金立走向破產(chǎn)怎么回事？劉立榮為何要賭與金立還能翻身嗎?

如今的智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)不像三四年前那么火爆，行業(yè)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也是越來(lái)越激烈，可是隨著硬件產(chǎn)品的觸頂，想要再有進(jìn)步也是很難，于是大家都在智能手機(jī)的屏幕上做文章，無(wú)論是小米Mix的全面屏概念機(jī)型，還是后來(lái)的劉海全面屏、極點(diǎn)全面屏，還是OV推出的彈射式前置鏡頭的超高屏占比的全面屏，可以肯定的是，明年的智能手機(jī)廠商們一定會(huì)推出更高屏占比的全面屏手機(jī)，屆時(shí)在屏幕上的創(chuàng)新將會(huì)走到盡頭，廠商們集體達(dá)成的默契很難再有，而金立或許已無(wú)法看到未來(lái)。

其實(shí)早在年初的時(shí)候金立就被曝出現(xiàn)了問(wèn)題，時(shí)至今日，金立不是被曝破產(chǎn)，就是在破產(chǎn)重組的路上，而這一切的起因就是金立出現(xiàn)的財(cái)務(wù)危機(jī)，作為董事長(zhǎng)的劉立榮有著不可推卸的責(zé)任，而他自己也承認(rèn)挪用公司資金進(jìn)行了賭博，而且一輸就是十幾個(gè)億，這個(gè)規(guī)模的資金如果拿來(lái)救急或許金立還有一線生機(jī)，而現(xiàn)在的金立已經(jīng)在走向破產(chǎn)，劉立榮信奉的“賭術(shù)”終究沒(méi)有能救下金立。

從小霸王到金立，劉立榮失敗的必然性

劉立榮加入小霸王的時(shí)候，段永平剛剛離開(kāi)創(chuàng)立了步步高，帶走了不少精英，使得小霸王內(nèi)部空虛，新上位的楊明貴則看好新入職的劉立榮，并一手將其提拔。隨后楊明貴離開(kāi)小霸王成立金正，劉立榮也是跟隨其一起出走小霸王，也正是這段時(shí)間的經(jīng)歷使得劉立榮真正具備了創(chuàng)立金立的資本、實(shí)力和資歷，從這段時(shí)間的經(jīng)歷來(lái)看，劉立榮主要從事的就是硬件產(chǎn)品，一個(gè)是學(xué)習(xí)機(jī)，一個(gè)是DVD播放器，對(duì)于智能硬件市場(chǎng)有著足夠的了解，才能使得金立在早期的發(fā)展中能夠利用代理商模式逐漸做大。

隨后的金立開(kāi)始做品牌，并邀請(qǐng)了巨星劉德華拍廣告，從而使得金立一炮走紅，成為國(guó)內(nèi)第一大手機(jī)品牌，將諾基亞、三星斬落于馬下，一時(shí)風(fēng)光無(wú)二?？墒?，巨變也恰恰在這個(gè)時(shí)候出現(xiàn)，尤其是智能手機(jī)開(kāi)始崛起，各大廠商開(kāi)始轉(zhuǎn)型，而金立卻還希望利用明星效應(yīng)來(lái)帶動(dòng)產(chǎn)品銷量，從而忽略了用戶的感受，在產(chǎn)品體驗(yàn)度上做得并不夠好，因而沒(méi)能比得過(guò)華為、小米們。

2016年，金立走向困境的時(shí)候，劉立榮選擇的是依然是利用明星大腕來(lái)做代言，希望通過(guò)明星來(lái)帶貨，或許這種模式在十年前，甚至于五六年前還能行得通，但肯定不適用于兩年前，就這樣，本就發(fā)展遇阻的金立在戰(zhàn)略走向上便出現(xiàn)了較大的問(wèn)題，明星策略失敗了，金立也遭遇了困境。

從最初的小霸王到金立，劉立榮看過(guò)太多的產(chǎn)品依靠與明星合作一炮而火，憑借一則廣告就能把產(chǎn)品賣幾十億的，可是在智能手機(jī)市場(chǎng)，如果沒(méi)有一款有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，即便是廣告做得再好，也是無(wú)濟(jì)于事。如今的劉立榮到底是黔驢技窮，還是操作不當(dāng)，或許早年的經(jīng)歷早已注定了現(xiàn)在的結(jié)局。

劉立榮為何要賭?金立賭輸會(huì)怎么樣?

