羅永浩再創(chuàng)業(yè)怎么回事 羅永浩再創(chuàng)業(yè)不賣手機(jī)賣抗菌材料

12月3日晚，“老人與海”黑科技發(fā)布會(huì)正式舉行，羅永浩穿著他標(biāo)志性的黑色襯衫登上了北京鳥巢體育館的舞臺(tái)。

那個(gè)科技界舌燦蓮花的相聲演員又回來了。

會(huì)上，羅永浩宣布出任“鯊紋科技”全球合伙人和首席忽悠官，并推出了一項(xiàng)名為“Sharklet“的技術(shù)，中文翻譯過來叫“鯊紋”，這是一種仿鯊魚皮的抗菌材料，其優(yōu)勢是可采取一種純物理的抗菌手段，在不改變原有材料的本質(zhì)和特性的基礎(chǔ)上，能減少95%的細(xì)菌，以被運(yùn)用在一切合成革、塑料、硅膠上，適用于醫(yī)用器具、公用設(shè)施、母嬰等領(lǐng)域。也就是說，這項(xiàng)技術(shù)不是賣給個(gè)人消費(fèi)者的，而是賣給企業(yè)的。

鯊紋產(chǎn)品生產(chǎn)不需對現(xiàn)有生產(chǎn)線進(jìn)行修改，不會(huì)大幅增加產(chǎn)品生產(chǎn)成本。對于使用澆注工藝的PU革產(chǎn)品生產(chǎn)，整個(gè)生產(chǎn)線無需作任何改動(dòng)。對于使用注塑工藝的塑料和硅膠產(chǎn)品生產(chǎn)，生產(chǎn)線本身無需作改動(dòng)，只需將原有的普通模芯替換成Sharklet提供的模芯，其余工序無需改動(dòng)。

目前，鯊紋產(chǎn)品已與多家公司達(dá)成合作，首個(gè)商用化產(chǎn)品是Level8抗菌兒童背包和鋁鎂商務(wù)旅行箱Sharklet抗菌版，定價(jià)分別為：499元和1999元；筷子公司雙槍與鯊紋合作出品的抗菌筷子也將在明年春天上市。至于產(chǎn)品能效，正如羅永浩在發(fā)布會(huì)上說的那樣，細(xì)菌是用肉眼看不見的，“信則有，不信也有”。

圖片來源：官方微博

從手機(jī)到電子煙再跨界到材料領(lǐng)域，這次羅永浩既沒有踏入藍(lán)海也沒有踏入紅海。發(fā)布會(huì)“老人與海”的主題，更像是羅永浩對創(chuàng)業(yè)受挫經(jīng)歷的“倔強(qiáng)式自嘲”。還是那個(gè)營銷鬼才

“鯊紋”的商業(yè)開發(fā)還在路上，但從營銷上看，羅永浩已經(jīng)留足了神秘感。11月21日，羅永浩就公布了發(fā)布會(huì)信息，在全國多地預(yù)熱了發(fā)布會(huì)觀影活動(dòng)，還多次在微博點(diǎn)名品牌商，包含生活用品、廚房用品、兒童玩具、家具裝修等多個(gè)領(lǐng)域，杜蕾斯、西門子、海爾、美的、雷蛇、海盜船、羅技、櫻桃、樂高、孩之寶、奧迪雙鉆、博士倫、強(qiáng)生等知名品牌都被提及。

這樣一通毫無邏輯的點(diǎn)名，勾起了網(wǎng)友的好奇心。正如羅永浩的御用PPT設(shè)計(jì)師許岑在直播中說的：“這次發(fā)布的不是單一品類，羅哥要發(fā)布的是一個(gè)世界。”

論營銷，羅永浩確實(shí)是把好手。2006年，定位為嚴(yán)肅獨(dú)立博客的牛博網(wǎng)，在沒有投廣告、沒有低俗內(nèi)容的情況下，靠著韓寒、梁文道、連岳、柴靜等作者的進(jìn)駐，日PV做到了120多萬。

