莆田仙游：謀求轉(zhuǎn)型脫困，打造仙作新平臺

原標(biāo)題：莆田仙游：謀求轉(zhuǎn)型脫困，打造仙作新平臺

京東（仙游）數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園

海峽網(wǎng)6月6日訊（福建日報全媒體記者 林劍波 通訊員 鄭志忠 文/圖）去年，仙游縣與京東集團(tuán)決定共建數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園，打造仙作新平臺。產(chǎn)業(yè)園總投資43.96億元，以京東集團(tuán)在仙游注冊成立的運(yùn)營公司作為載體，通過創(chuàng)新驅(qū)動、數(shù)字賦能，破解仙作產(chǎn)業(yè)的原材料、供應(yīng)鏈金融、營銷和品牌品質(zhì)、人才、物流等五大問題。

“攜手京東集團(tuán)建設(shè)全球工藝美術(shù)品展示交易公共服務(wù)平臺和京東電商生態(tài)產(chǎn)業(yè)集聚中心，將促進(jìn)新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式加快發(fā)展，推動仙作產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。”仙游縣縣長吳國順說。

京東·仙游品牌合作啟動儀式

用標(biāo)準(zhǔn)化維護(hù)市場信譽(yù)

仙作紅木古典工藝家具產(chǎn)業(yè)是我省重點(diǎn)培育的12個全國知名輕工產(chǎn)業(yè)集群之一，是莆田市重點(diǎn)培育的三大千億產(chǎn)業(yè)集群之一，也是仙游縣最具基礎(chǔ)、特色、優(yōu)勢的富民產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。目前，仙游縣已成為我國最大的木雕生產(chǎn)基地和三大紅木古典家具主產(chǎn)地之一。

去年，以仙作為主力軍的仙游工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值400億元，登記注冊的生產(chǎn)廠家、經(jīng)營性企業(yè)4400多家，其中規(guī)模以上工藝企業(yè)177家，從業(yè)人員21萬多。全縣有榜頭、度尾、大濟(jì)、賴店4個生產(chǎn)集聚區(qū)，以及一批古典家具生產(chǎn)專業(yè)鎮(zhèn)、專業(yè)村、專業(yè)街，涵蓋10個鎮(zhèn)街。

2015年以來，受宏觀經(jīng)濟(jì)下行影響，紅木古典家具市場出現(xiàn)消費(fèi)疲軟、存貨偏高、價格持續(xù)下降等問題，盈利空間被嚴(yán)重擠壓。如何轉(zhuǎn)型升級、擺脫發(fā)展困境，一時間成了亟須解決的重要課題。

“少了文化元素，再貴質(zhì)材生產(chǎn)出來的家具，也僅僅是實用性的家具，而不是值得珍藏的收藏品。少了工藝創(chuàng)新，跟風(fēng)擴(kuò)張只會加速產(chǎn)業(yè)走向沒落。”仙游縣工美局局長黃杰說，從微觀角度分析，仙作企業(yè)規(guī)模不一，參差不齊，難免存在以次充好、同質(zhì)化競爭、研發(fā)設(shè)計滯后的問題，嚴(yán)重?fù)p害了區(qū)域品牌的市場信譽(yù)。

針對這些瓶頸，一些仙作大企業(yè)已經(jīng)嘗試轉(zhuǎn)型升級。魯藝集團(tuán)是中高端紅木家具領(lǐng)軍品牌，通過高薪引入知名企業(yè)高級人才，結(jié)合紅木行業(yè)特點(diǎn)進(jìn)行生產(chǎn)工藝、流程再造，成功構(gòu)建紅木行業(yè)最先進(jìn)生產(chǎn)管理體系，并率先在紅木家具中植入芯片，使仙作家具帶著“電子身份證”走向全國市場。在魯藝集團(tuán)副總經(jīng)理鄭明偉看來，仙作紅木中小企業(yè)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)沒有問題，但在管理和營銷方面卻是短板。中小企業(yè)實力有限，難以自我完善，需要強(qiáng)大的外力介入。

