全球鉆石供應(yīng)過剩 百年營銷神話或被中國人工鉆石戳破 全球鉆石供應(yīng)過剩鉆石會降價嗎？

由于消費需求轉(zhuǎn)疲弱，加上人工鉆石激增，全球鉆石產(chǎn)業(yè)自8月起就處于低迷邊緣。紐約寶石分析師PaulZimnisky表示：“目前市場疲軟是因供應(yīng)過剩。鉆石買家手上的庫存太多。”

曾以“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”而聞名的鉆石巨頭戴比爾斯(De Beers)，如今也難逃銷售疲軟的厄運。據(jù)外媒11月5日報道，全球最大鉆石礦商戴比爾斯宣布鉆石供應(yīng)過剩，將原鉆價格下調(diào)約5%。

本周三，這家全球最大鉆石供應(yīng)商表示，截止目前，其在8月的鉆石原石銷售額為2.8億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于去年同期的5.02億美元。

這也是延續(xù)了上月的銷售表現(xiàn)不佳，今年7月的原石銷售額比去年同期銳減53%，至2.5億美元，創(chuàng)下自2015年底以來新低。

年初至今，戴比爾斯鉆石原鉆銷售總額僅為29.1億美元，比去年同期的39億美元下降了26%。

由于今年客戶們購買原石的意愿十分低落，鉆石珠寶需求遲滯不前，目前已經(jīng)切割的裸石庫存仍多。

不過戴比爾斯首席執(zhí)行官Bruce Cleaver對此表示，中游客戶仍在努力消化裸石庫存、減少寶石切割中心的產(chǎn)量。戴比爾斯也會為客戶提供更有彈性的供應(yīng)方案。

鉆石行業(yè)獨立分析師Paul Zimnisky認(rèn)為，目前鉆石市場萎靡不振的原因主要是供應(yīng)過剩。在他看來，鉆石買家手中的庫存已經(jīng)飽和。

除此之外，礦商還面臨著來自人造鉆石的更大競爭。盡管人造裝飾用鉆石與天然寶石具有相同的物理、化學(xué)和光學(xué)特性，但二者的價格天差地別。1克拉人造鉆石的價格約為4000美元，而同等的天然鉆石售價在8000美元左右。

此前為應(yīng)對低迷的銷量，戴比爾斯曾一改以往打包銷售的做法，為看貨商(Sightholder)提供了重新配置一些體積較小、價值更低的鉆石原胚的機會。不過現(xiàn)下看貨商所獲利潤越來越薄，即使將原鉆買入二級市場也是入不敷出。

鉆石交易平臺Bluedax創(chuàng)辦人David Harari指出，客戶都在等裸石價格回升，所以盡量少買原鉆：“二級市場不但沒有需求，且交易甚至都是虧損的。”

在此情形下，戴比爾斯目前決定調(diào)降看貨商的購買額度，并允許他們延后交易。

截至目前，戴比爾斯母公司英美資源集團(Anglo American Plc)股價已較年內(nèi)高位下跌逾24.9%。

事實上，鉆石本就是一個騙局，而且可以說是“20世紀(jì)最大營銷騙局”。

200多年前，鉆石確實很稀罕，因為以當(dāng)時的技術(shù)，人類1年只能收集到20斤鉆石左右。然而在1870年，南非發(fā)現(xiàn)的大鉆石礦每年可以產(chǎn)出數(shù)噸鉆石，一下子可以扭轉(zhuǎn)供求。

為了保住高價，全球幾大鉆石商聯(lián)合成立戴比爾斯公司，壟斷鉆石礦，控制供給。并且通過強大的營銷手段，將鉆石和愛情綁定。

不過，近十幾年中國的人造鉆石技術(shù)突飛猛進(jìn)，一下子打亂了鉆石市場供給。中國人只需一半成本、花幾個星期，就能得到一顆字面意義上完美無瑕的鉆石，色澤、紋理上跟天然的鉆石沒有一點區(qū)別，甚至在純度、透明度上好不少。

盡管戴比爾斯此后開始大力宣傳“真鉆”并花4000萬美元造了一臺“人造鉆石鑒定器”，但單純的營銷難敵市場客觀需求規(guī)律。于是在去年，戴比爾斯也開始推出自己的人造鉆石品牌。這一維系了130多年的騙局即將破產(chǎn)。