原標(biāo)題:iPhone降價(jià)電商平臺(tái)率先放價(jià) 線下經(jīng)銷商打算關(guān)店轉(zhuǎn)行
蘋果官方推出舊機(jī)換新機(jī)的變相降價(jià)。記者 王德賽 攝
海峽網(wǎng)訊(海西晨報(bào)記者王德賽)1月11日,在思明區(qū)新景數(shù)碼港開(kāi)店的蘋果經(jīng)銷商錢勝文(化名)被上家告知,新款的iPhoneXR等三款手機(jī)要降價(jià)了,降幅在300元至600元。相應(yīng)地,錢勝文調(diào)低了自家店的手機(jī)零售價(jià),但很快他就發(fā)現(xiàn),即便是在降價(jià)的誘惑下,“果粉”們的熱情也不像以前那么高漲。
電商平臺(tái)率先“放價(jià)”
1月11日,京東、蘇寧易購(gòu)等電商平臺(tái)均下調(diào)了iPhone多款機(jī)型的零售價(jià)。截至13日,京東上iPhone 8和iPhoneXR等機(jī)型降幅最高達(dá)800元,與目前蘋果官網(wǎng)報(bào)價(jià)相差多至1200元;蘇寧易購(gòu)上的新款64G iPhoneXR則為5699元,較官方零售價(jià)低了800元。而在拼多多上,新款64G iPhoneXR更是賣到5099元的低價(jià)。
官方早已變相降價(jià)
其實(shí),在各大電商平臺(tái)降價(jià)前,減價(jià)策略已被蘋果官方默默采用。去年年末,蘋果官方就已開(kāi)展了名為“GiveBack”(即舊機(jī)換新機(jī))的活動(dòng),經(jīng)過(guò)抵換64G iPhoneXR零售價(jià)最低至4399元。盡管蘋果官方并不是首次開(kāi)展舊機(jī)換新機(jī)活動(dòng),但毫無(wú)疑問(wèn),這次抵換力度最大。因此,業(yè)界普遍認(rèn)為,蘋果官方的活動(dòng)策略等同于變相降價(jià),背后的實(shí)質(zhì)是蘋果終于“賣不動(dòng)了”。
線下經(jīng)銷商紛紛跟進(jìn)
無(wú)論是電商的直接降價(jià)還是蘋果官方的變相減價(jià),削價(jià)產(chǎn)生的余波最終都傳導(dǎo)到線下的經(jīng)銷商手中。
13日,廈門多家蘋果經(jīng)銷商均調(diào)低了iPhone售價(jià),少則降約兩三百元,多則降價(jià)千元。永樂(lè)思文明珠店一家經(jīng)銷商給出的64G iPhoneXR價(jià)格為5399元,比官方零售價(jià)低1100元。新景數(shù)碼港一位經(jīng)銷商也表示,64G iPhoneXR最低可至5450元,批發(fā)20臺(tái)的話可以每臺(tái)再便宜50元。這位經(jīng)銷商說(shuō):“你不著急的話可以等等,這個(gè)價(jià)格可能還會(huì)降。如果到時(shí)候降了,我可以按更低的價(jià)格賣給你。”
錢勝文作為蘋果下游經(jīng)銷商,曾深刻感受過(guò)蘋果產(chǎn)品銷售的輝煌。2015年,蘋果在中國(guó)風(fēng)頭正勁,那時(shí)錢勝文手上的iPhone連一夜都放不住就會(huì)被顧客買光,為保證貨源不斷,他甚至親自開(kāi)車跑到深圳進(jìn)貨。不過(guò),今非昔比,如今錢勝文卻認(rèn)為“手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)走向尾聲了”,他正打算將來(lái)關(guān)店轉(zhuǎn)行做其他生意。
探因:蘋果銷售業(yè)績(jī)欠佳
這波降價(jià)為何來(lái)得如此“迅猛”?今年年初,一封由蘋果公司CEO蒂姆·庫(kù)克發(fā)出的致投資者的信提到,將下調(diào)對(duì)2019年蘋果公司第一財(cái)季的業(yè)績(jī)預(yù)期。據(jù)悉,這是蘋果多年來(lái)首次下調(diào)營(yíng)收預(yù)期。媒體報(bào)道,蒂姆·庫(kù)克認(rèn)為,蘋果業(yè)績(jī)下滑部分原因是大中華區(qū)銷售業(yè)績(jī)欠佳。
根據(jù)中國(guó)信通院發(fā)布的數(shù)據(jù),2018年手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量同比下降15.6%,智能手機(jī)總體出貨量下降15.5%。業(yè)界普遍認(rèn)為,經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)發(fā)展,中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)目前趨于飽和,增長(zhǎng)潛力已經(jīng)逐步喪失。此外,近年來(lái)隨著諸多國(guó)產(chǎn)品牌像華為、小米、OPPO等強(qiáng)勢(shì)崛起,蘋果、三星等國(guó)際品牌的市場(chǎng)份額被日漸蠶食,也是原因之一。
然而,蘋果手機(jī)降價(jià)真的能挽回銷量下滑的形勢(shì)嗎?對(duì)此,不少網(wǎng)友也給出了自己的觀點(diǎn):先別買,還會(huì)降?
對(duì)此,你怎么看?你會(huì)出手嗎?
責(zé)任編輯:黃仙妹
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