低迷多年 日本索尼復(fù)蘇反彈：科技大師

《日本經(jīng)濟(jì)新聞》5月26日?qǐng)?bào)道稱，索尼開始推進(jìn)品牌復(fù)興。曾在全球接連推出便攜音樂播放器“Walkman”等暢銷商品的光榮歷史已經(jīng)成為SONY遙遠(yuǎn)的過去，長期低迷的業(yè)績(jī)讓“SONY”品牌黯然失色。

不過，索尼社長平井一夫表示，“索尼是非常重視與消費(fèi)者間紐帶的公司”。對(duì)平井來說，目前業(yè)績(jī)復(fù)蘇已經(jīng)有了眉目，品牌復(fù)興成為遺留的重要課題，索尼開始采取新舉措。

3月底，東京都內(nèi)舉行了日本國內(nèi)最大規(guī)模的動(dòng)漫展“Anime Japan”，約15萬人到場(chǎng)參加，創(chuàng)下歷史新高。會(huì)場(chǎng)上成為熱門話題的是人氣動(dòng)畫《魔法科高中的劣等生》展區(qū)。

在這里，曾經(jīng)成立過研究超能力的“ESPER研究所”的索尼利用最新數(shù)字技術(shù)讓動(dòng)漫迷們體驗(yàn)了一把成為魔法師的感受。

例如，在“測(cè)定魔力”項(xiàng)目中，玩家手持仿真手槍，一旦做出把槍口指向墻壁的動(dòng)作，敵人也會(huì)相應(yīng)移動(dòng)。玩家可以扣動(dòng)扳機(jī)使用魔法捕獲敵手，只有具備魔法師潛質(zhì)的玩家才能聽到來自天上的信息。體驗(yàn)過這個(gè)項(xiàng)目的32歲公司職員白鳥翔悟興奮地說，“真的像魔法一樣，感覺身臨其境。一點(diǎn)都沒覺出這是索尼(靠技術(shù)實(shí)現(xiàn)的)”。

品牌排名全球第58

其實(shí)，玩家使用的“魔法手槍”利用的是最新影像顯示裝置“超短焦投影儀”。這種“黑科技”能在近距離的墻壁等處顯示逼真的三維影像，還能像操作觸摸屏那樣用手移動(dòng)影像。

索尼還將推出與智能手機(jī)聯(lián)動(dòng)，將圖像投影到墻上，可以用手對(duì)圖像進(jìn)行操縱的設(shè)備。舉例來說，假若投影到墻上的是鋼琴鍵盤，用戶只要用手觸動(dòng)琴鍵，就能發(fā)出相應(yīng)聲音。

索尼品牌戰(zhàn)略部統(tǒng)括部長森繁樹表示，“想讓大家切身體驗(yàn)索尼的技術(shù)，證明我們是一家聚集了獨(dú)特且具有挑戰(zhàn)性的人才的公司”。森繁樹2014年進(jìn)入品牌戰(zhàn)略部工作，這個(gè)部門寄托了平井實(shí)現(xiàn)索尼品牌復(fù)蘇的希望。

森繁樹表示，當(dāng)初“年輕人都說‘索尼以前是家很厲害的公司’，現(xiàn)在我們做出了答復(fù)”。