近日,寶馬公司發(fā)布的一則頗具恐怖氣氛的無人駕駛廣告片引發(fā)關(guān)注??催^廣告片后,國內(nèi)多名網(wǎng)友表示,視頻“嚇?biāo)廊?rdquo;、“像看恐怖片”、“年度走心”。
3月27日,寶馬總部在臉書上發(fā)布的自動駕駛車廣告片截圖。
寶馬總部曾于3月27日在國外社交平臺臉書(Facebook)、推特(Twitter)及視頻網(wǎng)站Youtube上同時(shí)發(fā)布該英文廣告,稱寶馬正在研究高度無人化駕駛汽車。不過,寶馬中國官網(wǎng)、國內(nèi)社交平臺均未發(fā)現(xiàn)該廣告。
4月6日,寶馬中國一名客服人員告訴澎湃新聞,目前寶馬在國內(nèi)的在售車輛都無法“無人駕駛”,仍需主動駕駛。對于國內(nèi)是否發(fā)布過該廣告片,該工作人員稱不確認(rèn),需要上報(bào)后再答復(fù)。
多名律師表示,若該廣告通過官方渠道在國內(nèi)發(fā)布,則涉嫌違反《廣告法》有關(guān)不得出現(xiàn)“恐怖”內(nèi)容的相關(guān)規(guī)定。
恐怖到可以“嚇跑女鬼”
該英文廣告片曾于3月28日被國內(nèi)網(wǎng)友在微博上發(fā)布,時(shí)長約1分鐘。視頻中,一名身穿白裙、神情嚇人的“女鬼”攔下了寶馬車,然而當(dāng)女鬼打開車門,卻被車內(nèi)無人的景象嚇跑,全片的背景音樂同樣陰森恐怖。
隨后,這輛寶馬車?yán)^續(xù)駕駛,車輛尾部顯示出“自動駕駛測試車輛”(Autonomous Driving Test Vehicle)的字樣,廣告片結(jié)尾出現(xiàn)一句廣告詞:“未來的駕駛模式,沒什么好害怕的”(The Future Of Driving. Nothing To Be Afraid Of)。
該廣告來源于國外視頻網(wǎng)站Youtube的寶馬總部賬號。3月27日,寶馬總部的臉書、推特等社交賬號也同時(shí)發(fā)布了該視頻,并稱公司正在努力使全自動駕駛汽車更加安全。當(dāng)天,寶馬公司開放了數(shù)據(jù)驅(qū)動開發(fā)中心,幫助開發(fā)和驗(yàn)證高度全自動駕駛功能,并將該中心稱為D3。
不過,社交平臺上的留言對此卻褒貶不一。有人質(zhì)疑看完廣告不再想買車,擔(dān)心現(xiàn)實(shí)場景更加恐怖,稱“嚇?biāo)廊?rdquo;、“像看恐怖片”,也有人表示對廣告十分欣賞。
4月6日,寶馬中國一名客服人員表示,目前寶馬在國內(nèi)的在售車輛都無法“無人駕駛”,仍需主動駕駛。對于國內(nèi)是否發(fā)布國該廣告片,該工作人員稱不確認(rèn),需要上報(bào)后再答復(fù)。
律師:如官方渠道流入涉嫌違反廣告法
4月6日,較早發(fā)布這段視頻的一名國內(nèi)微博博主稱,視頻是他從Youtube上轉(zhuǎn)載而來。另一名曾在國內(nèi)視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩上發(fā)布該廣告的樓主也稱,這是寶馬在國外的宣傳廣告。寶馬中國官網(wǎng)、微博或微信公號上并未出現(xiàn)該廣告。
對此,上海大邦律師事務(wù)所律師丁金坤分析認(rèn)為,根據(jù)國內(nèi)法律規(guī)定,這樣的廣告已經(jīng)涉嫌違反《廣告法》第九條第七項(xiàng)的“違背社會良好風(fēng)尚”,以及第八項(xiàng)規(guī)定廣告不得有“恐怖”內(nèi)容,應(yīng)該予以下架。
不過,丁金坤稱,若該廣告視頻并非官方渠道流入中國,則應(yīng)算作國外視頻,因此不適用于國內(nèi)廣告法。
北京盈科律師事務(wù)所律師婁靜也表示,若該廣告非寶馬中國官方發(fā)布,則寶馬不承擔(dān)責(zé)任。據(jù)她介紹,國內(nèi)廣告發(fā)布前,必須由縣級以上地方市場監(jiān)督管理部門辦理廣告發(fā)布登記,對廣告所涉及的內(nèi)容和面對的人群進(jìn)行綜合考量后,才會給出一個(gè)允許廣告發(fā)布的文號,企業(yè)廣告才能發(fā)布。若未經(jīng)審核擅自發(fā)布廣告,發(fā)布方將受到行政處罰。
湖南金州律師事務(wù)所律師邢鑫則認(rèn)為,從該視頻的內(nèi)容看,該廣告在國內(nèi)肯定無法過審,因其內(nèi)容已經(jīng)違反了《廣告法》第九條規(guī)定。邢鑫稱,若該廣告不是官方渠道播出或宣傳,則寶馬中國方不承擔(dān)責(zé)任。
責(zé)任編輯:趙睿
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