5月iOS營(yíng)銷(xiāo)成本環(huán)比下降7% 安卓環(huán)比增長(zhǎng)28%

騰訊科技訊 據(jù)外媒報(bào)道，移動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)公司Fiksu DSP稱，在5月，iOS營(yíng)銷(xiāo)成本較上個(gè)月下降了7%。但是，Android上的營(yíng)銷(xiāo)成本增長(zhǎng)了28%。

Fiksu DSP公司稱，相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)人員越來(lái)越善于為應(yīng)用程序和游戲創(chuàng)造更高效的營(yíng)銷(xiāo)方案。越來(lái)越多的營(yíng)銷(xiāo)人員開(kāi)始推出視頻廣告計(jì)劃，以有效地鎖定目標(biāo)用戶，降低CPP（單次購(gòu)買(mǎi)成本）。

“游戲開(kāi)發(fā)者利用高效的視頻廣告來(lái)推廣其游戲，可以最大程度地發(fā)揮其營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算的作用。” Fiksu DSP公司首席營(yíng)收官馬特-麥金蒂（Matt McGinty）在一項(xiàng)聲明中說(shuō)，“由于用戶接受逼真的視覺(jué)體驗(yàn)，游戲應(yīng)用程序很適合采用基于視頻的移動(dòng)廣告方案。”

Fiksu DSP公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還顯示，在iOS上，CPM（每千人成本）下跌了21%，下跌至5.94美元。在Android上，CPM上漲了14%，上漲至2.34美元。

在iOS上，CPP同比下降了25%；在Android上，CPP同比下降了28%。在iOS上，CPM同比上漲了24%；在Android上，CPM同比下跌了15%。

Fiksu DSP公司稱，由于iOS上的競(jìng)爭(zhēng)降低，CPM環(huán)比下降了21%。雖然CPM同比出現(xiàn)了增長(zhǎng)，但是最近的發(fā)展趨勢(shì)表明營(yíng)銷(xiāo)人員正在創(chuàng)造更高效的移動(dòng)廣告計(jì)劃。與此同時(shí)，在Android上，CPM和CPP在數(shù)月來(lái)首次出現(xiàn)了雙增長(zhǎng)。由于Android上的整體競(jìng)爭(zhēng)減弱，營(yíng)銷(xiāo)人員都開(kāi)始利用現(xiàn)在低廉的價(jià)格來(lái)獲得新的用戶，這最終會(huì)推高成本。

“iOS一直是移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的黃金標(biāo)準(zhǔn)。但是，營(yíng)銷(xiāo)人員現(xiàn)在開(kāi)始注重Android。因?yàn)樗麄冊(cè)贏ndroid上不用支付額外的費(fèi)用就可以獲得新的用戶，這大大發(fā)揮了其營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算的作用。”麥金蒂說(shuō)，“隨著這個(gè)趨勢(shì)繼續(xù)下去，我們有望看到CPM和競(jìng)爭(zhēng)程度最終都會(huì)增加。在暑期，移動(dòng)上的競(jìng)爭(zhēng)通常會(huì)減少。營(yíng)銷(xiāo)人員可能會(huì)利用這樣的時(shí)機(jī)打造用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)的逼真視頻廣告，從而用較低的成本來(lái)俘獲新的用戶。”

雖然營(yíng)銷(xiāo)人員看到了Android的價(jià)值，但是即將推出的iOS 11對(duì)于應(yīng)用程序營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)也是一個(gè)獲得新用戶的好機(jī)會(huì)。新版iOS據(jù)說(shuō)可以將視頻和圖片最小化，從而讓用戶節(jié)省50%的存儲(chǔ)空間。Fiksu DSP公司最新的調(diào)查表明，超過(guò)一半的消費(fèi)者會(huì)刪除其移動(dòng)設(shè)備上現(xiàn)有的應(yīng)用程序，以給新的應(yīng)用程序留出更多的空間。因此，iOS 11增加的存儲(chǔ)空間可能會(huì)讓用戶更愿意下載新的應(yīng)用程序。

“新款設(shè)備和軟件的推出對(duì)于實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)市場(chǎng)和CPM的起伏具有重要的影響。我們預(yù)計(jì)，備受期待的iOS 11將會(huì)導(dǎo)致iOS上的營(yíng)銷(xiāo)支出增加。”麥金蒂說(shuō)，“這種新的獲得新用戶的機(jī)會(huì)無(wú)疑會(huì)推高競(jìng)爭(zhēng)程度和CPM。”

他還補(bǔ)充說(shuō)，“說(shuō)到應(yīng)用程序營(yíng)銷(xiāo)，品牌商和廣告機(jī)構(gòu)總是會(huì)選擇最有利于自己的方案。”