劉立榮賭輸了金立的未來(lái)，同時(shí)也把自己的未來(lái)搭進(jìn)去了。無(wú)論是他自己的自暴自棄，還是賭徒心里的牽引，作為一個(gè)企業(yè)老總?cè)⑴c賭博，本就是不可原諒的錯(cuò)誤，做企業(yè)不是賭博，在操作規(guī)模和運(yùn)作方式上都是不一樣的。走錯(cuò)一步的話可能還有可挽回的余地，可現(xiàn)在的劉立榮不僅僅是走錯(cuò)一步的事情了，其面臨著滿盤皆輸?shù)木骄场＝鹆⒌馁Y金鏈早就出現(xiàn)了問(wèn)題，產(chǎn)品在創(chuàng)新上也嚴(yán)重不足，現(xiàn)在就連品牌價(jià)值都下跌到低谷，甚至于連接盤俠都沒(méi)有。

而一旦金立破產(chǎn)重組，那么曾經(jīng)的所有都將成為過(guò)去，金立幾乎沒(méi)有再翻身的可能，而劉立榮更是有著不可推卸的責(zé)任。相比賈躍亭劉立榮手里已經(jīng)沒(méi)有其他底牌，或許他自己也明白大勢(shì)已去了。金立在智能手機(jī)時(shí)代一直被邊緣化，手機(jī)的定位也是一再改變，喪失了很多機(jī)會(huì)。即便是2017年末劉立榮推出8款新品手機(jī)，可是公司運(yùn)營(yíng)狀況不佳是如何也無(wú)法掩蓋的問(wèn)題。

劉立榮拿著金立的資金去賭博，想贏回翻本的錢，可是上天似乎沒(méi)有眷顧他。而目前的金立似乎也只剩下了一條路，也許其還可以通過(guò)賣身給其他廠商來(lái)還債，亦或者將自己抵押出去貸款，但這也要在還掉部分的錢款之后才有可能。從目前的情況來(lái)看，劉立榮和金立都賭輸了，他們手里已經(jīng)沒(méi)有了籌碼，而誰(shuí)又會(huì)愿意成為接盤俠?收拾這個(gè)爛攤子?

劉立榮與金立還能翻身嗎?

據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，在金立的手中還有3447項(xiàng)相關(guān)專利，價(jià)值至少超過(guò)3億，如果效仿早年波導(dǎo)手機(jī)的成功案例，在海外市場(chǎng)利用專利技術(shù)進(jìn)行市場(chǎng)拓展，或許還有一些機(jī)會(huì)?？墒?，與之前不同的是現(xiàn)在的智能手機(jī)廠商們?cè)缫言谌蜷_(kāi)展業(yè)務(wù)運(yùn)作，特別是像華為、小米們，在印度市場(chǎng)、歐洲市場(chǎng)擁有不錯(cuò)的市場(chǎng)銷量，金立似乎并沒(méi)有多少運(yùn)作空間，只能是類比聯(lián)想、中興等品牌產(chǎn)品，一切都充滿了變數(shù)。

即便是劉立榮之前沒(méi)有去賭博，金立還有一定量的資金在手里，對(duì)比行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其并沒(méi)有多大的勝算，特別是金立在產(chǎn)品上的優(yōu)勢(shì)并不是很明顯。要想在全面屏領(lǐng)域有所作為，需要重新開(kāi)始，從機(jī)身的外部設(shè)計(jì)到供應(yīng)鏈管理，從硬件配置到性能搭配，金立有能力做到和華為、小米們抗衡嗎?

筆者認(rèn)為當(dāng)前的金立處于十分危險(xiǎn)的境地，資金問(wèn)題需要解決，更難的是產(chǎn)品問(wèn)題。這是金立多年來(lái)積弱的結(jié)果，在金立還有錢的時(shí)候劉立榮尚不自知，妄圖利用明星來(lái)打動(dòng)市場(chǎng)，現(xiàn)在公司陷入困境，翻身的可能已經(jīng)是極低，現(xiàn)在的問(wèn)題是金立還有存活下去的希望嗎?

如今的智能手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)越來(lái)越差，就連三星和蘋果都開(kāi)始走下坡路，智能手機(jī)行業(yè)還會(huì)遭遇更多的困境，金立不是第一個(gè)，也不是最后一個(gè)。