前年，《仙作古典家具》標(biāo)準(zhǔn)通過了中國標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會的論證，并頒布實施，規(guī)定了仙作古典家具的要求、試驗方法、檢驗規(guī)則、標(biāo)志、產(chǎn)品質(zhì)量明示卡、包裝、貯存與運(yùn)輸?shù)囊蟆?/p>

“回歸理性、回歸文化本質(zhì)，制訂行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以標(biāo)準(zhǔn)化推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”參與標(biāo)準(zhǔn)制訂的三福集團(tuán)董事長黃福華介紹說，標(biāo)準(zhǔn)化是支撐產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的必備條件，是培育優(yōu)秀品牌、支持優(yōu)秀企業(yè)發(fā)展的重要手段。

仙游縣縣長吳國順（右二）在京東（仙游）數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園調(diào)研。

從小平臺走向大平臺

為了整合紅木原料資源，莆田市、仙游縣國有企業(yè)參股，三福、魯藝、凱豐里3家大型企業(yè)聯(lián)合成立福建省仙作運(yùn)營有限責(zé)任公司，采用混合制經(jīng)營模式，吸收具有原材料合法采購渠道或者具有原材料基地的仙作企業(yè)作為子公司或合作企業(yè)，打造仙作供應(yīng)鏈平臺。

針對仙作以往粗放式的發(fā)展模式和被動銷售局面，仙作供應(yīng)鏈平臺將完善線上線下交易和結(jié)算環(huán)節(jié)，做到統(tǒng)一質(zhì)檢、定價、銷售、結(jié)算、保險和售后服務(wù),統(tǒng)籌仙游生產(chǎn)市場和全國銷售市場。

“仙作供應(yīng)鏈平臺整合了資源，提升了市場管理水平，創(chuàng)新了營銷模式，保護(hù)了仙作品牌。但是，作為本土政府和企業(yè)自己搭建的平臺，規(guī)模不是很大，作用還是有限，這就需要資源渠道更豐富的知名大平臺助力。”黃杰說。

2018年9月19日，仙游縣縣長吳國順到京東集團(tuán)總部考察。當(dāng)年10月22日，“京東云”副總裁李永明等人拜訪仙游縣領(lǐng)導(dǎo)，達(dá)成合作共識。7天后，仙游縣政府組織召開京東（仙游）數(shù)字產(chǎn)業(yè)合作項目專家論證會，邀請社會專家和政府專家評審。當(dāng)年12月28日，京東商城家具部門來仙游洽談合作，表示將重點(diǎn)傾注資源，共同做大做強(qiáng)紅木家具產(chǎn)業(yè)。

京東（仙游）數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園落戶仙游國際油畫城，一期數(shù)字經(jīng)濟(jì)展示中心已裝修完工。在產(chǎn)業(yè)園商務(wù)辦公區(qū)，50多家已入園的仙作企業(yè)正加緊二次裝修和辦公設(shè)備進(jìn)場。另外，全球工藝美術(shù)品展示交易公共服務(wù)平臺已經(jīng)上線，首批有130多家仙作企業(yè)入駐。產(chǎn)業(yè)園將重點(diǎn)實施“131”工程，即建設(shè)1個全球工藝美術(shù)品展示交易公共服務(wù)平臺，建設(shè)全球工藝美術(shù)大數(shù)據(jù)中心、京東電商生態(tài)產(chǎn)業(yè)集聚中心、仙游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心，建設(shè)1個中國仙作工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)研究院。

為加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)園發(fā)展壯大，根據(jù)京東集團(tuán)戰(zhàn)略合作內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，仙游縣印發(fā)《京東（仙游）數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園產(chǎn)業(yè)扶持措施（試行）》，針對在京東產(chǎn)業(yè)園注冊登記、入駐，統(tǒng)計和稅收關(guān)系均在仙游，且在規(guī)定時間內(nèi)上行到京東商城和公共服務(wù)平臺的獨(dú)立法人企業(yè)，給予一系列扶持措施。

產(chǎn)業(yè)園工作人員介紹入駐企業(yè)。

多元經(jīng)營產(chǎn)生集聚效應(yīng)

