原標(biāo)題:臺灣年輕人不愛電視節(jié)目 看YouTube時數(shù)猛增4成
華夏經(jīng)緯網(wǎng)9月29日訊:據(jù)臺灣媒體報道,網(wǎng)絡(luò)世代的年輕人,已不再遷就傳統(tǒng)電視節(jié)目,而成為串流影音的忠實觀眾。根據(jù)調(diào)查,島內(nèi)民眾平均每周使用YouTube時間14.6小時,年成長超過40%,并會主動搜尋感興趣的內(nèi)容,而“YouTuber”更與頻道訂閱者形成獨(dú)特的在線社群,進(jìn)而影響閱聽者對各種品牌的認(rèn)知。
據(jù)報道,行動裝置不受時間與空間限制,隨時都能收看影音節(jié)目。其中“YouTube”不僅是年輕族群最常用的影音平臺,更捧出一票比影視藝人更紅的“YouTuber”網(wǎng)紅。根據(jù)YouTube28日發(fā)表的“YouTube使用行為大調(diào)查”,臺灣地區(qū)用戶平均每周看YouTube約14.6小時,年成長41%,串流影音的影響力快速擴(kuò)大。
調(diào)查顯示,習(xí)慣使用YouTube的觀眾,比習(xí)慣看電視的觀眾更年輕,YouTube的重度用戶平均年齡為31歲,低于電視重度用戶的37歲;每周看電視低于10小時或不看電視的觀眾,反而有49%是YouTube的中重度使用者;除了收看電視內(nèi)容、放松、打發(fā)時間外,每5個使用者就有1個會主動搜尋所須的品牌或產(chǎn)品信息,說明閱聽人不再被動接收信息成為“主動者”。
至于,影片創(chuàng)作者“YouTuber”則會影響使用者的消費(fèi)認(rèn)知。報告指出,近半數(shù)曾瀏覽過YouTuber原創(chuàng)影片的使用者,進(jìn)而形成獨(dú)特的在線社群。同時,也會影響使用者的購買意愿,51%使用者改變對品牌的認(rèn)知,24%會前往在線商店、37%立刻下單購物,也有31%會造訪實體店面,39%在3天內(nèi)購買商品,創(chuàng)造出驚人商機(jī)。
Google臺灣區(qū)業(yè)務(wù)副總經(jīng)理葉揚(yáng)表示,信息爆量時代,人們注意力更難集中,想要透過影音抓住消費(fèi)者目光、有效傳達(dá)訊息或引發(fā)共鳴,就要重視投放平臺的“可視度”,提升短秒數(shù)說故事的能力,甚至善用影片創(chuàng)作者的創(chuàng)意與社群力與目標(biāo)群眾溝通。
責(zé)任編輯:楊林宇
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