蘋果推廣ApplePay線下服務(wù)

2017.06.19 07:35:46綜合

本文來自：愛范兒

渴望擺脫對(duì)硬件銷售依賴的蘋果，一直對(duì) Apple Pay 寄予了厚望，月初 WWDC 蘋果就宣布在 iOS 11 中為其增加點(diǎn)對(duì)點(diǎn)支付功能，或許也是希望能進(jìn)一步擴(kuò)大其市場(chǎng)份額。

近日，蘋果罕見地推出了一項(xiàng)針對(duì) Apple Pay 的推廣活動(dòng)。在這場(chǎng)名為‘扔掉你的錢包’（Lose Your Wallet）的活動(dòng)中，用戶只要在活動(dòng)指定的商家內(nèi)使用 Apple Pay 進(jìn)行付款，即可享受到最高 75 折的優(yōu)惠。

目前，活動(dòng)時(shí)間定在 6 月 23 日至 25 日期間，活動(dòng)范圍限于美國(guó)舊金山 Hayes Valley 以及 Marina 中的多達(dá) 36 個(gè)商鋪，其中包括了 Aether、Blue Bottle Coffee 等多個(gè)品牌。

在蘋果的活動(dòng)頁面中，還有針對(duì)多個(gè)手 機(jī)應(yīng)用和合作伙伴的特殊優(yōu)惠，比如參與活動(dòng)的停車場(chǎng)服務(wù)打五折，從 Caviar 和 Square 商店購(gòu)物可以享受 5 美元的優(yōu)惠等等。

這是蘋果第一次對(duì) Apple Pay 進(jìn)行大力度的推廣活動(dòng)，無論從哪個(gè)角度來看，都頗有點(diǎn)當(dāng)時(shí)支付寶、微信支付通過補(bǔ)貼大戰(zhàn)來開拓市場(chǎng)的意思。

這基本已經(jīng)成為了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的慣例。無論是電商、金融亦或是 O2O 產(chǎn)品，一開始都會(huì)選擇通過各種補(bǔ)貼、返現(xiàn)優(yōu)惠活動(dòng)來獲取新用戶。

從 2014 年正式上線以來，雖然被蘋果寄予了厚望，但 Apple Pay 的表現(xiàn)并不那么盡如人意。

在大本營(yíng)美國(guó)，由于擁有成熟的信用卡體系，比起移動(dòng)支付，消費(fèi)者長(zhǎng)期以來更習(xí)慣刷卡消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，2015 年美國(guó)移動(dòng)支付的交易額僅占傳統(tǒng)零售消費(fèi)的 0.2%。

盡管經(jīng)過多年的市場(chǎng)培育，美國(guó)的移動(dòng)支付市場(chǎng)規(guī)模有了顯著的增長(zhǎng)，但在 Google、PayPal、三星等多個(gè)對(duì)手的夾擊下，Apple Pay 并沒能從中占到多少便宜。

而在移動(dòng)支付普及度更高的中國(guó)市場(chǎng)，Apple Pay 顯然面對(duì)著更強(qiáng)大的對(duì)手。根據(jù)易觀國(guó)際發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2016 年第四季度，支付寶和財(cái)付通共同拿下了中國(guó)第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)約 91.12% 的市場(chǎng)份額。換句話說，來得晚、門檻又高的 Apple Pay，想要在這里分一杯羹并不容易。

也許這一次，蘋果真的要放下自己的身段，來為 Apple Pay 好好打一場(chǎng)補(bǔ)貼戰(zhàn)了。

在今年 5 月發(fā)布的 2017 財(cái)年第二季度報(bào)告中，雖然蘋果在營(yíng)收和凈利潤(rùn)方面都保持了增長(zhǎng)，但必須承認(rèn)的是，這股增長(zhǎng)勢(shì)頭已經(jīng)不再?gòu)?qiáng)勁。過于依賴 iPhone 等硬件產(chǎn)品的銷售，也讓蘋果承擔(dān)了更高的風(fēng)險(xiǎn)。

于是為公司尋找新的增長(zhǎng)引擎，便成為了蘋果眼下急需完成的一項(xiàng)工作。

近年來，無論是持續(xù)推動(dòng) Apple Store 應(yīng)用商店增長(zhǎng)，還是發(fā)展 Apple Music、Apple TV 以及 Apple Pay，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)已成為蘋果努力的一大方向。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2017 年第二季度，蘋果在服務(wù)和其他產(chǎn)品的營(yíng)收同比增長(zhǎng)了 18%；服務(wù)業(yè)務(wù)在總營(yíng)收中的占比，也從去年同期的 9.29% 提升到了 13.3%。

不難看出，在接下來的一段時(shí)間內(nèi)，服務(wù)業(yè)務(wù)都將成為蘋果重點(diǎn)發(fā)展的方向。而這次對(duì) Apple Pay 所做的助力，也許只是剛開始而已。