京東（仙游）數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園工作人員王博介紹說，數(shù)字經(jīng)濟(jì)展示中心占地約600平方米，具有展示、體驗等多種功能，可以直觀了解仙作家具的發(fā)展史、制作流程和特點(diǎn)，以及仙作家具和數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展之路。還配備了實時互動功能，通過各種新技術(shù)，為參觀者展示仙作紅木古典家具魅力，感受仙作文化。

經(jīng)過多次研究創(chuàng)新，結(jié)合“京東·仙作”品牌合作、供應(yīng)鏈金融、紅木“一帶一路”等策略，產(chǎn)業(yè)園定制開發(fā)全球工藝美術(shù)品展示交易公共服務(wù)平臺，于今年3月4日開始上線運(yùn)營。

“通過建立線上交易平臺，有效利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)整合零散的仙作企業(yè)資源，將產(chǎn)品統(tǒng)一到平臺里面，提升科技信息傳播的交互性和同步性。”王博說，不僅有利于實現(xiàn)實時集中展示，還能大大提高交易效率，降低交易成本。

除了入駐全球工藝美術(shù)品展示交易公共服務(wù)平臺，還有27家仙作企業(yè)加入了京東商城仙作特色館，通過京東網(wǎng)上流量和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，形成多元化電商經(jīng)營模式，從而增強(qiáng)產(chǎn)品曝光度，提升仙作企業(yè)的線上銷量。黃杰介紹說，京東商城仙作特色館由福建省仙作運(yùn)營有限責(zé)任公司負(fù)責(zé)運(yùn)作，必須是首批獲得仙作集體商標(biāo)使用權(quán)的100家仙作企業(yè)，才能入駐該館。這些仙作企業(yè)的產(chǎn)品均符合《仙作古典家具》標(biāo)準(zhǔn)，而且通過方圓標(biāo)志認(rèn)證集團(tuán)有限公司質(zhì)量認(rèn)證，具備“一證一書一卡”。

在全球工藝美術(shù)品展示交易公共服務(wù)平臺集聚效應(yīng)的影響下，更多生產(chǎn)企業(yè)和電商企業(yè)也在申請入駐。至今年底，平臺有望入駐300家以上，實現(xiàn)“會員量2000個、點(diǎn)擊量250萬人次、瀏覽量5000萬次、交易量15萬筆”的年度目標(biāo)。待二期大數(shù)據(jù)中心、電商生態(tài)集聚中心、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心建成后，產(chǎn)業(yè)園將充分挖掘和利用海量數(shù)據(jù)資源中蘊(yùn)含的巨大價值，加快大數(shù)據(jù)成果轉(zhuǎn)化和應(yīng)用，及時了解仙作市場銷售走向，引導(dǎo)仙作企業(yè)生產(chǎn)更加符合消費(fèi)者需要的產(chǎn)品。

“產(chǎn)業(yè)園還配套了物流體系，利用仙游現(xiàn)在最大的鴻昌（福建）物流有限公司，滿足大件物流需求，然后再依托京東物流資源，解決‘最后一公里’的物流問題。”黃杰說。

記者點(diǎn)評>>>

仙作是仙游的傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)，歷史悠久，發(fā)展至今，已經(jīng)具有一定產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和規(guī)模。但是，紅木作為珍貴的稀缺資源，甚至是不可再生資源，其內(nèi)在局限性開始凸顯。

過去，仙作多是粗放的發(fā)展模式，產(chǎn)品技術(shù)含量、文化附加值低，其弊端也日漸暴露。個別企業(yè)為了快速謀求經(jīng)濟(jì)利益，不在工藝研發(fā)創(chuàng)新上下功夫，反而不惜抄襲模仿，損害了區(qū)域品牌的整體利益。

受限于大件產(chǎn)品特點(diǎn)、整體價格較高等因素，仙作的終端銷售方式多以線下為主，已然落伍。改變傳統(tǒng)商業(yè)模式迫在眉睫。

眼下，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云平臺等新技術(shù)不斷推陳出新，為優(yōu)化仙作產(chǎn)業(yè)生態(tài)創(chuàng)造了條件。隨著大大小小產(chǎn)業(yè)平臺的陸續(xù)搭建，仙作面臨的諸多問題有望一一化解，未來大有可為。