快手持續(xù)打造“上快手看省市春晚”IP，虎年將有11家省市春晚齊聚快手

2022虎年新春在即，春節(jié)熒幕即將迎來各大衛(wèi)視春晚爭鳴。隨著春晚看什么、怎么看成為熱點話題，衛(wèi)視春晚與短視頻聯(lián)合的模式也受到了許多關(guān)注。去年，快手與10家省級衛(wèi)視春晚合作，探索出了大小屏同步直播、鎖鏈直播間等合作新方式，形成不俗的傳播效果。

今年，快手與11家省市春晚達(dá)成合作， 將延續(xù)“上快手看省市春晚”IP形式，以大小屏同步直播、短視頻分發(fā)、輸送優(yōu)質(zhì)達(dá)人等方式為觀眾呈現(xiàn)視聽盛宴，也為融媒進(jìn)階探索提供新思路。

“短視頻+直播”雙驅(qū)動助力傳播，互動玩法延展合作思路

作為“短視頻+直播”平臺，快手在此次虎年春節(jié)期間將與衛(wèi)視春晚建立多重內(nèi)容合作形式。

春節(jié)期間，包括安徽衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、東南衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、甘肅衛(wèi)視、內(nèi)蒙古衛(wèi)視、陜西衛(wèi)視、吉林衛(wèi)視、云南衛(wèi)視、鄭州電視臺和寧夏衛(wèi)視在內(nèi)的11家省市春晚內(nèi)容，以及河北衛(wèi)視“冬奧之光”盛典將在快手以短視頻的形式及時更新，擴(kuò)大衛(wèi)視春晚的傳播范圍，持續(xù)釋放春晚優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的活力。其中，安徽、甘肅、內(nèi)蒙古、鄭州等4家衛(wèi)視及頭部區(qū)域廣電媒體更是與快手達(dá)成獨家晚會直播合作。

基于各大衛(wèi)視的選擇，快手今年將繼續(xù)深入探索大小屏融合傳播模式，增強(qiáng)“快手看春晚”的用戶心智，助力春晚在移動小屏端的傳播渠道拓展。10家省市春晚以及河北“冬奧之光”盛典將在快手同步直播，讓在外奔波或者受疫情影響不能回家團(tuán)聚的人，也能和家人們同步看春晚?？焓诌€上線了預(yù)約春晚直播的H5活動界面，用戶可以一鍵預(yù)約，及時觀看，無需擔(dān)心錯過期待的節(jié)目。

在傳播節(jié)目內(nèi)容的同時，快手也為用戶提供了與明星親密互動的方式，提升春晚的關(guān)注度和參與度。1月25日至2月1日期間，快手平臺將發(fā)起“方言大拜年”活動，邀請各衛(wèi)視春晚明星嘉賓用家鄉(xiāng)話給快手用戶送祝福，馮鞏、賴美云、汪蘇瀧、薛之謙、張杰等大咖的虎年祝福值得期待。用戶可以帶#快手看春晚 和#方言大拜年 話題，發(fā)布拍攝的方言拜年視頻，和更多家鄉(xiāng)朋友分享新年祝福。

14位達(dá)人亮相大屏，快手為衛(wèi)視春晚添新彩

除了明星嘉賓，在2022年各大衛(wèi)視春晚上，觀眾們還能看到許多眼熟的快手達(dá)人。今年，14位快手達(dá)人將登上衛(wèi)視春晚舞臺，向更多觀眾展現(xiàn)屬于他們的獨特風(fēng)采。

在山東春晚，新國潮演繹者“漢服奶奶”以及傳統(tǒng)手藝表演者“小勛勛抖空竹”將分別帶來極具特色的節(jié)目內(nèi)容。值得一提的是，他們是在山東春晚海選預(yù)熱綜藝《一起上春晚》的快手獨家網(wǎng)絡(luò)賽道中脫穎而出，從而有機(jī)會在山東春晚舞臺上表演。

春晚除了特色節(jié)目之外也少不了優(yōu)美的歌曲，在安徽衛(wèi)視，快手選送的原創(chuàng)歌手夢然將演繹熱歌《少年》，實力唱將“瀟公子（劉瀟）”也將演唱經(jīng)典歌曲《戀曲1990》。安徽六安“土著”達(dá)人“潘姥姥”則將作為嘉賓出現(xiàn)，與觀眾邊聊邊看。同時，安徽衛(wèi)視還為廣大快手用戶開辟了“春晚通道”，用戶在快手#安徽春晚心愿征集 話題下發(fā)布視頻，參與心愿征集活動，拍攝的精彩視頻將有機(jī)會出現(xiàn)在安徽春晚大屏上。

本地達(dá)人的參與則更能凸顯衛(wèi)視春晚的地域特色，來自甘肅的快手達(dá)人也將在甘肅春晚上亮相：以一首《聽聞遠(yuǎn)方有你》火出圈的劉鈞、劉藝雯父女；操著一口甘肅方言，抱著一把三弦兒的“張尕慫”；憑借《酒醒的蝴蝶》《心中的媽媽》等原創(chuàng)歌曲多次登上央視舞臺的音樂人“龍江輝”。他們將在甘肅春晚傾情為同鄉(xiāng)們演繹西北風(fēng)范，講述甘肅旋律故事。

打造專屬節(jié)慶IP，快手持續(xù)探索融屏傳播新模式

在平臺聯(lián)動結(jié)合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸送下，快手和衛(wèi)視春晚的合作不斷深化。2021年，快手合作10家省級衛(wèi)視春晚，通過多種精彩玩法開拓衛(wèi)視春晚融屏傳播新模式；今年，快手與11家省市春晚聯(lián)動，將繼續(xù)打造“上快手看省市春晚”特色I(xiàn)P，以“短視頻+直播”形式為春晚內(nèi)容傳播提供更強(qiáng)動力。

事實上，傳統(tǒng)衛(wèi)視與短視頻和直播平臺合作已成為媒體融合的重要方式。衛(wèi)視春晚和快手的合作將深化衛(wèi)視融媒發(fā)展，助力衛(wèi)視春晚破圈傳播。同時，借助快手短視頻，衛(wèi)視春晚的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容具備了更長久的傳播效力，小屏直播的高頻率互動也和衛(wèi)視大屏直播的線性傳播優(yōu)勢互補(bǔ)，讓春節(jié)民俗“看春晚”更具魅力。

而對于快手平臺而言，優(yōu)質(zhì)達(dá)人參與衛(wèi)視春晚節(jié)目表演，將把快手內(nèi)容與文化帶入更多人的視野，吸引更多用戶和創(chuàng)作者入駐平臺。各大衛(wèi)視春晚的其他優(yōu)秀節(jié)目也將作為一股新活力反哺快手內(nèi)容社區(qū)，給快手帶來更多品牌價值，優(yōu)化快手內(nèi)容生態(tài)。

此次牽手11家省市春晚，是快手深入探索媒介融合、助力融媒發(fā)展、開拓行業(yè)共贏模式的又一次重要嘗試。相信在2022虎年春晚，快手與省市春晚的聯(lián)合將帶給觀眾比以往更豐富的體驗。