有消息稱蘋果將重返CES,在CES這個擁有51年歷史的重磅的科技展會中,蘋果闊別了30年。蘋果重返CES引發(fā)了業(yè)界的關(guān)注,據(jù)悉蘋果將再次重拾“用戶隱私”的話題。目前蘋果官方也透露,蘋果重返CES并不是為了推銷產(chǎn)品,而是探討公司對消費者隱私的立場。
目前官方宣布蘋果重返CES2020展會,這也是蘋果自1992年后首次在該大會重新亮相。不過官方透露只參加1月7日的“首席隱私官圓桌會議”,蘋果隱私高級總監(jiān)珍妮·霍瓦斯將在會上發(fā)言。這場圓桌會議的討論主題將集中在法規(guī)、消費者隱私等方面。
其實蘋果公司對類似CES這樣的展會不屑一顧已經(jīng)不是什么新聞,蘋果不僅不參加CES,比如MWC、IFA這種展會也是極少參與的。這種慣例是從喬布斯時代就開始,按照他們的表述來看,這種展會完全起不到真正的展示意義,用戶更多的只是看個熱鬧。
而蘋果每年自己的發(fā)布會,其實無論從關(guān)注度還是從影響力方面,也都絲毫不遜色于CES這樣的展會。尤其是蘋果每年的秋季發(fā)布會,堪稱科技界的盛宴,在風(fēng)頭上蓋過了所有的科技展會。所以從這個角度來看,蘋果也真心沒有必要參與CES這樣的展會。
有人說蘋果十分傲嬌,其實這種理解是有些偏差的。蘋果不屑于參與CES,但卻把更多的資金用在建設(shè)自己良好體驗的線下商店上,因為這距離用戶更近,更直接,更有效。
如果你想了解蘋果和蘋果的產(chǎn)品,那么可以去你附近的App Store,那里面有iPad、iPhone、Mac等蘋果產(chǎn)品,更關(guān)鍵的是還有專業(yè)的銷售來跟你溝通解除你的擔(dān)心,讓你對新品產(chǎn)生愉快的使用體驗。
在闊別近30年后蘋果重返CES,但這么多年來蘋果卻一直以另外一種形式參與CES。其實在去年的CES場館外,蘋果就包下了附近酒店的巨幅廣告,用于宣傳蘋果公司在用戶隱私方面的廣告,從而表達蘋果公司對用戶隱私的重視。
在CES現(xiàn)場附近的巨幅廣告上,蘋果這樣寫道:“what happens on your iPhone stays on your iPhone”(iPhone手機收集的信息,都只在手機上)。
很顯然,蘋果的廣告詞在形式上模仿了拉斯維加斯的標語“what happens in Las Vegas, stays in Las Vegas”,但它宣揚了蘋果在保護用戶隱私方面的努力。蘋果這條廣告與它在其他國家宣揚可持續(xù)性廣告的式樣極其相似。
戶外廣告牌上還包含有指向蘋果隱私網(wǎng)頁的鏈接。在蘋果隱私網(wǎng)頁上,首先映入用戶眼簾的信息就是“Apple products are designed to protect your privacy”(蘋果產(chǎn)品的設(shè)計可以保護用戶隱私)。
蘋果在這個網(wǎng)頁上解釋了面容ID和Touch ID指紋傳感器信息是怎樣保存在手機上的。例如,用來識別用戶的Touch ID和面容ID數(shù)據(jù)會被轉(zhuǎn)化為數(shù)學(xué)表達式,并經(jīng)過加密,由設(shè)備上的Secure Enclave提供保護,而且不能被iOS或應(yīng)用訪問。這些數(shù)據(jù)不會存儲在蘋果服務(wù)器上或備份到iCloud中。
除了巨幅廣告之外,CES大會上蘋果產(chǎn)品的衍生品企業(yè)占據(jù)了約10%席位,不少公司都會推出和蘋果有關(guān)的App或系統(tǒng)。此外還有數(shù)百家專注于iOS和Mac設(shè)備配套的廠商推出自己的產(chǎn)品,很大一部分都是與iPhone和iPad相關(guān)的配件。
除此之外,蘋果公司的經(jīng)理們也會在CES展廳里進行調(diào)研,以確定未來的技術(shù)并審視競爭格局,其供應(yīng)鏈團隊成員也會與零部件制造商會面,為未來的設(shè)備采購零部件。
看來,蘋果并不是不參與CES,而是從另外一個角度切入。其出發(fā)點也并非是“傲嬌”,反而是比較務(wù)實。對此,您有怎么看呢?
責(zé)任編輯:林晗枝
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