LV、Gucci降價為什么降價原因是什么 就國內(nèi)降價么降價了多少

我國即將實行增值稅減讓政策，為了響應(yīng)政策和惠及更多消費者，LV和Gucci官方都宣布，從4月1日起品牌在中國的零售價格下調(diào)3%。奢侈品牌為何紛紛從4月1日開始降價？這是真實的還是愚人節(jié)開玩笑？一起來看看詳細(xì)情況！

據(jù)時尚商業(yè)快訊消息，奢侈品牌GUCCI中國官方向其透露，為響應(yīng)國家增值稅減讓政策，惠及更多中國消費者，品牌在中國內(nèi)地商品的零售價格將于4月1日起調(diào)整，下降幅度約為3%。

無獨有偶，據(jù)時尚商業(yè)快訊援引消息人士透露，Louis Vuitton已于日前悄然下調(diào)中國官網(wǎng)產(chǎn)品價格，幅度約為3%，品牌內(nèi)部人員向該媒體證實此舉與增值稅下調(diào)有關(guān)。

此外，歷峰集團旗下品牌萬寶龍也發(fā)布聲明，將積極響應(yīng)增值稅下調(diào)的號召，計劃從4月1日起對旗下在售產(chǎn)品，包括書寫工具、皮具、高端時計等產(chǎn)品系列的價格進行調(diào)整，具體產(chǎn)品價格以店鋪及官方網(wǎng)站實際售價為準(zhǔn)。

值得注意的是， LV和Gucci都是不輕易降價的奢侈品牌。公開資料顯示，LV上一次降價是在2018年7月中旬，降幅約在3%-5%。而此前LV從未打過折。近一兩年，Gucci也幾乎都和“漲價”捆綁在一起。

由于受原材料、全球匯率和貨幣等因素影響，奢侈品每年小幅上調(diào)價格屬于慣例。因此，此次LV和Gucci的“逆勢”降價引發(fā)了不少關(guān)注。據(jù)了解，此次降價是品牌為響應(yīng)中國4月1日起開始實施的增值稅減讓政策，其中原適用的16%稅率調(diào)整為13%，與之相對應(yīng)的跨境增值稅也同步下降，因此業(yè)內(nèi)人士分析，奢侈品牌在中國或?qū)⒊霈F(xiàn)新一輪降價。目前有消息稱，萬寶龍或?qū)⒁苍?月1日開始對品牌書寫工具、皮具、高端腕表等產(chǎn)品的價格進行下調(diào)。

不過，從上述價格對比不難看出，即使下調(diào)了價格，中國和海外的奢侈品仍然存在不小的價差。對于Gucci3%的降幅，有代購就表示，一般歐洲比國內(nèi)便宜不止3%， 2萬左右的包從代購渠道走會比國內(nèi)便宜4000-5000元。

針對此次LV、Gucci降價所帶來的影響，奢侈品專家、要客研究院院長周婷認(rèn)為，奢侈品牌接連在中國降價主要是由于國內(nèi)外價差明顯，而海關(guān)的監(jiān)管又很嚴(yán)格，這在一定程度上抑制了國內(nèi)的奢侈品消費，降低國內(nèi)外價差是品牌針對一部分想在國外買又擔(dān)心自帶海關(guān)嚴(yán)查，想代購又擔(dān)心大量假貨的消費者的有效手段。與此同時，第一季度奢侈品牌銷量放緩，也給品牌帶來巨大壓力，國外漲價一定程度可以短期刺激消費增長，同時提高客單價，改善財報表現(xiàn)。周婷表示，全球價格一體化已成趨勢，此次Gucci國外漲價國內(nèi)降價，漲價其實是實質(zhì)，而降價只是形式，但確實是品牌希望實現(xiàn)全球價格一致的一種努力。通過降價，品牌會慢慢釋放一種信號，即國內(nèi)外價差在縮小，從而促進消費回流。

在奢侈品中國聯(lián)盟榮譽顧問張培英看來，3%的降幅其實不會對奢侈品真正的購買人群形成很大觸動，此次降價更多地可以看作是品牌的一種市場營銷行為，帶有廣告效應(yīng)。歐洲和中國的價差是品牌因地制宜的一種差異定價策略，品牌多年來在中國形成的定價不會輕易改變，更大的可能是會繼續(xù)提價、偶爾降價，中國和歐洲的價差基本仍會保持在20%左右。