茅臺拆除國酒字樣怎么回事？茅臺為什么拆除國酒字樣事件詳情

6月29日，貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)，工人正在拆除貴州茅臺酒廠廠大門上的“國酒”字樣。

據(jù)公開報道，今年6月12日，貴州茅臺董事長、總經(jīng)理李保芳表示，“國酒茅臺”商標(biāo)將于6月30日前停用，目前已聘請國際頂級咨詢公司策劃新的產(chǎn)品宣傳方案。

公開資料顯示，2018年8月，貴州茅臺集團申請撤回“國酒茅臺”商標(biāo)行政訴訟案件起訴的聲明，并“向國家商標(biāo)評審委員會及各相關(guān)方表示誠摯歉意”。這也意味著，茅臺徹底放棄“國酒茅臺”商標(biāo)的申請。

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“國酒茅臺”商標(biāo)停用，正在策劃新的產(chǎn)品宣傳方案，為何停用？

茅臺集團董事長李保芳今日表示，“國酒茅臺”商標(biāo)將于6月30日前停用，目前已聘請國際頂級咨詢公司策劃新的產(chǎn)品宣傳方案。

公開資料顯示，早在2001年9月，茅臺集團就開始提出“國酒茅臺”商標(biāo)申請，但申請未通過。

據(jù)了解，2015年最新修訂的《廣告法》第九條規(guī)定：“廣告不得有下列情形：使用‘國家級’、‘最高級’、‘最佳’等用語。”而《含“中國”及首字為“國”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》也明確規(guī)定：“對‘國+商標(biāo)指定商品名稱’作為商標(biāo)申請，或者商標(biāo)中含有‘國+商標(biāo)指定商品名稱’的，以其‘構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性’、‘缺乏顯著特征’和‘具有不良影響’為由，予以駁回。”

茅臺集團不服這一決定，向國家商標(biāo)評審委員會(以下簡稱“商評委”)提出復(fù)審申請。2018年5月25日，商評委作出決定，對這一商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊。2018年7月下旬，茅臺集團向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，起訴商評委，要求商評委撤銷不予注冊的復(fù)審決定，就不予注冊復(fù)審申請重新作出決定。

但訴訟未及開庭就引發(fā)外界較大關(guān)注，汾酒、五糧液、劍南春、水井坊等多家名酒企業(yè)紛紛聯(lián)合上書，反對“國酒茅臺”商標(biāo)注冊。

隨后，茅臺集團董事長李保芳于同年8月發(fā)布《立刻申請撤回“國酒茅臺”商標(biāo)行政訴訟案件起訴的聲明》，并“向國家商標(biāo)標(biāo)評審委員會及各相關(guān)方表示誠摯歉意”。

李保芳在致歉信中表示，將充分尊重和理解商評委作出的復(fù)審決定。這次訴訟系內(nèi)部管理不善、工作銜接不暢所致，茅臺對此將深刻反思。

值得注意的是，雖然“國酒茅臺”的商標(biāo)多年來始終未獲國家商標(biāo)局批準(zhǔn)，但茅臺一直以“國酒”身份，進(jìn)行品牌推廣和廣告宣傳，央視新聞聯(lián)播前“國酒茅臺，為您報時”的電視廣告已連播多年。

如按照國家商標(biāo)局的上述解釋及《廣告法》的相關(guān)法條，“國+商標(biāo)指定商品名稱”，“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”，茅臺集團不但未來在品牌推廣和廣告宣傳中，不能再使用“國酒”的稱謂，而且可能還將因此前濫用“國酒”稱謂而遭受處罰。