共享中國強國時代的發(fā)展機遇。