提高物流分銷效率之后，優(yōu)衣庫母公司半年來利潤大幅上漲

優(yōu)衣庫母公司迅銷公布了截至 2017 年 2 月底的半年財報，收入為 10175 億日元，基本與去年同期持平；稅前利潤上漲 80%達(dá)到 421 億日元，超過分析師預(yù)期。

利潤之所以增長這么多是因為生產(chǎn)效率提高，毛利率提高了 1.5 個百分點(diǎn)；以及開支的節(jié)省——銷售綜合行政成本都下降了，使得利潤增長快過銷售額增長。柳井正著力提高物流和分銷的效率。需求不旺盛的時候就只能勒緊褲帶提高利潤。

日本市場的銷售額僅增長 0.3%，同店銷售沒有增長，平均單個客人的花費(fèi)還下降了 0.8%。柳井正表示因為日本工資沒有增加，會在國內(nèi)市場維持現(xiàn)在的低價。

原本是優(yōu)衣庫增長動力的海外市場過去半年也只增長了 0.9%，達(dá)到 3928 億日元——據(jù)說是匯率帶來了不利的影響，使得這部分收入降低了 11%。官方業(yè)績公告中聲稱海外店鋪以本地貨幣計算“大多”呈現(xiàn)增長。

中國和東南亞帶動了海外市場的經(jīng)營利潤的增長。中國市場的業(yè)績很可能是開新店拉動的，過去半年優(yōu)衣庫在中國凈增加 42 家店鋪，目前總共有 514 家門店。優(yōu)衣庫在中國將折扣活動和節(jié)假日同步進(jìn)行，據(jù)說對業(yè)績也很有效。

優(yōu)衣庫在東南亞市場表現(xiàn)不錯。優(yōu)衣庫開發(fā)了一些適于當(dāng)?shù)厥袌龅漠a(chǎn)品。比如針對穆斯林女性的面紗、頭巾以及罩袍。印尼、泰國、馬來西亞和菲律賓都出現(xiàn)了兩位數(shù)的同店增長。這里可能能成為優(yōu)衣庫的增長動力。

美國地區(qū)的虧損“大幅度地”收窄到 3 億日元。主要是因為關(guān)閉郊區(qū)店鋪的緣故，柳井正表示將關(guān)閉中小城市的郊區(qū)店鋪，把店鋪移到大城市，因為大城市可以開設(shè)大型門店。優(yōu)衣庫很重視美國市場。之后要以每年 20 到 30 家新店的速度擴(kuò)張，目標(biāo)鎖定在硅谷、西海岸和東海岸的大城市。 目前優(yōu)衣庫在美國有 48 家店。

優(yōu)衣庫去年 9 月剛進(jìn)入加拿大市場，據(jù)說它在多倫多的兩家門店都很成功。

除了優(yōu)衣庫以外的“全球品牌”中，被寄予厚望的 GU 表現(xiàn)不佳。最近半年 GU 的利潤下降了 29.7%，因為秋冬商品銷量不及預(yù)期，以及清理庫存，毛利率下降。GU 于 2017 年 3 月開設(shè)了香港首家門店。還將加速開店。高端品牌 Theory 利潤持續(xù)增長。

題圖來自 Flickr