至今記得30余年前,我收到大學(xué)錄取通知書那一刻激動的心情。錄取通知書是高校送給學(xué)生的第一件“信物”,是傳遞學(xué)校育人理念、治學(xué)特色、文化底蘊(yùn)、殷切期望的重要載體,有著更為鮮明的符號性、象征性和紀(jì)念性特征與價值。
近年來,國內(nèi)高校紛紛創(chuàng)新錄取通知書設(shè)計,通過對材質(zhì)、工藝、科技、審美等方面的不斷開掘,使錄取通知書成為“思想+文化+藝術(shù)+技術(shù)”的信息綜合體,引發(fā)社會廣泛關(guān)注。如何讓錄取通知書以美的形式有效傳遞豐富信息?一些設(shè)計趨勢可以提供有益啟示。
以高度凝練的視覺符號呈現(xiàn)學(xué)校歷史底蘊(yùn)和精神氣質(zhì),強(qiáng)化學(xué)生的文化認(rèn)同和社會責(zé)任感。不同高校有不同的人文積淀和辦學(xué)特色,作為學(xué)校宣傳名片的錄取通知書,應(yīng)通過創(chuàng)意巧思激發(fā)新生對未來的美好憧憬。有的高校借助標(biāo)志性建筑鉤沉歷史、傳遞精神,比如2018年走紅的清華大學(xué)“立體”本科錄取通知書,運(yùn)用激光雕刻工藝制成30多個紙藝部件,并將其組裝成標(biāo)志性建筑“二校門”,彰顯學(xué)校厚重的歷史,這一設(shè)計模式后經(jīng)微調(diào)沿用至今。有的高校將代表性成果融入設(shè)計,體現(xiàn)擔(dān)當(dāng)、鼓勵創(chuàng)新。今年,哈爾濱工業(yè)大學(xué)本科錄取通知書中的“鑰匙”,是以太空金屬材料為原料,經(jīng)3D打印、拋光,通過曾用于空間站對接的技術(shù)完成表面鍍層的;北京科技大學(xué)本科錄取通知書主體,則用薄如蟬翼、光似鏡面、堅硬如鐵、柔韌如松的“5G鋼”制作而成;北京化工大學(xué)亦采用自主研發(fā)的廣泛應(yīng)用于運(yùn)載火箭、大飛機(jī)等大國重器的碳纖維復(fù)合材料制作本科錄取通知書……這些設(shè)計集藝術(shù)美與科技美于一體,既展示學(xué)校科研特色和成就,又勉勵年輕學(xué)子心懷“國之大者”,為推進(jìn)高水平科技自立自強(qiáng)貢獻(xiàn)力量。這些設(shè)計也表明,建立學(xué)生身份認(rèn)同,錄取通知書可以發(fā)揮積極作用。
以整體美感和儀式感彰顯學(xué)校文化品格和育人理念,實現(xiàn)精神傳承。作為傳播媒介,錄取通知書可以通過有效設(shè)計實現(xiàn)意義制造和文化生產(chǎn)。像浙江大學(xué)2024年本科錄取通知書設(shè)計,立足浙大師生保護(hù)文瀾閣《四庫全書》的歷史,借鑒《四庫全書》的裝幀方式,并選用特殊透光材質(zhì)作為內(nèi)頁,將其放在光線下會映現(xiàn)一座燈塔,以此寄望學(xué)子接力賡續(xù)中華文脈,堅定文化自信。陜西師范大學(xué)連續(xù)18年邀請退休老教授、在職教師等用毛筆書寫本科錄取通知書,通過這種儀式感生動展現(xiàn)該校文化育人的理念。蘇州大學(xué)2024年本科錄取通知書則將學(xué)校文化和地域文化——姑蘇非遺進(jìn)行有趣融合,以江南園林的花窗和象征學(xué)子的桃李花朵為主要視覺符號,結(jié)合蘇州桃花塢木版年畫制作工藝,表達(dá)“刻印夢想,桃李東吳”的主題。這些錄取通知書,既體現(xiàn)文化傳承,也喻示精神傳遞。
以趣味創(chuàng)意強(qiáng)化體驗,進(jìn)行信息多維拓展,讓學(xué)生在互動中加深對學(xué)校的情感認(rèn)同。今年,中國人民大學(xué)新版錄取通知書以“校徽盲盒+立體書立”等組合形式,為新生帶來“生動一課”,讓新生在拆盲盒、拼書立過程中深刻感悟?qū)W校歷史、讀懂學(xué)校精神;電子科技大學(xué)本科錄取通知書禮盒封面則通過日晷機(jī)關(guān)設(shè)計,帶領(lǐng)新生一起開啟人生新篇章。還有一些錄取通知書設(shè)計,通過創(chuàng)造新穎的聽覺或觸覺體驗、融入數(shù)字技術(shù)等,增加交互性,強(qiáng)化新生記憶。
當(dāng)下,高校錄取通知書設(shè)計樣式不斷翻新,但其設(shè)計要有尺度,重點不是追求“奢華”與“花哨”,而是要在學(xué)校育人精神和社會價值傳遞、學(xué)校品牌視覺和文化IP構(gòu)建、滿足學(xué)生情感需求和審美需求等方面用力。隨著錄取通知書成為系統(tǒng)整合品牌設(shè)計、裝幀設(shè)計、信息傳播等維度的綜合體,其設(shè)計不僅要體現(xiàn)創(chuàng)意巧思,更要彰顯思想內(nèi)涵。設(shè)計師當(dāng)從經(jīng)濟(jì)環(huán)保角度出發(fā),以莊重高雅、新穎別致的設(shè)計,讓錄取通知書成為生動展示高校形象和人文關(guān)懷的“美學(xué)窗口”。(陳楠作者為清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授)
責(zé)任編輯:莊婷婷
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