后來，羅永浩踏足手機(jī)行業(yè)，他也將那句“廣告界的俗語：一切營銷都是吹牛”做到了極致。

2014年錘子科技發(fā)布開山之作Smartisan T1，搭載錘子自行研發(fā)的安卓系統(tǒng)Smartisan OS。羅永浩在發(fā)布會(huì)上評價(jià)稱，這是“東半球最好用的手機(jī)”。然而，這款擁有與眾不同設(shè)計(jì)外觀的T1由于存在嚴(yán)重的產(chǎn)能和良品率問題，這一年僅賣出了25萬部。

2015年年底，Smartisan T2正式發(fā)布，在次年的極客公園演講中，羅永浩表示，“沒想到短短幾年也享受了這樣的榮光，用T2 是裝B的行為”。事實(shí)上，T2卻成為了T系列最后一款產(chǎn)品。由于信號(hào)差、不支持指紋識(shí)別、不支持快充等問題，T2再度折戟，最終錘子也并未公布T2的銷量。

2017年5月，錘子史上唯一銷量超過百萬的手機(jī)堅(jiān)果Pro上市，當(dāng)羅永浩在微博上回憶起這款得意之作時(shí)，卻發(fā)出了這改變不了什么的感嘆，“人們會(huì)說自己想要彰顯個(gè)性的、不一樣的、特別的，其實(shí)多數(shù)人最后就想要一個(gè)半價(jià)的山寨iPhone”。

一年后，錘子科技發(fā)布了堅(jiān)果手機(jī)R1和堅(jiān)果TNT工作站，宣傳文案中寫道這將“重新定義未來十年的PC”。在這場萬眾矚目的發(fā)布會(huì)上，羅永浩吹道，“失去靈魂的蘋果會(huì)瘋狂地抄襲我們”。然而，在3萬多人的現(xiàn)場圍觀之下，TNT糟糕的語音識(shí)別率致使工作站多次卡殼，一時(shí)間，嘲笑TNT的表情包在網(wǎng)絡(luò)上流傳?？傁敫淖兪澜?/p>

2019年，羅永浩經(jīng)歷了一次次重?fù)簟＝衲?月，今日頭條所屬公司字節(jié)跳動(dòng)收購了錘子科技部分專利使用權(quán)，2月羅永浩完全退出快如科技股東席位，快如科技旗下被視作微信強(qiáng)敵的“子彈短信”被羅永浩放棄。

4月，堅(jiān)果手機(jī)主體由錘子科技（北京）股份有限公司變更為北京大眼星空科技有限公司，后者由字節(jié)跳動(dòng)有限公司投資的公司100％持股，從此錘子科技手機(jī)業(yè)務(wù)不復(fù)存在。

9月28日，羅永浩在其微博上公開承認(rèn)未來的堅(jiān)果手機(jī)與自己無關(guān)，暫別手機(jī)業(yè)務(wù)。10月31日，堅(jiān)果手機(jī)品牌再度回歸，發(fā)布會(huì)上也再無羅永浩的身影。11月，羅永浩身負(fù)1億多債務(wù)被列入“失信被執(zhí)行人名單”。

錘子手機(jī)被迫賣身，羅永浩也轉(zhuǎn)向了下一個(gè)風(fēng)口：電子煙。4月羅永浩加盟小野電子煙擔(dān)任聯(lián)合創(chuàng)始人，如愿請來陳冠希代言，7月，小野電子煙完成3000萬首輪融資，正當(dāng)風(fēng)口上的“豬”要起飛了的時(shí)候，11月1日，國家出臺(tái)政策管制電子煙，各大電商平臺(tái)下架電子煙產(chǎn)品，羅永浩再遭打擊。

今年已經(jīng)47歲的羅永浩，在千禧年來到北京，近20年的時(shí)間里，憑借著萬字簡歷、三次試講，高二輟學(xué)的他當(dāng)上了新東方的英語老師，用5年時(shí)間里攢下了第一桶金。之后他創(chuàng)建牛博網(wǎng)收獲一批追隨者，2011年，在他舉錘怒砸西門子冰箱的半年后，錘子科技成立，六年的時(shí)間里，錘子終究也沒能“收購蘋果”，更沒能滅掉三星、OPPO、魅族。

如今，小野電子煙政策環(huán)境堪憂，羅永浩又邁向了鯊紋抗菌材料領(lǐng)域，意圖東山再起，但這次他能“改變世界”嗎？