谷歌廣告技術(shù)遭歐盟調(diào)查，觸及公司核心賺錢業(yè)務(wù)

6月23日消息，當?shù)貢r間周二歐盟委員會宣布對谷歌展開正式的反壟斷調(diào)查，確定其是否偏袒自家廣告技術(shù)，不公正地對待競爭對手。歐盟委員會還將調(diào)查谷歌是否不公平地限制競爭對手獲取用戶數(shù)據(jù)。

這項調(diào)查涉及谷歌最核心的在線廣告業(yè)務(wù)。去年在線廣告業(yè)務(wù)為谷歌創(chuàng)造了1470億美元的收入。據(jù)報道，這也是歐盟委員會首次調(diào)查谷歌的在線廣告業(yè)務(wù)。谷歌扮演著廣告商和媒體中間人的角色，為用戶在網(wǎng)頁和應(yīng)用程序上投放廣告牽線搭橋。

“谷歌收集用戶數(shù)據(jù)用于投放定向廣告，出售廣告空間，還充當在線廣告中介。所以線上廣告供應(yīng)鏈的方方面面幾乎都有谷歌的身影，”歐盟委員會競爭事務(wù)主管瑪格麗特·韋斯塔格(Margrethe Vestager)在一份聲明中說。“我們擔心谷歌會讓其他在線廣告服務(wù)在所謂的廣告技術(shù)棧方面更難競爭。”

維斯塔格說：“我們還將研究谷歌的用戶追蹤政策，以確保它們符合公平競爭原則。”

歐盟委員會表示，正在調(diào)查谷歌在廣告服務(wù)方面的行為，比如要求廣告商使用谷歌自家廣告管理器在旗下視頻平臺YouTube上投放廣告，還有據(jù)稱谷歌偏袒自家廣告交易平臺等等。調(diào)查還涉及谷歌的“隱私沙箱”計劃，比如說逐步淘汰Chrome瀏覽器中的第三方cookie以及即將在Android操作系統(tǒng)中發(fā)布的廣告ID調(diào)整。

谷歌在美國正面臨類似的反壟斷審查。去年10月，美國司法部對谷歌提出反壟斷指控，指控其非法壟斷搜索和廣告服務(wù)市場。

此次調(diào)查是歐盟對谷歌采取的最新反壟斷行動。此前歐盟發(fā)起的調(diào)查涉及谷歌在線購物服務(wù)、Android政策和AdSense廣告服務(wù)合同。此前有報道稱，在過去十年的時間里，歐盟因各種反壟斷違規(guī)行為對谷歌處以總額約95億美元的罰款。

谷歌表示，將與歐盟委員會“進行建設(shè)性溝通”。公司在一份聲明中表示：“每天有成千上萬家歐洲企業(yè)使用我們的廣告產(chǎn)品來接觸新客戶，并為各個網(wǎng)站提供資金。”“他們之所以選擇我們的服務(wù)是因為這使他們更具競爭力、更高效。”谷歌同時表示，許多頂級廣告商使用多達4個平臺來購買廣告，谷歌技術(shù)可以讓谷歌廣告服務(wù)與700個廣告平臺和80個發(fā)布平臺實現(xiàn)互操作。（辰辰）